Original size 1132x1599

Исследование позиционирования и ДНК брендов

The project is taking part in the competition

О Бренде USHATÁVA

Ushatava — экспериментальный модный Дом, сфокусированный на практичном и запоминающемся дизайне. Каждая коллекция марки — это размышление на тему функционального гардероба и выразительного силуэта в духе времени. Ushatava не декорирует, но украшает — именно таким мы видим каноничный современный дизайн.

Модный Дом был основан в 2015 году в Екатеринбурге.

У Ushatava есть две основные дизайн-линии: подиумное направление Research и регулярно обновляющийся повседневный «конструктор» Garderobe.

(источник: официальный сайт интернет-магазина Бренда)

О Бренде Annuko

Annuko — дизайнерский бренд женской одежды, основанный в 2021 году.

Мы создаём одежду для тех, кто говорит о себе через форму, фактуру  и движение. Каждая коллекция Annuko — это продуманная история, раскрывающая внутреннюю силу через выразительный крой, акцентные детали и сочетание женственного и маскулинного.

Изделия легко комбинируются между собой, формируя целостный гардероб, в котором всё соединено единой стилистикой и вниманием  к деталям.

Наш подход — это баланс функциональности и индивидуальности.  Мы работаем с разнообразными фактурами, создаём выразительные силуэты и сохраняем высокие стандарты качества в каждом изделии.

(источник: официальный сайт интернет-магазина Бренда)

ОСНОВНЫЕ КОДЫ БРЕНДОВ

Original size 1844x982

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

USHATÁVA

Возраст: 25–40 лет, преимущественно 28–35.

  География: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Алматы.

  Доход и стиль жизни: средний\+ / высокий доход. Акцент на осознанное потребление. Покупают меньше, но «по смыслу».

  Мотивация к покупке: поиск идентичности и самовыражения через форму и философию бренда. Одежда как манифест мышления.

  Ключевые ценности: осознанность, эстетика без показного потребления, интеллектуальный минимализм, независимость.

  Тип покупателя: выбирает вещь за идею и форму, готов платить за дизайн и уникальность.

   Эмоциональный портрет: уверенность, интровертность, потребность в личном пространстве, внутренний стиль.

ANNUKO

Возраст: 25–40 лет, основной диапазон 27–38.

 География: Москва, Екатеринбург, Казань, Астана, Караганда.

 Доход и стиль жизни: средний / средний\+. Ценят практичную эстетику, баланс между дизайнерским стилем и функциональностью.

 Мотивация к покупке: поиск универсальности, комфорта и эстетики в повседневности. Одежда как инструмент уверенности.

 Ключевые ценности: гармония, баланс между женственностью и силой, функциональность, индивидуальность.

 Тип покупателя: выбирает вещь за ощущение, комфорт и универсальность.

 Эмоциональный портрет: эмпатия, мягкая сила, стремление к естественной выразительности и гибкости.

ЛИЦО БРЕНДА

USHATÁVA

В июне 2025 года модный дом Ushatava представил новую коллекцию в сотрудничестве с блогером Тимуром Далгатовым. Фермер из Поволжья примерил на себя образы из «круизной» капсулы (Cruise Drop) коллекции Garderobe.

Annuko

Официального «лица бренда» у Annuko нет. Основательницей и дизайнером бренда является Анна Онохина. Бренд скорее позиционирует себя через дизайнерскую идею, силуэт и универсальность, чем через конкретное лицо.

ПОКАЗАТЕЛЬНАЯ ВЕЩЬ БРЕНДА

USHATÁVA

Строгое пальто мини 49 900 RUB

Почему эта модель?

1. Из описания товара: «Классическое строгое пальто с английским воротником — знаковая модель Ushatava» 2. Модель демонстрирует основные коды бренда: выразительность силуэта, функциональность, асимметрия, архитектурные формы, универсальность.

Annuko

Юбка «CARMEN» 7 900 RUB

Почему эта модель?

Annuko работает с архитектурным кроем, выразительными силуэтами, нестандартной формой. Поэтому, это изделие может быть показательной вещью, отражающей основные коды бренда.

Потенциальный ключевой продукт бренда

Ushatáva

Потенциальный ключевой продукт бренда: Оверсайз-пиджак

Почему эта модель? Отражает главные коды бренда: свобода формы, универсальность, эмоциональный минимализм.

Что можно было бы добавить для проявленной узнаваемости бренда? - добавить архитектурный шов - ввести узнаваемую форму плечей - создать фирменную текстуру ткани - брендированный символ / метка

Пиджак Dropped Shoulder 45 900 RUB

Annuko

Потенциальный ключевой продукт бренда: Пелерина

Почему эта модель? Это уникальный для рынка формат, который можно сделать фирменным кодом бренда — «архитектурный слой» одежды.

Что можно было бы добавить для проявленной узнаваемости бренда? - сделать пелерину фирменной конструкцией - повторять её из сезона в сезон в новых тканях - добавить металлическую деталь, шов или фурнитуру с характерной геометрией.