О чем бренд?
Современные подростки всё чаще сталкиваются с кожными проблемами, обусловленными гормональными изменениями, стрессом и неблагоприятной экологией. При этом на рынке преобладает либо косметика ориентированная на взрослых с агрессивными компонентами, либо та, которая подразумевается как подростковая, но не дающая никакого эффекта. Подросткам нужен деликатный, но эффективный и при этом модный уход — не морализаторский, а понятный, на их волне.
Бренд «Poply» предлагает линию уходовой косметики на основе натуральных компонентов, разработанную специально для подростковой кожи. Это яркий, современный бренд, где натуральность соединяется с трендовым стилем. В визуальном центре — три маскота-девочки: Клубничка, Морковка и Яблочко — хуманизации фруктов, овощей и ягод, символизирующие чистоту состава и весёлый, живой характер бренда.
Анализ конкурентов
Основные конкуренты — бренды вроде Holika Holika, HelloBody, Beauty Bomb (в уходе), а также Garnier с подростковыми линейками. У первых — акцент на милоту или гламур, у вторых — на дерматологичность. Но мало кто балансирует на грани натуральности + стиля + дружелюбного тона. Poply занимает нишу между эстетикой K-beauty и современной подростковой поп-культурой, предлагая дружелюбный, визуально насыщенный и при этом экологичный продукт.
Целевая аудитория: — Подростки 11–17 лет, в основном девочки. — Родители подростков. — Молодые люди, студенты
Бренд-платформа
Преимущества продукта
Функциональные:
- Натуральные компоненты (экстракты фруктов и овощей, мягкие очищающие основы)
- Без сульфатов, парабенов и силиконов
- Разработан с учётом особенностей подростковой кожи
Эмоциональные:
- Приятно использовать — яркий, ароматный и «живой» продукт
- Чувство принадлежности к сообществу Poply
- Эстетическое удовольствие: упаковка, маскоты, стиль, мерч
Характер бренда: Poply — это «подруга, которая знает, что тебе нужно». Яркая, немного дерзкая, но заботливая. Легкая, но не легкомысленная. Бренд не навязывает красоту, а помогает ухаживать за собой с удовольствием.
Миссия: Сделать деликатный и стильный уход доступным каждому подростку.
Сущность: Poply = Натурально. Модно. По-дружески.
Визуальный язык и айдентика
