ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ДЕТСКИХ ОБРАЗОВ В РЕКЛАМЕ ДОРЕВОЛЮЦИОННОЙ РОССИИ XIX–XX вв.

В дореволюционной России образ ребенка в рекламе играл важнейшую роль, особенно в контексте эмоционального воздействия на зрителя и формирования доверия к продукту. Помимо широко распространенной рекламы пищевых продуктов (таких, как реклама шоколада) и хозяйственных товаров (например, реклама галош), где дети зачастую изображались для демонстрации надежности и натуральности, особое место занимала реклама с участием детей для сбора пожертвований. В таких плакатах и объявлениях дети появлялись как символы невинности и нужды — их изображали хрупкими, требующими защиты существами, чтобы вызывать у зрителя жалость и желание помочь. Часто эти образы использовали для сбора средств для детей-сирот, жертв Первой мировой войны, детей, находящихся в приютах и детских домах. Стоит отметить, что в дети изображались в рекламе табака и не так, как мы привыкли видеть, например, антитабачную рекламу. В начале XX века дети спокойно закуривали на плакатах или выбирали следующую марку сигарет. В то же время, рекламные плакаты ярмарок и массовых мероприятий временами использовали детские образы для привлечения внимания и создания праздничной атмосферы, что подчеркивает их универсальность и эмоциональную привлекательность. Особенно ярко эти образы использовались в рекламах ярмарок, выставок и народных гуляний, где образ ребенка символизировал радость и надежду.