Эволюция обложек крупных научных журналов
Упрощенный таймлайн появления основных художественных стилей, повлиявших на графический дизайн (на основе источников [1,2])
Каждое новое крупное направление в искусстве (художественная школа) трансформировало визуальную культуру и создавало единый визуальный язык эпохи, который распространялся на все области творчества — искусство, архитектуру, дизайн, типографику, моду.
В отношении всех крупных стилей в искусстве и особенно в дизайне наблюдаются одни процессы. Сначала появляется новаторская идея, отличающаяся от устоявшихся принципов и подходов, затем ее принципы распространяются на соседние дисциплины — так, с течением времени формируется единый визуальный код, который узнается мгновенно. Например, изящность и роскошь Ар-деко, функциональность и модульность конструктивизма и Баухауса, «отсутствие правил» постмодернизма — практически в любой области дизайна можно обнаружить единые черты эпохи. Очевидно, что существуют более лояльные к новаторствам и более консервативные сферы жизни. К примеру, в дизайн одежды, промышленный дизайн новые идеи проникают быстро, что рождает простоту отличия разработок разных эпох. Представляется логичным, что это связано в первую очередь с конкуренцией и стремлением удовлетворить потребности целевой аудитории.
Периодически выпускаемые журналы разных направлений также обычно стараются привлечь покупателя, в первую очередь, за счет своей обложки. Статус научных изданий представляется неясным: насколько научные издания заинтересованы в привлечении покупателей с учетом своей специфики? Насколько они консервативны? Как эволюционировал визуальный язык обложек научных журналов? Какие глобальные дизайн-течения влияли на эту эволюцию?
Мной была выдвинута гипотеза, что обложки научных журнала, будучи частью визуальной культуры, также подвергались влиянию глобальных дизайнерских течений. В рамках исследования были поставлены следующие вопросы: 1. Как эволюционировал визуальный язык обложек периодических научных журналов? 2. Как крупные дизайн-течения влияли на эту эволюцию? 3. Как быстро внедрялись дизайн-инновации, насколько консервативна сфера научных журналов по сравнению с другими направлениями?
Материалом для исследования послужили обложки наиболее старинных и авторитетных западных научных журналов, в первую очередь — Nature (издается с 1869 г.) и Science (с 1880 г.). Данный выбор обусловлен высокой степенью авторитетности и признания в международном научном сообществе, длительной историей и широкой доступностью архивов. Кроме того, во многом именно эти журналы задают тренды в своей области. В рамках исследования проводилось визуальное сравнение с обложками журналов из других сфер жизни, например, научно-популярного журнала Scientific American (издается с 1845 г.), журнала моды Vogue (с 1892 г.), новостного издания TIME (с 1923 г.), анализировались композиционные и типографические решения, характер визуального контента, цветовые стратегии. Основными источниками материалов для анализа являлись архивы журналов, размещенные на сайте https://archive.org и на официальных сайтах изданий. Исследование имеет временную рубрификацию. *фото слева — обложка научного журнала «Science», выпуск 6543, 2021 г.
XIX век
В XIX веке научные журналы по сути не имели обложки в принятом сегодня значении — обложка практически всегда включала оглавление, статьи или рекламу. По сравнению с журналами и газетами других направлений им не свойственно «чрезмерное» украшательство, присущее викторианской эпохе и викторианскому стилю.
Обложка первого выпуска научного журнала «Nature», 1869 г. / Обложка выпуска научного журнала «Lancet», 1827 г.
Обложки научных журналов не ставили цели привлечения «случайного» внимания и носили скорее информационный характер, подчеркивая серьезность и строгость науки. В них практически не встречаются декоративные элементы. Иногда в обложке используются иллюстрации, но только как элемент рекламы производителей медицинских товаров.
Обложка «Science», выпуск № 310, 1889 г. / Обложка журнала «FUN», 1869 г. / Обложка журнала «Punch», 1862 г. / Обложка журнала «The Magazine of Art», выпуск 119, 1890 г.
Активно сочетались разные шрифтовые гарнитуры (с засечками) и нестандартные типографические приемы в одной композиции, это имело функциональный информационно-рекламный характер — визуальное разделение заголовков, авторов, разных рекламодателей и т. д.
Фрагмент обложки журнала «Science», выпуск 317, 1889 г. / Обложка журнала «Science», выпуск 242, 1899 г.
Оформление обложек научных журналов в XIX веке ближе к эстетике классицизма — стилю, который сформировался еще в XVII веке как интерпретация культур Древней Греции и Древнего Рима [3].
Первое издание «Робинзона Крузо», 1719 г. / Иллюстрированное издание «Приключения Телемака», 1717 г. / «О духе законов», 1748 г. / «Безумный день, или Женитьба Фигаро», 1785 г.
1900–1920 гг.
Новый век привнес новые стили — ар-нуво/модерн, футуризм, которые отвергали викторианскую избыточность в пользу функциональной красоты. Научные журналы оставались консервативными и не изменили подход к оформлению обложек, они продолжали строиться по центрированной симметричной схеме с минимальной декоративностью.
Обложка журнала «Typografia», том 20, выпуск 03, 1909 г. / Обложка журнала «Science», выпуск 773, 1909 г./ Обложка журнала «The Lancet», выпуск 1, 1913 г.
Обложки остаются по большому счету текстовыми и достаточно минималистичными. Встречаются и нестандартные типографические приемы (например, текст в кресте), однако правила построения текстовых блоков не меняются. В других сферах жизни обложки напротив существенно видоизменяются — все чаще используются иллюстрации и фотографии, даже логотипы могут видоизменяться от выпуска к выпуску.
Обложки журнала «Science»: выпуск 1256, 1919 г. / выпуск 1299, 1919 г. / выпуск 1259, 1919 г. / выпуск 1296, 1919 г.
Обложки научно-популярного журнала «Scientific American»: 1889 г. / 1907 г. / 1909 г. / 1909 г. / 1918 г.
Интересно, что ненаучные журналы активно экспериментируют с логотипами, что в научных журналах появится только к 50-м годам.
Обложки журнала «Vogue»: 1889 г. / 1906 г. / 1906 г. / 1909 г. / 1912 г. / 1919 г.
1930–1950 гг.
До примерно 50х годов сохраняются уже ставшие традиционными принципы оформления обложек. Оформление научных журналов ближе к новостным газетам, чем к журналам других направлений того времени.
Первая полоса газеты «The New York Times», 14 марта 1930 г. / Обложка журнала «Nature», выпуск 3148, 1930 г. / Обложка журнала «Time», выпуск 8, 1930 г.
Обложка журнала «Nature», выпуск 3477, 1936 г. / Обложка журнала «Typografia», выпуск 09, 1936 г. / Обложка журнала «Dorost Knihtiskarský», выпуск 08, 1937 г.
Обложки журнала «Science»: выпуск 2856, 1949 г., выпуск 2334, 1939 г. / Обложки журнала «Vogue»: 1946 г., 1940 г., 1946 г. / Обложки журнала «Scientific american»: 1942 г., 1942 г., 1948 г.
Только к 1950 годам в обложках научных журналов начинают появляться отдельные элементы модерна — упрощается верстка, появляются гротескные шрифты, названия журнала постепенно укрупняются и становятся графическим элементом, а не просто черно-белым текстом. Одновременно с этим много журналов сохраняют классический дизайн.
Обложки научных журналов: «Nature», 1950 г. / «British dental journal», 1950 г. / «The Lancet», 1957 г. / «Science», 1959 г. / «The British journal of cancer», 1960 г.
Конец 50-х годов как будто становится переломным моментом — например, Science начинает эксперименты с цветом и образностью, что свойственно и журналам других направлений того времени.
Обложки научного журнала «Science»: 1959 г. / 1959 г.
Обложка журнала «Vogue», 1950 г. / Обложка журнала «Interiors», 1955 г. / Обложка журнала «Scientific american», 1954 г. / Обложка журнала «Graphik», 1958 г.
1960–1990 гг.
Обложки журналов про дизайн: «Gard Sivik», 1962 г. / «Typographische Monatsblätter», 1970 г. / «Art Direction», 1981 г. / «Octavo», 1987 г.
В верстке обложек научных журналов происходит своего рода революция — например, Science становится более экспрессивным: используются смелые цвета, яркие акценты, композиция становится более свободная, с элементами асимметрии. Появляются эксперименты не только в композиции и цвете, но и в шрифте логотипа. Важно отметить, что обложки журналов других «массовых» сфер к этому времени, наоборот, становятся более стандартизированными.
Обложки журнала «Science»: 1969 г. / 1979 г. / 1987 г. / 1989 г.
Обложки научно-популярного журнала «Scientific american»: 1958 г. / 1968 г. / 1978 г. / 1988 г. / 1989 г.
Обложки журнала «Vogue»: 1950 г. / 1967 г. / 1976 г. / 1982 г. / 1988 г.
1990-н.в.
К XXI веку происходит стандартизация дизайна — логотипы и их расположение уже практически не изменяются, закрепляются все элементы брендинга. Современные обложки практически всегда демонстрируют смесь фотографии и графики, акцент на актуальных темах, используют все доступные медиа-возможности.
Обложки журнала «Science»: выпуск 6080, 2012 год / выпуск 6568, 2021 год
Обложки журнала «Nature»: выпуск 6956, 2003 г. / выпуск 7326, 2010 г. / выпуск 7609, 2016 г. / выпуск 7832, 2020 г. / выпуск 8005, 2024 г.
В настоящее время научные журналы визуально несильно отличаются от журналов других направлений по верстке, однако они менее минималистичны. Например, в журнал о стиле/моде текст, если присутствует, зачастую вписан в иллюстрацию, в научных журналах он является отдельно стоящим элементом. The Lancet при этом сохраняет консерватизм XX века.
«Science», выпуск 6725, 2024 г. / «The Lancet», выпуск 10517, 2025 г. / «The Cell», выпуск 188 (23), 2025 г.
Обложки журнала «Vogue»: Италия, 2017 г. / Австралия, 2020 г. / Китай, 2021 г. / Италия, 2020 г. / Россия, 2020 г. / Польша, 2021 г.
Представляется важным отметить ребрендинг журнала «Nature» в 2019 году, ключевой целью которого было повышение удобочитаемости с цифровых устройств. Для журнала разработали специальный шрифт «Harding», который используется и в логотипе (в немного модифицированном виде), также была убраны горизонтальные линии под логотипом в обложке [4].
Логотип журнала «Nature» в разные периоды [2] / Логотип журнала «Nature» в настоящее время
Заключение
Наиболее престижные сегодня научные издания развивались по большей части независимо от глобальных дизайн-течений, только к середине XX века в них стали проявляться тренды времени.
Моя гипотеза подтвердилась, но с существенной временной задержкой (50–100 лет). Научные журналы развивались практически независимо от дизайн-трендов, только к середине XX века в журналах появились отголоски модерна. Складывается впечатление, что журналы долгое время пребывали в сознательной изоляции и придерживались стратегии отделения науки от коммерческой визуальной культуры. Но к середине XXI века эта стратегия перестала работать, и научные журналы начали активно интегрировать глобальные дизайн-течения. Возможно, отстраненность от трендов была связана с необходимостью легитимации науки — молодая на тот момент отрасль должна была отделить себя от любительского естествознания и популярных развлечений. С другой стороны, такое решение могло подчеркивать серьезность и независимость изданий, обложки как будто транслировали идею: мы не пытаемся вас соблазнить, мы просто сообщаем факты. Нельзя также забывать, что научные журналы распространялись через подписки и библиотеки, в связи с чем потребность в визуальной привлекательности отсутствовала, а может, была слишком дорогой. Все изменилось в 50-60х годах. Создается впечатление, что это связано не с привлечением читателей, а скорее с удешевлением производства журналов и технологическими новшествами. Другим возможным объяснением является всё большее распространение как раз в этот период международного стиля, который более остальных передает характер научных журналов — строгость, авторитетность. Последующие инновации — компьютеры, интернет и т. д. — упростили разработку обложек журналов и позволили догнать отрасль в части дизайна. Научные журналы начали использовать инструменты дизайна (которые по большому счету избегали два века), чтобы усилить свой авторитет, а не подорвать его. Сегодня ведущие научные журналы практически не отличаются обложками от журналов «массового» читателя (например, моды, научно-популярных журналов) и строятся по тем же правилам.
Vit A., Palacio B. G. Graphic design, Referenced: A visual guide to the language, applications, and history of graphic design. — Rockport Publishers, 2009. URL: https://books.google.ru/books?hl=ru&lr=&id=EX6fxDG2Kl4C&oi=fnd&pg=PA1&dq=info:Jwg2U0JiZ9AJ:scholar.google.com/&ots=TH4vEA_-0u&sig=ul7EleBThFFLopHgnxWgdZ1I_zs&redir_esc=y#v=onepage& q& f=false (дата обращения: 19.11.2025)
Meggs P. B. et al. Meggs' history of graphic design. — John Wiley & Sons, 2025
Бестселлеры XVIII века// Arzamas URL: https://arzamas.academy/materials/180 (дата обращения: 19.11.2025)
Science by design: Nature renewed // Nature. — 2019 — №. 574 — С. 476-477
Internet archive URL: https://archive.org/search?query=date:1910%3F%5D (дата обращения: 19.11.2025)
Nature URL: https://www.nature.com/ (дата обращения: 19.11.2025)
The Lancet URL: https://www.thelancet.com/ (дата обращения: 19.11.2025)
Archive // Science URL: https://www.science.org/loi/science/group/d1980.y1989 (дата обращения: 19.11.2025)
Cell URL: https://www.cell.com/ (дата обращения: 19.11.2025)
VogueArchive URL: https://archive.vogue.com/issues/ (дата обращения: 19.11.2025)
Archive // Scientific American Science URL: https://www.scientificamerican.com/archive/issues/ (дата обращения: 19.11.2025)
Archive // Design Reviewed URL: https://designreviewed.com/archive/ (дата обращения: 19.11.2025)
Fortune Magazine July 1931 // Art Deco collection URL: https://artdecocollection.com/art-and-statues/books/fortune-magazine-july-1931/ (дата обращения: 19.11.2025)
Бестселлеры XVIII века// Arzamas URL: https://arzamas.academy/materials/180 (дата обращения: 19.11.2025)
Science by design: Nature renewed // Nature. — 2019 — №. 574 — С. 476-477
