Анализ рекламной кампании фильмов «Крик»
Рубрикатор
- Концепция - Основная часть — Крик (1996) — Крик 3 (2000) — Крик 6 (2023) - Вывод - Источники
Концепция
Серия фильмов «Крик» / «Scream» — это популярная хоррор-франшиза, созданная режиссером Уэсом Крэйвеном и сценаристом Кевином Уильямсоном. Серия включает 6 фильмов, вышедших в период с 1996 по 2023 год. Они объединены общей линией сюжета, который совмещает элементы хоррора, триллера, детектива и комедии. Главная особенность франшизы — сочетание напряженной и страшной атмосферы с умением играть с жанровыми клише и стереотипами, подмечая и одновременно нарушая их. Фильмы привлекают своей жестокостью, поворотами истории и способностью сыграть с ожиданиями зрителей. Важно отметить, что «Крик» обрел мировую известность и признание не только благодаря захватывающему и уникальному сюжету, но также благодаря продуманным и масштабным рекламным кампаниям.
Заинтересованность в данной серии фильмов зародилась уже в подростков возрасте. Наше поколение впервые столкнулось с «Криком» в школьные годы, когда маска «Призрачного лица» («Гостфейса») стала игрушкой, которая хоть и вызывала смех от комичности сочетания детского тела и большой вытянутой маски, тем не менее олицетворяла что-то страшное и пугающее. Прежде чем первый кадр фильма мелькнул перед глазами, главный символ франшизы, маньяк в черном балахоне и маске, уже давно закрепился в сознании как знак угрозы и опасения. В конечном итоге этот интерес перенесся на визуальное исследование, в котором есть возможность рассмотреть феномен «Крика».
В основу работы легла гипотеза о том, что реклама, основанная на человеческих страхах и фобиях будет эффективна и обсуждаема в социуме. Для подтверждения предположения была соответственно обозначена цель визуального исследования — анализ рекламной кампании фильмов со стороны визуальных и психологических средств, которыми достигается эффективность продвижения продукта. Именно реклама выстраивает мост между произведением и его аудиторией, позволяет обратить внимание потенциальных зрителей, создать заинтересованность и желание купить билет на просмотр. В качестве рекламных продуктов будут разобраны не только официальные: баннеры, постеры и видеоролики, — но и те, которые рассматриваются как утечки данных, перфомансы и другие. Всё это многообразие покажет, с помощью каких методов и приемов они влияют на целевую аудиторию; какую роль играют фобии, юмор; с какой целью люди прибегают к фасцинации страхом.
Рубрикация визуального исследования связана с наиболее яркими рекламными кампаниями некоторых частей фильма. К ним, по моему мнению, можно отнести рекламу фильмов «Крик»/«Scream» (1996); «Крик 3»/«Scream 3» (2000); «Крик 6»/«Scream VI» (2023). При работе с текстовыми источниками был сделан акцент на иностранные. Фильм был создан на территории США, поэтому «Крик» получил большое распространение именно за рубежом. Так же были использованы социальные сети, в которых можно было проследить реакцию людей по их комментариям.
Основная часть
Перед анализом рекламных кампаний необходимо обозначить общие для них психологические и визуальные средства воздействия на зрителя.
Кадр из фильма «Крик 6» (2023)
Основным средством является апелляция к инстинктам и типовым фобиям — привлечение внимания к определенным чувствам/мыслям с целью вызвать реакцию. Обращение к инстинкту самосохранения происходит путем создания образа серийного убийцы, который в любой момент может оказаться сзади, что вызывает предварительное ощущение угрозы. Кроме того, реклама часто основывается на страхе неизвестности, создаваемой через использование мрачных сцен или изображений, в которых преобладают холодные и затемненные цвета. Перечисленные методы вызывают у зрителя напряжение, тревогу и панику, на что организм реагирует автономной активизацией симпатической нервной системой, отвечающей за реакции организма на опасные или стрессовые ситуации. Сопровождается выделением гормонов катехоламинов — адреналина и норадреналина. Это создает у человека яркие ощущения, хоть они и относятся больше к негативным. В попытках испытать эти сильные эмоциональные реакции зритель становится заинтересованным в рекламе и самом фильме.
Следующее средство, которое так же вызывает отклик у людей — фасцинация страхом. Термин описывает тенденцию человека испытывать трепет и возбуждение от вещей, которые вызывают опасение и панику. Человеческое любопытство и привлекательность запретного делают страх захватывающим. В рекламе фильмов «Крик» представляют аудитории истории, которые по своей природе страшны, но в то же время интригуют и завлекают. Все это так же способствует ответной реакции организма, связанной с выбросом адреналина, что вызывает яркие ощущения у человека.
Фрагмент из фильма «Крик 6» (2023)
В дополнение, можно отметить юмор, который выступает субститутом (некой заменой) ужаса и агрессии. Комичные моменты часто используются в рекламе как средство разрядки и контраста после моментов высокого напряжения. Зачастую юмор проявляется в действиях героев, которые ведут себя не по правилам ужастиков. Дело в том, что они предстают перед зрителями, как фанаты хоррор фильмов, отчего относятся к собственной и чужой смерти, как к событиям из фильма, не воспринимая их серьезно и видя в них лишь источник развлечения. Эта комбинация ужаса и юмора помогает создать уникальное впечатление, что делает фильм более привлекательным для широкой аудитории, так как это частично снижает степень эмоционального напряжения и делает просмотр фильма менее угрожающим опытом.
Важно отметить связь целевой аудитории и вышеперечисленных средств воздействия. Основная ЦА фильмов ужасов — подростки (15-18 лет), молодежь (18-30 лет) в меньшей степени. Основывается это на том, что сюжет опирается на истории людей именно этого возраста. Героями фильма являются такие же фанаты хоррора. Помимо этого, представители обозначенных групп склонны к острым ощущениям и поиску ярких впечатлений, с чем данная франшиза успешно им помогает.
Крик (1996)
Фрагмент из фильма «Крик» (1996)
«Кто-то зашёл слишком далеко в своей любви к фильмам ужасов»
Одним из важных аспектов рекламной кампании 1996 года является продвижение фильма через печатные/цифровые материалы. В основном это постеры, в которых главным, самым крупным в композиции объектом обычно предстает герой, находящийся в сильном испуге, либо непосредственно сам маньяк, вызывающий ужас своей маской. Поддерживается эффект высоким контрастом и черным фоном. Также главной особенностью постеров является наличие слогана/фразы, которые могут нести разные функции: напугать (например, «Попытайся успокоиться… В последний раз»), заинтриговать («Я скоро вернусь…»), завлечь («Разгадка этой тайны может убить»), то есть вызвать какие-то яркие ощущения по отношению к продукту. В них часто присутствует гипербола, чтобы усилить эффекта воздействия на зрителя.
Постеры к фильму «Крик» (1996)
Единственный цвет, который добавляется в постеры — это красный, цвет опасности и жестокости, что поддерживает мотив фильма. При этом, использование юмора помогает создать противоречивые чувства благодаря сочетанию страшного и высмеивающего (на примере постера с изображением комплекта нижнего белья и фразой «Возьми запасную пару»).
Постеры к фильму «Крик» (1996)
Спецификой рекламной кампании первой части фильма является использование газет как способ продвижения продукта. В них фигурируют яркие заголовки, такие как «Лучший фильм года», «Самый страшный фильм года», а также краткие положительные реакции на фильм: знак 5 звёзд из 5, «„Крик“ ошеломляюще страшный!». Всё это выделяет продукт через гиперболизацию, чем успешно привлекает внимание читателей. Кроме того, фигурирующие глаза в панике, бегущий человек в сочетании в черно-белой печатью создают динамику и напряжение, которое словно «кричит» на читателя.
Постеры, связанные с фильмом «Крик» (1996), в рекламном блоке газет
Крайне важным элементом кампании становится использование рекламных видеороликов на телевизионных каналах и в кинотеатрах. В трейлере к фильму можно выделить похожие в постерах визуальные средства: затемненные контрастные цвета, яркие эмоции героев, образ убийцы. Всё это апеллирует к типовым фобиям: страха, смерти, неизвестности.
Фрагменты из трейлера к фильму «Крик» (1996)
В конце трейлера зритель встречается со слоганами: «Не отвечай на телефон», «Не открывай дверь», «Не пытайся спрятаться». После каждого из них показан момент, когда эти некие правила нарушаются, что вызывает у человека противоречия и недопонимания. Именно от этого появляется интерес к фильму с целью понять и связать все события и их причины.
Видео-фрагмент из трейлера к фильму «Крик» (1996)
Крик 3 (2000)
Кадр из фильма «Крик 3» (2000)
«Некоторые тайны лучше не раскрывать до самого конца…»
Постеры в рекламной кампании третьей части фильма относительно схожи с продуктами первых и вторых серий в использовании различных визуальных средств. Самым крупным объектом в композиции остается главный герой с напуганным лицом. Акцент делается на глаза, ведь через них зритель считывает ужас и панику. Большой контраст, преобладающий черный цвет и пугающие слоганы формируют у зрителя напряжение, страх и активизируют симпатическую нервную систему.
Постеры к фильму «Крик 3»(2000)
Стоит отметить, что композиция в постерах практически идентично повторяется на протяжении 3-х частей фильма. Возможно, отсутствие изменений связано с тем, что постеры действительно работали на зрителя. Однако для более эффективной рекламы стоило сделать акцент на самом образе убийцы, добавить его непосредственно в кадр, ведь именно он остается главной фигурой всей франшизы.
Трейлер к фильму «Крик 3» можно разделить на 2 части. Первая — это обращение к «Крик» (1996) и «Крик 2» (1997). Визуально эти фрагменты отделены синим фильтром, что обеспечивает зрительный разрыв со второй частью трейлера. В ней появляется провокационный слоган («Забудь все правила»), являющийся контрастом к ранее сказанным фразам. Эти слова указывают на то, что новый сюжет разрушит ожидания, освежая и возобновляя типизированную историю.
Кадры из трейлера к фильму «Крик 3» (2002). Обращение к «Крик» (1996) и «Крик 2» (1997) соответственно.
Видео-фрагмент из трейлера к фильму «Крик 3» (2002).
Далее идут кадры со свойственными серии «Крик» визуальными и психологическими средствами воздействия. Важно отметить, что сцены, по сравнению с первой частью, намного темнее, в них больше динамичных сцен, в которых присутствуют символы, связанные с тревогой и страхом: резкие обороты, окровавленные конечности, оружия, взрывы, падения. Кроме того, эмоции героев выражены крайне ярко (испуг, задумчивость, ярость). Всё это задает сильное напряжение во время просмотра и переносит это ощущение на зрителя, который, соответственно, испытывает трепет и тревогу, захватывающие и привлекающие его внимание.
Кадры из трейлера к фильму «Крик 3» (2000)
Рекламная кампания третьей части фильма выглядит скромнее предыдущих и при набирающейся популярности фильма, в котором сюжет и образы позволяют найти множество решений продвижения, стоило разнообразить как продукты, так и их методы распространения. Например, эффективным были бы попытки усилить страх и инстинкт самосохранения у фанатов через определенные мероприятия, где произошло бы сближение образа убийцы с людьми, желающих посмотреть фильм. Именно в эту стороны был сделать акцент в следующих частях фильма.
Крик 6 (2023)
Кадр из фильма «Крик 6» (2023)
«В городе, где живут миллионы людей, никто не услышит твой крик»
В полумраке интернет-пространства вновь вспыхнула знакомая маска — «Гостфейс» вернулся. В шестой части франшизы «Крик» в рекламной кампании был сделан акцент на распространении продукта через социальные сети, что пробудило старые страхи и предвкушения, заложенные в сердцах зрителей.
В ноябре 2022 года в интернете были обнаружены 2 кадра из фильма. На одном из снимков виднеется «Призрачное лицо», держащее в руке ружье, на другом — главные герои новой серии. Фото были в плохом качестве и выглядели так, словно их кто-то «слил» в сеть. Официально подтверждений нет, но фанаты считают, что сделано это намеренно.
«Утекшие» кадры из фильма
Эта новость быстро распространилась среди фанатов, вызвав интерес и приведя к появлению догадок и теорий. В первую очередь, это связано с ожиданиями зрителей по поводу новой части фильма. С визуальной точки зрения анализ данных фото бессмыслен, поскольку они являются вырванными из фильма кадрами. Однако необходимо отметить, что снимок с героями продемонстрировал новый состав, что привлекло внимание фанатов не только самого фильма, но и поклонников актеров. Помимо этого, полюбившийся образ «Призрачного лица» снова выбросил в кровь фанатов порцию адреналина. В попытках испытать ощущения, как при просмотре фильма в первый раз, люди захотели как можно скорее увидеть новую часть.
Ожидание превратилось в часть игры, каждый обрывок видео, каждая новая заметка приближала фанатов к новому сюжету «Крика»
Далее в сеть постепенно официально публикуются промо-постеры. Основным объектом в них является «Призрачное лицо», уже знакомый всем образ пугающей маски, в руках которого находится маленький, но явно острый нож. По сравнению с рекламными кампаниями предыдущих частей, постеры к фильму «Крик 6» визуально не вызывают столько же страха, так как в них нет сильного контраста, внушающих ужас слоганов и испуганных героев, которые будто показывают, как нужно реагировать. Здесь был сделан акцент на другое — на факт того, что «Гостфейс» меняет локацию и собирается «захватить Манхэттен», популярный район Нью-Йорка. Это становится ясно по фигурирующим в постерах главным городским объектам города: метро, Таймс-сквер, Эмпайр-стейт-билдинг и другие. Постеры указывают на то, что серийный убийца стал ближе к «простым людям», что усиливает страх и инстинкт самосохранения, но в то же время привлекает и захватывает.
Постеры к фильму «Крик 6» (2023)
Постеры к фильму «Крик 6» (2023)
Следует отметить, что отсутствие слоганов, как в предыдущих частях, будто лишает «Крика» свойственному франшизе юмора и высмеивания зрителя. Поэтому в постерах для большой эффективности можно было бы обозначить фразы, которые могли вызывать неоднозначное мнение у фанатов, что так же бы сосредоточило вокруг премьеры больше обсуждений и внимания.
Баннер к фильму «Крик 6» (2023) на улице.
Через время выходит промо-ролик, в котором раскрывается концепция о том, что убийца находится среди нас. Визуально эта идея выражается через объединение образа убийцы с городской средой. Реакции фанатов в комментариях под видео объединены тем, что люди удивляются новым рекламным решениям, не свойственным предыдущим частям, отчего к премьере возникает всё больше и больше интереса.
Видео-фрагмент из промо-ролику к фильму «Крик 6» (2023)
«В многомиллионном городе это может быть кто угодно…»
Помимо «стандартных» средств продвижения фильма, студия Paramount Studios решила устроить серию мероприятий, которые официально заранее не были объявлены и вызвали самую разнообразную реакцию у людей, которые попали в руки рекламной кампании. Самое обсуждаемое из таких событий стали похождения «Призрачного лица» по всей территории США. В общественных местах разных штатов на онлайн-камерах был замечен образ «Гостфейса». Это вызвало крайне яркую реакцию у людей: они начали публиковать фотографии в социальные сети, обсуждать, бояться и даже звонить в полицию. Закончилось это мероприятие тем, что в день премьеры «Призрачное лицо» был замечен на камерах Эмпайр-стейт-билдинг.
Кадры с камер наблюдения в разных городах США.
Видео-фрагмент с камер наблюдения в городе Сонома, штат Калифорния, США.
Кроме того, в музее Гревена в Париже восковой «Гостфейс» был заменен на человека в костюме, который пугал людей, подходивших сфотографироваться. В этот момент фанаты стали героями фильма, ощутив хоть и на долю секунд сильный испуг, страх и непонимание, как реагировать и что делать.
Фрагмент из видео о розыгрыше посетителей в музее Гревена в Париже.
Вывод
Таким образом, в визуальном исследовании были проанализированы рекламные кампании фильмов «Крик». Гипотеза была подтверждена: продвижение продукта, которое основывается на типовых фобиях, инстинкте самосохранения и страхе неизвестности, эффективно, так как способствует возникновению у людей ярких (могут быть отрицательные) ощущений, которые они будут желать повторить вновь и вновь. Основная часть работы посвящена разбору визуальных и психологических средств воздействия, из чего они складываются и как именно влияют на зрителя. Важно отметить, что с каждой новой частью фильм набирает популярность, отчего продвижение становится более масштабным, разнообразным и всестороннем.
Источники
Крик (1996) [Электронный ресурс] // iMDb [https://www.imdb.com]. (дата создания не указана). URL: https://www.imdb.com/title/tt0117571/ (дата посещения 12.11.23)
Крик 3 (2000) [Электронный ресурс] // iMDb [https://www.imdb.com]. (дата создания не указана). URL: https://www.imdb.com/title/tt0134084/ (дата посещения 12.11.23)
Крик 6 (2023) [Электронный ресурс] // iMDb [https://www.imdb.com]. (дата создания не указана). URL: https://www.imdb.com/title/tt17663992/ (дата посещения 12.11.23)
«КРИК» УЭСА КРЕЙВЕНА ОБЪЯСНЯЕТ, КАК ХОРРОРЫ ВЛИЯЮТ НА ЗРИТЕЛЯ [Электронный ресурс] // икусство кино [https://kinoart.ru]. (02.08.19). URL: https://kinoart.ru/reviews/krik-uesa-kreyvena-obyasnyaet-kak-horrory-vliyayut-na-zritelya (дата посещения 13.11.23)
Подросток и адреналин: зачем нужны опасные увлечения? [Электронный ресурс] // Администрация города Мегиона [https://admmegion.ru]. (06.04.2022). URL: https://admmegion.ru/news/info/363990/ (дата посещения 14.11.23)
Разгуливающие по улицам США Гоуст-фэйсы оказались частью пиар-кампании «Крика 6» [Электронный ресурс] // Канобу [https://kanobu.ru]. (05.03.2023). URL: https://kanobu.ru/news/razgulivayuschie-po-ulitsam-ssha-goust-fejsyi-okazalis-chastyu-piar-kampanii-krika-6-464407/ (дата посещения 17.11.23)
Фасцинация опасностью: Почему мы смотрим страшные видео? [Электронный ресурс] // Дзен [https://dzen.ru]. (19.06.2023). URL: https://dzen.ru/a/ZJBvgEE_Q3OnhupE (дата обращения 14.11.23)
Что такое симпатическая нервная система [Электронный ресурс] // Renewal [https://www.renewal.ru]. (дата создания не указана). URL: https://www.renewal.ru/glossariy/simpaticheskaya-nervnaya-sistema/ (дата посещения 14.11.23)
Audience demographic — Scream analysis [Электронный ресурс] // asmediateddy [https://asmediateddy.wordpress.com]. (15.10.2018). URL: https://asmediateddy.wordpress.com/2018/10/15/audience-demographic-scream-analysis-by-olivia/ (дата посещения 15.11.23)
Photos of the cast of the sixth «Scream» leaked to the network [Электронный ресурс] // Aroged [https://www.aroged.com]. (26.11.2022). URL: https://www.aroged.com/2022/11/26/photos-of-the-cast-of-the-sixth-scream-leaked-to-the-network/ (дата посещения 16.11.23)
‘Scream VI’: Behind the Chillingly Effective Marketing Campaign [Электронный ресурс] // The Hollywood Reporter [https://www.hollywoodreporter.com]. (22.03.2023). URL: https://www.hollywoodreporter.com/business/business-news/paramount-scream-vi-marketing-campaign-1235356919/ (дата посещения 16.11.23)
scream — marketing recap [Электронный ресурс] // Cinematic Slant [https://cinematicslant.com]. (14.01.2022). URL: https://cinematicslant.com/2022/01/14/scream-marketing-recap/ (дата посещения 17.11.23)
Scream VI Poster Doubles as Guide to Franchise’s Past Killers & Victims [Электронный ресурс] // ComingSoon.net [https://www.comingsoon.net]. (02.01.2023). URL: https://www.comingsoon.net/movies/news/1258287-scream-6-poster (дата посещения 16.11.23)
What Makes Scream, Scream? [Электронный ресурс] // Film School Rejects [https://filmschoolrejects.com]. (22.04.2022). URL: https://filmschoolrejects.com/what-makes-scream-scream-52a508d32d7b/ (дата посещения 16.11.23)
Крик (Scream, реж. Уэс Крэйвен, 1996)
Крик 3 (Scream 3, реж. Уэс Крэйвен, 2000)
Крик 6 (Scream VI, реж. Мэтт Беттинелли-Олпин и Тайлер Джиллетт, 2023)
https://hellosidney.com/scream/promo/ (дата посещения 15.11.23)
https://happyotter666.blogspot.com/2011/10/scream-1996.html (дата посещения 15.11.23)
https://posterspy.com/wp-content/uploads/2023/06/image00002-copie.jpg (дата посещения 17.11.23)
https://hellosidney.com/scream3/promo/ (дата посещения 15.11.23)
https://www.filmaffinity.com/en/filmimagesnojs.php?movie_id=942030 (дата посещения 16.11.23)
https://www.imdb.com/title/tt0134084/mediaviewer/rm961737985/?ref_=tt_ov_i (дата посещения 16.11.23)
https://bloody-disgusting.com/wp-content/uploads/2023/03/Screen-Shot-2023-03-02-at-9.00.29-AM.png (дата посещения 16.11.23)
https://hellosidney.com/scream6/promo/ (дата посещения 17.11.23)
https://static1.colliderimages.com/wordpress/wp-content/uploads/2022/12/19a94b50-124c-4841-958c-8908fa9530df.jpeg (дата посещения 19.11.23)
https://www.comingsoon.net/wp-content/uploads/sites/3/2023/01/Scream-6-poster.jpg (дата посещения 19.11.23)
https://bloody-disgusting.com/wp-content/uploads/2023/02/scream-poster-1.png (дата посещения 19.11.23)
https://ih1.redbubble.net/image.4995184322.6578/flat,750x,075,f-pad,750x1000,f8f8f8.webp (дата посещения 19.11.23)
https://i.kinja-img.com/image/upload/c_fit,q_60,w_645/0ca5100f733f815b784bbf308afa36cc.jpg (дата посещения 18.11.23)
https://www.foxnews.com/entertainment/person-roaming-scream-ghostface-costume-prompts-multiple-police-calls (дата посещения 19.11.12)
https://bloody-disgusting.com/wp-content/uploads/2023/03/Screen-Shot-2023-03-02-at-9.00.29-AM.png (дата посещения 19.11.23)
https://www.hollywoodreporter.com/wp-content/uploads/2023/03/Scream-Empire-State.png (дата посещения 16.11.23)
https://ih1.redbubble.net/image.4995184322.6578/flat,750x,075,f-pad,750x1000,f8f8f8.webp (дата посещения 19.11.23)
https://www.foxnews.com/video/6321645355112 (дата посещения 19.11.23)
https://image-1.uhdpaper.com/wallpaper/scream-6-ghostface-phone-wallpaper-4k-uhdpaper.com-733@1@j.jpg (дата посещения 20.11.23)
