Как зрители «приручили» Микки Мауса

Его история представляет собой не просто хронологию успеха, а сложный процесс трансформации, который отразил в себе взаимодействие искусства, коммерции и общественных ожиданий.

Возникнув в 1928 году как результат творческого кризиса и коммерческого провала, этот мышонок прошел путь от хулигана до символа доброты и дружелюбия.

Актуальность данного исследования обусловлена интересом к феномену «цензуры зрителя» в анимации, когда сам потребитель и рыночные отношения определяют вектор развития художественного образа, а не государственные институты.

Гипотеза исследования предполагает, что изменения внешнего облика и характера персонажа были не стихийным процессом, а результатом целенаправленной стратегии студии, которая стремилась сделать из персонажа узнаваемый бренд для всех возрастов и максимально коммерциализировать его.

Методология работы основана на сравнительном визуальном анализе анимационных материалов, представляющих собой две стороны образа Микки Мауса:

‣ Хулиган Микки (1928-1932 гг.) ‣ Джентельмен Микки (1935-1940 гг.)

Особое внимание уделяется эволюции дизайна персонажа и его изменениям в характере и поведении.

Цель работы — исследовать как самый известный персонаж студии Disney был «приручен» и стал тем, кого мы знаем сегодня.

В конце 1920-х Уолт Дисней работал над мультфильмами про кролика Освальда в студии Universal. Когда его персонаж начал набирать огромную популярность, Уолт решил попытаться выторговать более выгодный контракт у студии. Но Universal, владевшая правами на Освальда и переманившая его аниматоров, отказала ему. Диснею предложили работу с более низкой зарплатой, но он не согласился. В итоге Уолт покинул студию, а кролик Освальд, его детище, остался там.

В поезде, в котором Дисней возвращался в Лос-Анджелес, появился первый набросок легендарного мышонка. По прибытии он передал его художнику Абу Айверксу на доработку.

Так и родился Мортимер Маус. Правда, позже имя мышонка сократилось до простого Микки, так как жена Уолта не была довольна этим именем.

Когда Микки Маус только появился на экранах, он был совсем не похож на того доброго и воспитанного мышонка, известного нам сейчас.

Вытянутый нос, длинный тонкий хвост, худое тело. Похож на настоящую мышь, а не на милого персонажа.

В первых мультфильмах Микки часто вел себя грубо и даже жестоко. Он больше думал о веселье, чем о правилах поведения.

В этих сценах Микки — не положительный герой, а скорее нарушитель порядка. Такой юмор был популярен в то время — зрители смеялись над его выходками, потому что в жизни так вести себя нельзя. Для раннего Микки было нормальным дразнить животных, курить, пить пиво и делать что ему вздумается.

В конце 1920-х годов, когда началась Великая депрессия, людям нужен был герой, который: ‣ Не подчиняется правилам. ‣ Может постоять за себя. ‣ Находит выход из любой ситуации.

Микки-хулиган был именно таким — он смеялся над трудностями и не боялся нарушать правила.

Первый Микки Маус был простым в рисовании, немного грубоватым, но очень живым и энергичным персонажем. Он не был образцом для подражания — скорее, антигероем, который позволял зрителям на время забыть о своих проблемах.

К середине 1930-х годов с Микки Маусом начали происходить удивительные перемены. Из озорного проказника он постепенно превращался в воспитанного джентльмена.

Мультфильмы набирали невероятную популярность и студия Disney стала получать жалобы от родителей. Им не нравилось какой Микки подает пример их детям. Они считали, что персонаж дьявольски коварен и испорчен. Это был первый сигнал, что образ героя нужно менять.

Следующим важным фактором стали товары с изображением Микки. Мышонок становился брендом и должен был угодить всем. Игрушку плохого персонажа, который подает неправильный пример, родители не решились бы купить своему ребенку.

Для хороших продаж Микки должен был стать «удобным» и безопасным для детей.