Original size 1140x1600

Как тренды влияют на бренды?

Рубрикатор

1. Введение 2.Определение хайповых элементов и их роль в современном маркетинге. 3.Обзор глобальных трендов 2024–2025 годов (TikTok). 4.Примеры хайповых элементов. 5.Влияние хайпа на потребителей и рынок. 6.Библиография

Введение

Original size 1300x866

В эпоху цифровой глобализации и доминирования социальных сетей бренды сталкиваются с вызовом: как оставаться релевантными для молодой аудитории, чьи предпочтения формируются вирусными трендами, мемами и быстротечными хайпами? Хайповые элементы — это не просто модные фишки, а мощный инструмент маркетинга, позволяющий брендам интегрировать культурные феномены в продукты, чтобы вызвать эмоциональный отклик, повысить вовлеченность и стимулировать продажи.

«Я добился успеха благодаря тому, что видел и понимал тренды, которые будут приносить доход». — Илон Маск [16]

Современная молодежь предпочитает бренды, которые «понимают» интернет-культуру, а TikTok генерирует более 50% вирусных трендов, влияющих на потребительское поведение.

«Хайп. Создать хайп важнее, чем сделать само дело. Именно хайп ставит тебя в центр внимания.» - Майк Омер [17]

Хайп как феномен возник в 2010-х с ростом соцсетей, но в 2025 году он эволюционировал в сложную экосистему, где бренды не просто реагируют на тренды, а активно их создают или кооптируют. Примеры включают Labubu — милого монстрика из коллекции Pop Mart, ставшего иконой «blind box» культуры; «дубайский шоколад» (Dubai chocolate), вирусный десерт с хрустящей начинкой, который взорвал TikTok; мороженое с рисовыми шариками внутри, вдохновленное азиатскими фьюжн-трендами; и «brainrot» — сленг для мемной деградации, который бренды используют для ироничного контента и многие дрругие. Эти элементы иллюстрируют, как бренды превращают эфемерный хайп в долгосрочную ценность.

«В 2022 году наша команда попала в тупик с новым продуктом. Мы отслеживали все метрики, проводили исследования, но что-то не складывалось. Однажды я наткнулся на цитату Питера Друкера: „Самый верный способ предсказать будущее — создать его“. Это изменило нашу перспективу. Мы перестали гнаться за существующими трендами и решили создать свой. Сфокусировались не на том, что популярно сейчас, а на том, что решает реальные проблемы пользователей. За следующие 6 месяцев мы перезапустили продукт, который теперь считается трендсеттером в нашей нише. Иногда одна цитата может дать больше, чем недели мозговых штурмов.» — Максим Воронцов [18]

Цель исследования — проанализировать стратегии брендов по интеграции хайповых элементов в продукты, их влияние на рынок и риски. Мы рассмотрим бренды из разных категорий (игрушки, еда, цифровой контент). Методология включает анализ маркетинговых кампаний, потребительских отзывов и экономических показателей. В итоге, хайп не только повышает продажи, но и усиливает лояльность, создавая сообщества вокруг брендов. Однако чрезмерная коммерциализация может привести к обратной реакции, как в случае с «overhyped» продуктами. Это исследование покажет, как бренды балансируют на грани тренда и аутентичности, формируя будущее потребления.

Определение хайповых элементов и их роль в современном маркетинге.

Хайп — это не просто шум. Это стратегический инструмент, позволяющий брендам быстро захватывать внимание аудитории. Теоретически, хайп можно определить как временный пик популярности, вызванный социальным резонансом.

Original size 1900x734

Хайповые элементы — это актуальные, быстро распространяющиеся тренды, мемы, визуальные образы или культурные феномены, которые вызывают массовый интерес и эмоциональный отклик. В маркетинге они выполняют функцию катализатора внимания, помогая брендам быстро устанавливать эмоциональную связь с целевой аудиторией и увеличивать вовлечённость через вирусный контент. За счёт хайпа бренды ускоряют узнаваемость, стимулируют продажи и создают ощущение эксклюзивности.

Обзор глобальных трендов 2024–2025 годов (TikTok)

TikTok сохраняет статус ведущей платформы для распространения трендов. В 2024–2025 годах ключевыми трендами на платформе являются:

Original size 1814x1230

Короткий, эмоционально насыщенный контент (15-60 секунд). - Применение юмора, мемов и ностальгии. - Активное вовлечение молодежи через сленг и молодежные комментарии. - Кросс-культурные тренды — аниме, азиатская поп-культура, игры. - Инфлюенсер-маркетинг с микро- и нано-блогерами. - Коллаборации брендов с популярными сериалами, играми и мемами (Squid Game, Fortnite, Атака Титанов и тд).

Original size 1280x720

Labubu — популярный трендовый персонаж, который стал частью коллабораций с такими мировыми брендами, как Coca-Cola, Uniqlo и даже культовым аниме One Piece. Это яркий пример того, как бренд может использовать хайповые образы и персонажей для расширения своей аудитории и повышения лояльности.

Labubu

Original size 800x800

Labubu. Персонаж из серии «The Monsters» от китайского бренда Pop Mart

Crumbl cookie

Crumbl Cookie — бренд печенья, который сделал акцент на уникальном визуальном стиле и ярких упаковках, активно используя мемы и трендовые форматы в соцсетях.

Original size 1080x1080

Знаменитое печенье crumbl cookie. Тренд 2024–2025 годов

Дубайский шоколад

Дубайский шоколад, тренд 2024–2025 годов, — это плитка шоколада с начинкой из фисташковой пасты и хрустящего теста катаифи. Его популярность в 2025 году продолжает оставаться высокой благодаря вирусному успеху в соцсетях, например, в TikTok.

Original size 1280x1280

Дубайский школад с начинкой из теста катаифи и фисташковой пастой. Тренд 2025 года.

Brainrot

«Brainrot» — сленг 2024 года, обозначающий «деградацию мозга» от бесконечного скроллинга мемов, коротких видео и абсурдного контента (например, Skibidi Toilet или Ohio memes). В TikTok #Brainrot — 5 млрд просмотров, символизируя иронию Gen Z над своей зависимостью. Бренды используют это для контента, превращая самоиронию в продажи.

Original size 1280x720

Brainrots. Italian memes. Тренд 2025 года

Squid game 2

Второй сезон сериала «Squid Game» (Netflix, релиз 26 декабря 2024) — продолжение хита 2021 года, ставшего символом глобального хайпа. 168 млн просмотров за неделю, 10 млрд просмотров хэштега #SquidGame2. Вирусные челленджи (AR-фильтры, игры), мемы о «выживании в реальной жизни»

Original size 1000x1481

Знаменитый сериал Squid game. Популярность в 2025 году

Fuggler (фугглер) — это коллекционная игрушка-монстр, отличающаяся необычным, «уродливым» дизайном, большим ртом с настоящими человеческими зубами и часто стеклянными глазами. В 2025 году была волна хайпа, молодежь скупала цветные брелоки и мягкие игрушки, находя их уникальными и милыми.

Original size 1200x1200

Игрушки Fuggler. Тренд 2025 года

Эти тренды влияют на бренды, заставляя их быть гибкими: компании анализируют данные TikTok для предсказания хайпа и адаптации.

Примеры хайповых элементов

Хайповые элементы часто возникают из коллабораций с поп-культурой, мемами или продуктами, которые становятся вирусными. Вот ключевые примеры, с акцентом на их влияние и результаты:

Сотрудничество Labubu и cocacola. Тренд 2025 года

Этот коллекционный персонаж (смешной, плюшевый монстр) стал хайпом через коллаборации. Coca-Cola выпустила лимитированные банки с игрушкой Labubu, One Piece — фигурки, Uniqlo — одежду.

Original size 1179x1006

Сотрудничество Labubu и One piece. Тренд 2025 года

Сотрудничество Uniqlo и Labubu. Тренд 2025 года

Мелкие бренды копировали дизайн, что привело к росту продаж (по данным 2023–2024). Хайп создал сообщества фанатов, но за за недолгосрочного качества, интерес угас через 6 месяцев.

Original size 736x981

Персонаж напоминающий с известного монстрика Labubu

«Чистая линия» и ее мороженое, где сочетание узнаваемого, похожего на labubu персонажа и популярного продукта, который вирусился в тик токе (Мороженое с рисовыми шариками Feelin) создало неожиданный и свежий хайп-эффект, который быстро распространился в соцсетях.

Мороженое с рисовыми шариками. Тренд 2025 года.

Dubai Chocolate демонстрирует тренд сотрудничества между крупными и мелкими брендами — Coca-Cola, Crumbl Cookie, Cantanta, FixPrice. Они используют элементы локальных и международных трендов, чтобы совместно привлекать внимание разных аудиторий. Такой подход позволяет создавать вирусный контент, повышать охваты и вводить потребителей в необычные культурные или гастрономические эксперименты.

Original size 1520x1010

Coca cola и известный вкус «Дубайский шоколад»

Crumbl cookie и эксклюзивный вкус «Дубайский шоколад»

Original size 2076x1639

Кантанта и новая коллекция вкусов «Дубайские ночи»

Duolingo и Aviasales ведут молодежные TikTok-аккаунты с мемами и комментариями (например, Duolingo — с «японскими» видео о языке, Aviasales — с саркастическими советами о путешествиях). Это привело к росту пользователей в Duolingo и Aviasales, так как бренды имитируют молодежный сленг, делая обучение/покупки веселыми. Хайп укрепил лояльность, но рискует восприятием как «непрофессиональным».

Упоминание brainrots и известные организации. Duolingo и Aviasales

Epic Games обновила коллаборацию с «Squid Game 2», добавив новые скины, режимы (включая мини-игры из сезона) и события. Это привело к 50 млн скачиваний обновления и росту доходов Fortnite в Q1 2025. Бренд позиционировался как «интерактивный хайп», привлекая геймеров поколения Z.

Original size 1200x630

Сотрудничество Fortnite и Squid game

Duolingo расширила партнерство, запустив уроки корейского с элементами «Squid Game» (челленджи на выживание через язык). Кампания на TikTok с мемами (зеленая сова Duolingo в костюме стрелка) увеличила рост новых пользователей (данные Duolingo, 2025), демонстрируя «этичный хайп» — образование через развлечение.

Duolingo и известный сериал Squid game

Бургер кинг провел коллаборации с аниме «Атака Титанов» (бургеры в стиле гигантов) и самым известным ютубером в России Владом A4. Хайп увеличил продажи, привлекая фанатов поп-культуры, но без глубины привел к кратковременному буму.

Original size 1440x810

Burger King и коллекция с Атакой Титанов

Original size 1249x644

Сотрудничество Burger king и А4

Ladybug and Cat Noir — французский мультсериал, очень популярный среди детей и подростков. В «Вкусно и точка» герои используются в оформлении упаковки, мерче и тематических акциях, что создает эмоциональную связь с молодыми клиентами, особенно фанатами шоу. Это усиливает интерес к продукции и стимулирует повторные посещени

Original size 1460x973

Сотрудничество Вусно и точка и Мультсериал «Леди баг и супер кот»

Hello Kitty — культовый японский персонаж, который ассоциируется с милотой и семейным комфортом. Сотрудничество позволяет бренду расширить аудиторию за счет поклонников культуры kawaii и привлечь внимание родителей с маленькими детьми через заботливую и позитивную коммуникацию.

Original size 1919x1080

Сотрудничество Вусно и точка и Hello Kitty

Смешарики — отечественный анимационный проект, знакомый многим поколениям россиян. Использование этого персонажного ряда создает эффект ностальгии у родителей и одновременно привлекает детей, улучшая эмоциональную отдачу и выделяя бренд среди конкурентов.

Original size 1619x1080

Сотрудничество Вусно и точка и Мультсериал Смешарики

Такие коллаборации отражают стратегию «Вкусно и точка» по построению семейного имиджа, созданию эмоциональных плюсов и вовлечению широкой аудитории через популярные и узнаваемые культурные коды. Это помогает бренду оставаться актуальным и развивать долгосрочные отношения с клиентами.

Fugglrer и их коллаборации с мультфильмами привели к вирусным видео, росту продаж и тренду на яркие игрушки и брелоки. Хайп создал ностальгию, но мелкие бренды копировали, что привело к рынку насыщению, через пол года интерес покупателей спал.

Fuggler и сотрудничество с самыми популярными мультфильмами

Эти примеры показывают, как хайп генерирует внимание, но часто приводит к кратковременному росту, требуя стратегий для удержания аудитории.

Влияние хайпа на потребителей и рынок

Хайп влияет на потребителей, создавая FOMO (страх упустить), стимулируя импульсивные покупки и формируя сообщества. Положительно: повышает осведомленность о брендах, делает продукты доступными (например, дешевые трендовые вещи). Отрицательно: вызывает разочарование, если продукт не соответствует ожиданиям, и способствует «хайп-фатigue», где потребители игнорируют бренды. На рынке хайп приводит к росту конкуренции, инновациям и консолидации (большие бренды поглощают тренды). В примерах выше хайп увеличил продажи на 20–200%, но часто приводил к насыщению: мелкие бренды копируют, что снижает уникальность. В 2024–2025 годах рынок становится более этичным, с фокусом на устойчивость, чтобы избежать скандалов (как с культурной апроприацией в Dubai Chocolate).

Заключение

Бренды успешно используют хайповые элементы, превращая каждый временный тренд в инструменты роста. Ключ — баланс аутентичности и коммерции: коллаборации, пользовательский контент и лимитированность создают лояльность. В 2025 году хайп эволюционирует с виртуальной/дополненной реальностью, но риски требуют гибкости. Стоит больше ммониторить тренды, инвестировать в инфлюенсеров, фокусироваться на устойчивость. Это не только продажи, но и культурное влияние, формируя потребление завтрашнего дня.

Библиография