Медиа, которое переводит визуальный язык модных брендов в понятную систему
FASHION CODE — автоматизированное fashion-медиа для студентов, начинающих дизайнеров и других специалистов визуальной индустрии. Проект помогает быстро изучать ДНК брендов и коллекций: выделяет характерные силуэты, крой, материалы, техники, цвета, принты и культурные источники.
Вместо длительного поиска по архивам, Pinterest, статьям и показам пользователь получает структурированный разбор, который можно сразу использовать в учебном или творческом проекте.
Проблема
Fashion-референсы есть везде. Системы — почти нигде.
При работе над проектом дизайнеру часто необходимо быстро исследовать бренд, коллекцию или визуальный приём. Для этого приходится одновременно использовать несколько источников: runway-архивы, Pinterest, статьи, интервью, видео и социальные сети.
Информации много, но она редко собрана в форме, удобной именно для дизайнерской работы. Пользователь сам должен найти материалы, сравнить их между собой, определить повторяющиеся элементы и сделать вывод о том, что действительно формирует визуальный язык бренда.
Из-за этого значительная часть времени уходит не на анализ, а на поиск и систематизацию.
Цель проекта
Сократить путь от поиска референса до понимания дизайнерского решения
Цель FASHION CODE — сделать исследование fashion-брендов быстрее и понятнее.
Проект должен:
структурировать разбросанную информацию о брендах и коллекциях;
объяснять, какие визуальные и конструктивные элементы формируют узнаваемость дизайнера;
помогать применять найденную информацию в собственных проектах;
сокращать время, которое пользователь тратит на самостоятельное исследование.
Часть рутинной работы — сбор, первичная классификация и систематизация материалов — может быть автоматизирована с помощью ИИ. Финальный материал при этом проходит редакторскую проверку.
Тематика медиа
Не новости моды, а разбор того, как устроен визуальный язык бренда
Сегмент проекта — fashion education и профессиональный fashion-контент.
Узкая тема — анализ ДНК fashion-брендов и отдельных коллекций с точки зрения дизайна.
Основное внимание уделяется не новостям индустрии и не личности дизайнера, а повторяющимся визуальным решениям:
силуэт
крой
конструкция
материалы
техники
цвет
принты
детали
источники вдохновения
характерные визуальные коды
Рубрики
BRAND DNA
Краткий разбор визуального языка одного бренда.
COLLECTION CODE
Анализ конкретной коллекции: ключевые формы, материалы, приёмы и источники.
TECHNIQUE
Разбор одного дизайнерского приёма — например, драпировки, деконструкции, перфорации или плиссе.
REFERENCE MAP
Визуальная карта источников вдохновения: искусство, история, культура, архитектура и другие области.
5-MINUTE GUIDE
Самый короткий формат: основные характеристики бренда, которые можно понять за несколько минут.
Канал распространения
Основная площадка — Telegram
Telegram подходит проекту, потому что позволяет соединять изображения, текст и ссылки в одном материале, а пользователю — сохранять нужные разборы и возвращаться к ним.
Дополнительные площадки могут работать как точки привлечения аудитории.
Pinterest — для визуальных подборок и поискового трафика.
Short-form video — для коротких разборов отдельных элементов бренда.
При этом полный материал пользователь получает в основном канале.
Конкурентная среда
Мы конкурируем не только с fashion-медиа
Для анализа конкурентов важно учитывать не только проекты, которые буквально делают похожий контент. Пользователь может решать ту же задачу совершенно другими способами.
Поэтому конкуренты делятся на три группы:
прямые — создают близкий по содержанию профессиональный fashion-контент;
косвенные — помогают искать референсы или получать fashion-знания другим способом;
потенциальные — уже обладают нашей аудиторией и ресурсами для запуска похожего продукта.
Критерии конкурентного анализа
Для сравнения проектов используются шесть основных критериев:
Глубина анализа
Насколько подробно проект объясняет дизайнерские решения.
Структурированность
Насколько быстро пользователь может найти конкретную информацию.
Практическая ценность
Можно ли использовать материал непосредственно в учебном или профессиональном проекте.
Визуальная подача
Какие используются изображения, видео, схемы и другие визуальные инструменты.
Tone of voice
Как проект разговаривает с аудиторией: академично, экспертно, дружелюбно или развлекательно.
Скорость получения результата
Сколько времени и действий требуется пользователю, чтобы получить нужный вывод.
Прямые конкуренты
The Cutting Class
Глубокий анализ конструкции, материалов и техник fashion-дизайна.
Сильная сторона: профессиональная глубина.
Ограничение: для быстрого исследования материалы могут быть слишком подробными.
Что можно заимствовать: техническую точность.Tagwalk
Система поиска и классификации runway-контента.
Сильная сторона: огромная база и удобная система тегов.
Ограничение: пользователь в значительной степени сам интерпретирует найденный материал.
Что можно заимствовать: систему категоризации и поиска.Vogue Runway
Архив показов с профессиональными редакционными обзорами.
Сильная сторона: авторитетный контекст и большая визуальная база.
Ограничение: информация не собрана в единый стандартный формат анализа ДНК бренда.
Что можно заимствовать: связь новых коллекций с историей бренда.
Косвенные конкуренты
PinterestПользователь приходит туда за вдохновением и визуальными референсами.Преимущество — скорость и огромный объём изображений.
Недостаток — отсутствие системного объяснения и контекста.Главное отличие FASHION CODE:
Pinterest показывает, что посмотреть.
FASHION CODE объясняет, что именно в этом важно.WGSN
Профессиональный ресурс, который систематизирует тренды, цвета, материалы и силуэты.
Сильная сторона: высокая практическая ценность.
Отличие: WGSN ориентирован прежде всего на прогнозирование и индустриальные решения, а FASHION CODE — на анализ визуального языка конкретных брендов.Fashionary
Справочные fashion-инструменты и визуальные энциклопедии.
Сильная сторона: очень понятная и профессиональная систематизация.
Ограничение: это преимущественно справочные продукты, а не регулярно обновляющееся медиа с разборами актуальных и архивных коллекций.
Потенциальные конкуренты
Fashion Archive
AI-поиск по архивам показов и визуальным признакам.
1 Granary
Медиа с уже существующей аудиторией студентов и молодых fashion-профессионалов.
Цифровые fashion-архивы образовательных институций
Обладают большим объёмом профессионального материала и потенциально могут развивать AI-инструменты для его анализа.