Практический обучающий курс по созданию упаковки: от анализа рынка и разработки этикеток до предпечатной подготовки
Аннотация
Упаковка продукта — это уникальная площадка для коммуникации. В отличие от других видов рекламы, она не раздражает покупателей, но при этом более половины потребителей доверяют размещенной на ней информации. Создать грамотный дизайн пищевой или непищевой упаковки — значит гарантировать популярность своего продукта. В рамках курса студенты смогут изучить все тонкости создания упаковки: от анализа рынка и разработки этикеток до предпечатной подготовки. Итогом станет новый бренд продукта и готовый к производству дизайн упаковки.
Для кого наш курс?
Программа является вариативной дисциплиной для студентов 3 курса образовательной программы «Дизайн». Она подходит обучающимся «Коммуникационного дизайна» и студентам других направлений, интересующимся упаковкой
Формат проведения
Чему вы научитесь
➊ Уверенно работать с бренд-платформой, анализировать целевую аудиторию и позиционирование бренда, отражать их в дизайне.
➋ Создавать упаковку с осознанным дизайном и работать с метафорами. Ваша упаковка совместит эстетику и бизнес-выгоду
➌ Разрабатывать несколько товарных позиций внутри одной бренд-архитектуры.
➍ Готовить макет к печати: понимать технические ограничения оборудования и материалов. Разберемся в специфике работы с макетом, разметкой под вырубку, вылетами под обрез.
➎ Создавать эффектную презентацию дизайна, чтобы максимально выгодно раскрыть задумку и быстро согласовать проект с заказчиком
Что вас ждет
➊ Разработаем Ваш бренд продукта и проведем его полное исследование: проанализируем рынок, проследим тенденции среди конкурентов, определим целевую аудиторию, инсайт и бренд-платформу.
➋ Создадим готовую к реализации концепцию дизайна упаковки для минимум трех товарных позиций
➌ Технически верно подготовим макеты к печати, настроим файлы
➍ Эффектно презентуем проект для портфолио и потенциальных заказчиков: разберемся в секретах качественной подачи
Тематический план
Тема № 1. Теория и история упаковки
1.1. История упаковки Расскажем и покажем, с чего и как начиналась эволюция упаковки продукта1.2. Польза упаковки для бизнеса Поговорим о соприкосновении функции и эстетики. Как качественный дизайн умножает прибыль бренда?
1.3. Исследование рынка и продукта Обсудим важность анализа рынка для дизайна упаковки, посмотрим на его структуру
Домашнее задание Продумать вид продукта, вкусовое содержание или характеристики. Например: китайский чай из хризантем. Провести исследование
Тема № 4. Состав дизайна
4.1. Анатомия упаковки Разберемся в каждом элементе упаковки продукта: от торговой марки до клеймов.4.2. Контрэтикетка Расскажем о необходимой информации и маркировках на обратной стороне упаковки и их значении для бизнеса
4.3. POS-материалы Поговорим о дополнительных материалах, способствующих продвижению бренда или товара в местах продаж
4.4. Как построить стиль? Подскажем как найти и внедрить константу стиля в дизайн упаковки
Домашнее задание Разработать логотип бренда и клеймы. Начать разработку эскизных вариантов упаковки
Тема № 6. Презентация дизайна
6.1. Что показать в презентации? Рассмотрим хорошие и неудачные примеры подачи дизайна упаковки, поговорим о том, что стоит учесть и чего избегать6.2. Методы презентации дизайна упаковки Ознакомимся с основными способами подачи: мокап, предметная съемка, 3D-моделирование и коллажирование
6.3. Рекомендации Поговорим о том, что следует учитывать, а что избегать в презентации
Домашнее задание Составить мудборд, разработать эскизы упаковки
Примеры проектов
