Pims — больше чем чай
Рубрикатор:
• Концепция • Название • Дизайн и иллюстрации • Упаковка и вкус • Люди и соц. сети • Заключение • Источники
КОНЦЕПЦИЯ
В 2018 году основатели PIMS Артур Шустериовас и Глеб Голубев решили создать уникальные тонизирующие напитки, не похожие на то, что уже делали до. Поиск своего вкуса занял почти два года. Долгие эксперименты, десятки видов чая, сотни дополнительных компонентов — так появилась легендарная формула PIMS на основе ферментированного чая с добавлением свежих фруктов и фирменного крема. Уже в первый год работы небольшое кафе на Патриарших собирало длинные очереди за заветным стаканчиком.
Кафе PIMS не делает акцент на прямой рекламе, проводя акцию, направленную на признание своих клиентов и создание комьюнити. Бренд значительное внимание уделяет качеству как своих продуктов, так и дизайну упаковки. Это позволило им завоевать популярность. Каждый покупатель напитка в кафе Pims желает запечатлеть момент, делая фотографии своих стаканов и делится ими в социальных сетях. Именно этот подход сделал бренд Pims известным по всей России и за её пределами.
Важной составляющей успеха стала эмоциональная привлекательность дизайна и упаковки. Это придало бренду уникальности, делая его уже не просто набором напитков, а настоящим источником положительных эмоций и впечатлений, что сильно повлияло на общественное восприятие. Чрезвычайно важным фактором стала также короткая, легкая для запоминания и эмоционально насыщенная марка PIMS, которая стала нарицанием в разговорной речи. Многие компании стремятся повторить успех PIMS, копируя их дизайн коды и стремясь вызвать у клиентов те же эмоции, что и у посетителей кафе PIMS.
Концепция визуального исследования направлена на изучение визуальной имиджевой стратегии бренда, с учетом рекламных кампаний, логотипов, упаковки и других аспектов. В ходе исследования я планирую определить стратеги бренда, выявить ключевые моменты, влияющие на его популярность, а также понимание того, каким образом визуальная и рекламная стратегия влияла на его восприятие потребителями на протяжении времени.
Целью данного исследования является не только выявление особенностей в визуальной стратегии бренда PIMS, но и определение их влияния на популярность бренда и его восприятие среди широкой аудитории. Как обрести популярность без использования прямой рекламы и привлечения амбассадоров? Этот вопрос и лег в основу гипотезы исследования.
Для поиска информации я обращалась к интернет-источникам, электронным статьям и видео материалам.
НАЗВАНИЕ
Одной из главных целей основателей бренда было превращение ничего не значащего слова в короткое и эмоционально насыщенное наименование. В итоге «Pims» стало нарицанием и сильно повлияло на общественное восприятие бренда.
Логотип бренда «Pims»
Артур: «Неймингом мы занимались вместе с Choiсe Studio. Тогда появилось несколько вариантов. Но мы хотели что-то очень простое, лаконичное, не напрягающее слух, и мы все вместе пришли к этому названию — PIMS. Это просто звук щелчка по носу: „Пи-и-имс“. Сложность в его простоте.»
ДИЗАЙН И ИЛЛЮСТРАЦИИ
Эмоциональная привлекательность забавных иллюстрированных персонажей и тщательно разработанных дизайнерских элементов упаковки напитков PIMS создают сильную связь с потребителями, провоцируя их к действиям, таким как фотографирование и публикация в социальных сетях, что стимулирует распространение популярности бренда.
Иллюстрации бренда «Pims»
Иллюстрации бренда «Pims»
Иллюстрации бренда «Pims»
Рекламный постер «Pims»
Реклама напитков «Pims»
УПАКОВКА И ВКУС
Артур: «Около года ушло на „упаковку“ продукта. Потому что мы точно понимали, что при текущей перегруженности рынка нужен не просто крутой продукт — необходим полноценный бренд со своей идеологией.»
Глеб: «Вся упаковка разработана четко под продукт.»
ИДЕАЛЬНАЯ ФОРМУЛА В ОДНОМ СТАКАНЕ
Реклама напитков «Pims»
Упор на качество не только продуктов, но и упаковки существенно повлиял на формирование уникальной визуальной идентичности и восприятие бренда PIMS в глазах потребителей, способствуя его популярности и узнаваемости.
Реклама напитков «Pims»
В составе напитков используются свежие продукты. Даже не в «сезон» в стакане всегда будет личи, манго или голубика.
Кроме того, китайский ферментированный чай, растительное молоко и минимальное использование сахара, делают напиток полезным, что в последнее время стало неким трендом, который PIMS ловко подхватил.
Реклама напитков «Pims»
У PIMS строгие требования к качеству и оформлению продукта. Грейпфрут или ананас, входящий в состав напитка, всегда должен находится на внутренней стенке стакана, со стороны логотипа, что отлично смотрится на фото.
Фрагмент меню «Pims»
«PIMS — это напиток на основе чая, который перевернет твое сознание, даст природную энергию и прокачает твои вкусовые рецепторы.»
Реклама напитков «Pims»
ЛЮДИ И СОЦ. СЕТИ
Успех в реальном мире, как не странно, притянул популярность PIMS в сети. Многие известные блогеры снимали видео в TikTok и делились своими впечатлениями без платных интеграций, исключительно из личных впечатлений от свежего необычного продукта.
Глеб: «Мне хотелось влиять на людей своим продуктом.»
Пост в социальных сетях «Pims»
Популярность и узнаваемость бренда строится исключительно на рекламе от самих покупателей, по крайней мере так задумывалось основателями бренда изначально. Они хотели создать определенное комьюнити. Ведь, по факту, дорогой чайный напиток это не необходимость. Тогда зачем люди его покупают?
Посты в социальных сетях «Pims»
PIMS стал неким социальным статусом, тем что у всех на слуху. Если ты не пробовал этот напиток то хотя бы раз слышал о нем и обязательно попробуешь, не испугавшись большой очереди.
Пост в социальных сетях «Pims»
Реклама напитков «Pims»
Реклама напитков «Pims»
Реклама напитков «Pims»
Реклама напитков «Pims»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе исследования было предположено, что визуальные аспекты, такие как дизайн упаковки, использование иллюстрированных персонажей, а также упор на качество, уникальность и эмоциональную привлекательность, существенно влияют на успешность и популярность бренда кафе PIMS.
Так были выявлены ключевые факторы, определяющие популярность и успешность визуальной идентичности и популярности кафе PIMS.
В итоге гипотеза исследования нашла свое подтверждение.
URL: https://pimstea.com/ (дата обращения 20.11.2023)
URL: https://vc.ru/s/1361046-pims/615302-pims-ot-idei-k-mirovoy-setihttps://theblueprint.ru/beauty/geotag/geotag-pims-dubaihttps://www.forbes.ru/svoi-biznes/439675-kto-otkryl-aziotaznye-cajnye-v-moskve-na-den-gi-plemannika-korola-nedvizimosti (дата обращения 20.11.2023)
URL: https://youtu.be/rriG7nCGCck?si=vtIYOkQv_a6_ik_c (дата обращения 20.11.2023)
URL: https://choice.studio/pims (дата обращения 20.11.2023)
URL: https://www.youtube.com/watch?v=eMk0hWfMwBU (дата обращения 20.11.2023)
URL: https://www.forbes.ru/svoi-biznes/439675-kto-otkryl-aziotaznye-cajnye-v-moskve-na-den-gi-plemannika-korola-nedvizimosti (дата обращения 20.11.2023)
URL: https://www.gq.ru/success/kak-sladkie-chai-pims-zahvatili-moskvu-v-2021-godu (дата обращения 20.11.2023)
URL: https://pimstea.com/ (дата обращения 20.11.2023)
URL: https://vc.ru/s/1361046-pims/615302-pims-ot-idei-k-mirovoy-setihttps://theblueprint.ru/beauty/geotag/geotag-pims-dubaihttps://www.forbes.ru/svoi-biznes/439675-kto-otkryl-aziotaznye-cajnye-v-moskve-na-den-gi-plemannika-korola-nedvizimosti (дата обращения 20.11.2023)
URL: https://choice.studio/pims (дата обращения 20.11.2023)
URL: https://instagram.com/pimstea?igshid=OGQ5ZDc2ODk2ZA== (дата обращения 20.11.2023)
URL: https://www.instagram.com/p/CsDZ5RoL-l0/?igshid=NzBmMjdhZWRiYQ== (дата обращения 20.11.2023)
