Original size 735x982

Субкультура гяру как ответ на японские стандарты красоты

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

The project is taking part in the competition

Визуальные исследования (20 ноября)

Рубрикатор

1. Концепция 2. Основная часть

История гяру
Социокультурный аспект — Ценности — Манера поведения — Активности — Противопоставление с субкультурой Лолита
Внешность — Одежда — Макияж — Волосы — Маникюр

3. Заключение

Концепция

Слово «гяру» происходит от японского произношения английского сленга gal [1], который в свою очередь означает девушку — girl.

История гяру началась еще в 1970-х годах, когда этот термин начал активно использоваться в модных журналах, таких как Gal’s life. Эти журналы популяризировали американские тренды: «культуру женщин из Калифорнии» [2], панк-музыку, такие жанры как вейв и инди. В 80-е молодые девушки начали носить обтягивающие платья, которые назывались боди-кон. Эта тенденция повлияла на будущий стиль гяру.

Расцвет субкультуры пришелся на период Хэйсэй. Эта эра длилась с 8 января 1989 года по 30 апреля 2019 года. К 1989 году Япония достигла экономического подъема, однако в начале 1990-х годов в стране начался экономический кризис [3].

На фоне этого субкультура людей, которые могли позволить себе брендовую одежду и дорогие аксессуары, состояла в основном из девушек из высшего класса, которые посещали частные школы [4]. Так появилась первая волна субкультуры гяру — когяру.

Когяру считаются последовательницами тимеров — членов группировок «антисоциальных хулиганов-старших школьников» [1]. Многие японские банды заимствовали стиль у американских, поэтому красили волосы в светлые цвета и вели себя шумно и грубо, что не соответствовало японскому менталитету. Благодаря этим бандам, встречающимся в районе Сибуя, возник стиль ShibuKaji — сибуйский кэжуал, которым и вдохновлялись когяру.

Original size 1280x720

Гяру в Сибуе. Неизвестный фотограф

Субкультура зародилась в 1991–1993 годах как реакция молодежи на восприятие роли женщины в обществе. Тогда идеальной женой считалась покорная тихая девушка с «удобным» покладистым характером и внешностью, соответствующей японским стандартам красоты: длинные темные волосы, гладкая бледная кожа и закрытая, не «кричащая» одежда.

Молодые люди протестовали против этих навязанных требований, поэтому гяру не только одевались достаточно вызывающе, но и вели себя соответствующе. Когяру протестовали и против привычных укладов своего класса. Они тратили деньги на организацию вечеринок и люксовые бренды, показывая тем самым, что отказываются следовать устоям привилегированного общества.

Позже появилось второе поколение гяру — гангуро. В отличие от предшественниц, гангуро были выходцами из рабочего класса. После них появлялось еще больше разных течений внутри субкультуры, благодаря чему девушки из разных социальных классов могли и до сих пор могут принимать участие и чувствовать себя частью субкультуры.

В своем визуальном исследовании я разберу, как именно субкультура гяру отвечает на японские стандарты красоты и поведения для женщин и как это отражается в самовыражении, внешнем виде и паттернах поведения представителей этой субкультуры.

Я буду использовать статьи, исследующие данный вопрос, фотографии и материалы из блогов девушек, которые являются частью субкультуры, чтобы обработать информацию не только от третьих лиц, но и от самих гяру.

История гяру

Начальной точкой распространения гяру можно назвать квартал Харадзюку в районе Сибуя. Харадзюку считается центром притяжения модных трендов, поэтому неудивительно, что он стал местом зарождения субкультуры.

В 80–90-е годы жизнь в Харадзюку кипит: выступает много уличных танцоров, появляются американские бренды, в Японию приходят западные субкультуры, такие как панки и хип-хоп.

Первой волной гяру считаются когяру — учащиеся частных школ (корень «ко» происходит от японского слова koukousei, которое означает ученика старшей школы). Как и в случае с японскими бандами, которые вдохновлялись американскими и с членами которых когяру часто состояли в отношениях, гяру осветляли волосы, меняя родной и более приемлемый в японском обществе темный цвет на более «западный». Поэтому приход западных субкультур в Японию неразрывно связан с гяру.

Когяру отличаются тем, что используют в своих образах школьную форму: их часто можно увидеть в школьных юбках, которые они укорачивают до мини, со школьными сумками, множеством аксессуаров и в белых гольфах. Это стало символом протеста против строгих школьных правил.

Когяру. Неизвестный фотограф

Вслед за когяру появились гангуро — волна гяру из рабочего класса. Этот стиль появился примерно в 1998 году и практически полностью исчез в 2000-х. Гангуро могли носить сильный загар и белый макияж вокруг глаз, а также на губах и носу. В отличие от когяру, гангуро одевались ярко и вызывающе.

Гангуро в японских журналах. Неизвестный фотограф

Их образы собирались из более доступных вещей, а акцент делался на загар, что шло наперекор азиатским стандартам красоты, согласно которым идеалом считалась светлая, почти белая кожа [5].

Макияж гангуро. Неизвестный фотограф

Из стиля гангуро в 1999 году возникли яманба гяру, стиль, названный в честь ведьмы из японского фольклора, «старой женщины с темной кожей и белыми волосами» [6]. Со временем они начали носить разноцветные волосы с искусственными накладными прядями. Яманба, как и гангуро, также клеили стикеры на лицо, что шло вразрез со стандартами на чистую идеальную кожу.

Яманба гяру. Неизвестный фотограф

Представительницы стиля яманба часто сталкивались с критикой и даже насмешками в свой адрес. Из-за того, что образ яманба требует наиболее экстремальных изменений во внешности, таких ярких членов субкультуры часто звали на развлекательные шоу с целью использовать в качестве выставочного объекта и высмеять.

Следующим стилем, который сменил яманба около 2007 года, стал химе гяру или гяру-принцесса. Этот стиль концентрируется на более милой эстетике, с множеством рюш, кружев и паттернов. Химе гяру декорируют свои телефоны и сумки большим количеством аксессуаров и носят объемные прически. Химе гяру популярен и по сей день и является самым распространенным стилем гяру.

Химе гяру. Неизвестный фотограф

Субкультура гяру насчитывает множество «подстилей», однако перечисленные стали основными для ее формирования. Многие стили берут начало из них. Субкультура развивалась и в 2010-х, но начала постепенно исчезать из медиа к 2014 году, а основные гяру-журналы прекратили публикацию [7]. В 2019 вернулся журнал Egg, а вместе с ним популярность субкультуры. В 2022 году в TikTok произошел «бум гяру» [2], после чего началась новая волна.

Социокультурный аспект

Ценности

Главный принцип гяру — быть собой независимо от мнения окружающих. Гяру продвигают не только свободу самовыражения, но и женскую свободу, идущую наперекор принятым в обществе гендерным ролям. «Традиционалисты утверждают, что они подрывают социальную стабильность и семейные отношения, уничтожают гармоничные отношения» [8], однако на самом деле гяру протестуют против уготованной женщинам судьбы консервативным обществом: быть послушной женой и служить украшением для своего мужа.

Манера поведения

В японском обществе принято подавлять эмоции и быть достаточно закрытым человеком. Таким образом японцы могут «соблюдать гармонию и не тревожить окружающих» [9]. Типичная гяру же социально активная, уверенная в себе, «шумная душа компании и не боится высказывать свое мнение» [10].

Гяру также не используют формальный, вежливый язык, как принято в Японии. Они говорят, используя множество сокращений и сленга.

Активности

Гяру — это большое комьюнити, которое взаимодействует друг с другом и разбивается на группы — гяруса. Гяруса могут делиться «по полу, возрасту, стилю одежды, месту рождения и тому, к какой категории гяру они относятся» [11].

Original size 1600x1200

Гяруса НЯК. Неизвестный фотограф

Маленькие гяруса посещают собрания, которые включают в себя походы в караоке или кафе, фотографирование в специальных будках — пурикура. Группы побольше могут организовывать целые мероприятия, не всегда легальные: многие несовершеннолетние гяру на таких вечеринках употребляют алкоголь, что зачастую приводит к нежелательным половым связям [11].

Original size 1046x618

Пурикура. Неизвестный фотограф

Противопоставление с субкультурой Лолита

Субкультура лолита появилась примерно в одно время с субкультурой гяру, и являлась ее антиподом. Лолита вдохновляется викторианской эпохой, в противоположность современным американским образам гяру. Лолиту отличает и макияж: они выбеливают кожу и концентрируются на том, чтобы придать лицу кукольности, аккуратности. В отличие от гяру, которые одеваются и ведут себя соответствующе скорее взрослым, лолита концентрируется на детскости.

Лолита. Неизвестный фотограф

Представители субкультуры лолита ценят милое, сдержанное поведение, их манеры можно сравнить с манерами принцесс, детей из аристократических семей. Они устраивают чаепития и разговаривают на дзесейго — «женском японском языке» [12] (произношение в современном японском языке варьируется в зависимости от гендера говорящего). Сравнение этих субкультур является отличной иллюстрацией того, насколько гяру отличаются от субкультуры, завязанной на азиатских стандартах поведения и внешности.

Сравнение лолита и гяру. Неизвестный фотограф

Внешность

Одежда

На улице в Японии принято носить стиль кэжуал, однако у него есть свои ограничения. Девушкам рекомендуется «не показывать открытые плечи и декольте» [13]. Открытые ноги, наоборот, являются нормой. Гяру же одеваются, не опираясь на эти нормы. Для них естественно носить открытую одежду, выбирать образы, опираясь в первую очередь на сексуальность.

Японский стрит-фэшн и стиль гяру. Неизвестный фотограф

Макияж

Популярный тренд не только в Японии, но и в целом в Азии — «макияж без макияжа». Его суть заключается в том, чтобы придать лицу максимально естественный вид, пользуясь продуктами натуральных цветов (в основном коричневых и розовых оттенков) и скрывая наличие косметики.

Макияж «без макияжа». Неизвестный фотограф

Случай гяру противоположный: девушки не пытаются скрыть, что пользуются макияжем. Они подводят глаза так, чтобы визуально увеличить их и придать им другую форму, наращивают ресницы, красятся яркими тенями. Они активно пользуются белым цветом, подчеркивая им глаза, нос и губы, что особенно заметно у гяру с загаром — еще одним отличительным атрибутом, так как светлая кожа в Японии предпочтительнее.

Макияж гяру. Неизвестный фотограф

Волосы

У большинства азиатов волосы натурально темные: «черные или темно коричневые» [14]. Хотя исключения бывают, а волосы можно покрасить, гладкие и темные волосы являются привычными и ожидаемыми. Гяру не только красят волосы в светлые и яркие цвета, но и делают завивку, начесы, наращивание, вплетают в волосы искусственные пряди.

Прическа слоями и прическа гяру. Неизвестный фотограф

Маникюр

Один из явных признаков стиля гяру — максимализм во всех элементах образа: от одежды до маникюра. Конечно, степень детализированности образа, в том числе ногтей, зависит от подгруппы, к которой относится гяру: например, многие гангуро вообще не красили ногти. Однако химе, яманба, тропикал и многие другие гяру могут делать очень выразительный маникюр с длинным наращиванием, лаком яркого цвета и большим количеством фигурок, страз и паттернов в качестве декора. Такие ногти — редкость, в маникюре намного больше распространены минималистичные дизайны, созданные либо с помощью одного гель-лака, либо с добавлением небольшого количества вышеперечисленного декора [15], поэтому гяру отличились и в этой области.

Маникюр гяру. Неизвестный фотограф

Заключение

Представители субкультуры гяру не боятся выделяться из толпы. Они бросают вызов стандартам и нормам, которые им навязывает общество. Гяру создают уникальный, неповторимый визуальный стиль, пропагандируя любовь к себе и личную свободу.

Bibliography

Show

Martin, H. The History of Gyaru- a Fashion Rebellion // Сайт «Valor Dictus» 22.11.2022 [Электронный ресурс] URL: https://valor-dictus.com/artsentertainment/2022/11/22/the-history-of-gyaru-a-fashion-rebellion/ (Дата обращения 17.11.2025)

Everything You Need To Know About Gyaru // Сайт «YouTube» 7.02.2025 [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/watch?v=1CIupiM1BZY&t=33s (Дата обращения 17.11.2025)

I.D.O. The Heisei era (1989-2019) // Сайт «Japan Experience» 08.04.2024 [Электронный ресурс]. URL: https://www.japan-experience.com/plan-your-trip/to-know/japanese-history/lere-heisei-1989-2019 (Дата обращения 17.11.2025)

Gyaru — Subcultures and sociology // Сайт Гриннеллского колледжа [Электронный ресурс]. URL: https://haenfler.sites.grinnell.edu/gyaru/ (Дата обращения 17.11.2025)

Ash D.The Eight Standards of Japanese Beauty // Сайт «The Japan Guy» [Электронный ресурс]. URL: https://www.thejapanguy.com/japanese-beauty-standards/ (Дата обращения 17.11.2025)

Yamanba Gyaru // Сайт «The Gyaru Wiki» [Электронный ресурс]. URL: https://gyaru-109.fandom.com/wiki/Yamanba_Gyaru (Дата обращения 17.11.2025)

Gyaru/History // Сайт «The Gyaru Wiki» [Электронный ресурс]. URL: https://gyaru-109.fandom.com/wiki/Gyaru/History (Дата обращения 17.11.2025)

Gyaru Movement: Why It’s So Touchy // Сайт «YouTube» 1.06.2025 [Электронный ресурс]. URL: https://www.youtube.com/shorts/j0IkblsbXGM (Дата обращения 18.11.2025)

Japanese Personalities & Culture: Getting Along in Japan // Сайт «Japan Living Guide» 10.10.2025 [Электронный ресурс]. URL: https://www.japanlivingguide.com/expatinfo/japaneseculture/japanese-personalities-culture-getting-along/ (Дата обращения 18.11.2025)

10.

Gyaru — The Rebel Fashionistas of Japan // Сайт «NihongoShark» [Электронный ресурс]. URL: https://www.nihongoshark.com/post/gyaru (Дата обращения 18.11.2025)

11.

Gyaru Circles: The Real Deal // Сайт «OHNOESDANI» 6.10.2019 [Электронный ресурс]. URL: https://web.archive.org/web/20210712145456/https://ohnoesdani.com/2019/10/06/gyaru-circles-the-real-deal/ (Дата обращения 18.11.2025)

12.

Lolita — Subcultures and sociology // Сайт Гриннеллского колледжа [Электронный ресурс]. URL: https://haenfler.sites.grinnell.edu/lolita/ (Дата обращения 18.11.2025)

13.

What to wear in Japan? // Сайт «The Tokio Chapter» 28.10.2025 [Электронный ресурс]. URL: https://www.thetokyochapter.com/what-to-wear-in-japan/ (Дата обращения 19.11.2025)

14.

ASIAN HAIR|COLORING FOR A NATURAL LOOK // Сайт «Melvin’s Hair Do» [Электронный ресурс]. URL: https://melvinshairdo.com/asian-hair-coloring-for-a-natural-look/ (Дата обращения 19.11.2025)

15.

Tokyo’s Tiny Masterpieces: The Unexpected Magic of Japanese Nail Art // Сайт «Dutch Dutch Goose» 21.10.2025 [Электронный ресурс]. URL: https://www.dutchdutchgoose.com/2025/05/01/tokyos-tiny-masterpieces-the-unexpected-magic-of-japanese-nail-art/ (Дата обращения 19.11.2025)

Image sources

Show

https://ru.pinterest.com/pin/2814818512217970/ (Дата обращения 17.11.2025)

https://valor-dictus.com/artsentertainment/2022/11/22/the-history-of-gyaru-a-fashion-rebellion/# (Дата обращения 17.11.2025)

https://in.pinterest.com/pin/909164243537841090/ (Дата обращения 17.11.2025)

https://ru.pinterest.com/pin/890023945108863801/ (Дата обращения 17.11.2025)

https://ru.pinterest.com/pin/17592254791954681/ (Дата обращения 17.11.2025)

https://ru.pinterest.com/pin/4925880838762192/ (Дата обращения 17.11.2025)

https://ru.pinterest.com/pin/19140367136961021/ (Дата обращения 17.11.2025)

https://ru.pinterest.com/pin/248894316900822340/ (Дата обращения 18.11.2025)

https://ru.pinterest.com/pin/22095854415388271/ (Дата обращения 18.11.2025)

10.