Эволюция логотипа
Содержание
1. Концепция 2. Логотипы известных брендов 2.1. Пищевая продукция 2.2. Техника и интернет-ресурсы 2.3. Автомобили 2.4. Мода 2.5. Детские игрушки 3. Заключение 4. Источники
Концепция
Дизайн логотипа всегда был для меня одной из самых интересных вещей в графическом дизайне. Логотип сильно влияет на успех бренда, на настроение, которое от него исходит, на количество и характер аудитории, которая обращает на бренд внимание и на многое другое. Смотреть и анализировать товарные знаки очень интересно, но изучать логотипы известных брендов довольно тяжело. Они привычны для нас, они удачны и сформированы. Кажется, что эти знаки всегда были такими, но они менялись, и очень много раз.
Зачем менять уже давно известный и удачный логотип? Всему виною тренды и особенности конкретного времени. Кажется, что символы разных брендов, производящих разную продукцию, должны быть совсем непохожими, но они всё же похожи. Время диктует тренды, а бренды стремятся изменить логотипы, чтобы не отставать от времени.
Моя гипотеза состоит в том, что при появлении какого-то тренда все логотипы меняются одновременно в рамках одного стиля, вне зависимости от сферы, в которой они существуют.
Логотип — это уникальный символ, используемый брендом для идентификации и отличия от конкурентов. Он представляет собой графическое воплощение идеи, миссии или характера организации и служит основой фирменного стиля. Хороший логотип должен быть простым, понятным, легко распознаваемым и запоминающимся, передавать ценности и особенности бренда. Логотипы играют ключевую роль в маркетинге, формируя первое впечатление и обеспечивая единство всех коммуникаций компании.
История развития трендов в дизайне логотипа отражает изменения вкусов, технологий и культурных предпочтений разных эпох. В первой половине 20 века в дизайне товарных знаков преобладали реалистичные иллюстрации и орнаменты, подчеркивающие традиционность и качество продукции. После Второй мировой войны наступила эра модернизма, характеризующаяся чистотой линий, простым шрифтовым дизайном и функциональностью. 1980–2000-е годы принесли популярность графическим эффектам, таким как объем, тени и сложные формы, создавая впечатление инноваций и динамики. В начале 21 века произошёл переход к минимализму, цифровой эстетике и адаптивности, когда логотипы стали простыми, удобными для восприятия и масштабирования.
Современные тенденции дизайна логотипов отражают стремление брендов выделяться среди конкурентов, оставаясь при этом лаконичными и запоминающимися. Ключевыми трендами являются минимализм, использование простых геометрических форм, монохромные палитры цветов, сочетание шрифтов и иконок, игра с отрицательным пространством, ассиметрия и динамичность линий. Логотипы становятся универсальными инструментами коммуникации, способными передать суть бренда всего несколькими элементами.
Логотипы известных компаний
Моя работа поделена на три основные главы: «Концепция», «Логотипы известных брендов» и «Заключение». Часть «Логотипы известных брендов» поделена ещё на пять глав: «Пищевая продукция», « Техника и интернет-ресурсы», «Автомобили», «Мода» и «Детские игрушки». Я специально выбрала очень разные сферы. В каждой из частей находится несколько логотипов из исследуемой категории. Логотипы представлены от самого первого до последнего варианта. Я создала именно такую структуру, чтобы исследование было более объективным и всеобъемлющим.
Логотипы известных брендов
В этой части я проанализирую несколько самых известных логотипов по разным категориям. Это поможет выявить закономерности между дизайном логотипа в целом и его зависимости от времени и трендов, не ориентируясь на специфику конкретной сферы.
Пищевая продукция
Логотип компании Macdonalds (1948–2018)
История логотипа McDonald’s началась в 1940-х годах с простого текста «McDonald’s Bar-B-Q». Однако вскоре, в 1950-х, появилась новая концепция: родился персонаж Speedee — забавный клоун с головным убором в форме гамбургера. Но настоящий прорыв произошел в 1960-х, когда мир впервые увидел знаменитые золотые арки «M», ставшие настоящим символом сети ресторанов быстрого питания. Уже в 1968 году эти арки официально объединили в единую букву «M», создав узнаваемую форму, ассоциирующуюся с брендом. К концу XX века компания перешла к минимализму: в 1990-х остался только золотой силуэт арок на красном фоне. Наконец, в 2000-х дизайнеры избавили логотип от черного контура, окончательно упростив его до ярких и лаконичных золотых арок. Сегодня этот символ является одним из наиболее известных и узнаваемых в мире.
Логотип компании Starbucks (1987–2011)
Starbucks начинался с образа сирены в профиль в стиле старинных гравюр на темно-коричневом фоне в 1971 году. Затем логотип перешел к двуххвостой сирене с обнаженной грудью в зелёном круге. В 1987, упростив рисунок и убрав лишнюю детализацию, на логотипе оставили лишь лицо и волосы сирены, окруженные зеленым кольцом с названием бренда. В 1992 знак окончательно утвердился в современном минималистичном дизайне, сохранив лишь контур головы сирены без излишних деталей.
Логотип компании Pepsi (1906–2010)
Первый логотип Pepsi, появившийся в 1898 году, представлял из себя красную надпись, написанную очень витиеватым шрифтом. Позже надпись упростилась и долгое время знак существовал в таком обличии. В 1950 году на логотипе появилась крышечка, а позже и вовсе шрифт перестал быть рукописным, Pepsi Cola превратилась в простое Pepsi. Чуть позже от крышечки остался простой трехцветный круг, но надпись и стиль продолжали меняться. В 2005 году логотип достиг пика своей детализации — в нём появился объём, но это продлилось недолго. В 2010 году появилась привычная нам версия логотипа с кругом и названием, написанным строчными буквами. Однако недавно у компании произошёл ребрендинг.
Логотип компании Coca-Cola (1890–2007)
Первый логотип компании был просто минималистичной надписью. В 1886 году появился рукописный шрифт, созданный Фрэнком Робинсоном. В начале 20 века начал формироваться классический образ: белое название на красном фоне. В 1990-е началось использование известного графического элемента «волны». Современный логотип сочетает классический шрифт и минимальные декоративные элементы. Шрифт сохранился практически неизмененным, становясь частью культурной истории.
Логотип компании KFC (1954–2018)
Когда ресторан KFC только появился, он имел другое название Kentucky Fried Chicken. Это отразилось и на первых товарных знаках. Изначально логотип представлял из себя название ресторана с цыплятами вокруг него. Позже на логотипе появился известный всем портрет полковника Сандерса, который остался на логотипе до наших времён. Вскоре название сократилось до KFC, а портрет периодически претерпевал изменения. В 1997 году вышла самая проработанная и сочная версия знака, но существовала не так уж и долго. Сейчас логотип компании представляет собой ведёрко для курицы с портретом и названием внутри. Чётко, понятно и ничего лишнего.
Логотип компании Burger King (1953–2021)
Изначально логотип Burger King представлял собой восходящее из-под названия солнце, но этот вариант продержался всего один год, прежде чем символ стал шрифтовым. В 1957 году на логотипе появился король, сидящий на бургере, а к 1969 появился прототип современного логотипа, той самой булочки с буквами внутри. В 1999 булочка исчезла и логотип стал круглым, более ярким и броским, но в 2021 году его снова сменила та лаконичная булочка.
Техника и интернет-ресурсы
Логотип компании Apple (1976–2015)
Логотип Apple начинался с детализированного изображения Ньютона под деревом, а затем превратился в разноцветное яблоко с укусом. В 1998 году яблоко стало чёрным и оставалось таким до 2001 года, пока не приобрело металлический блеск. С развитием технологий знак упростился до лаконичного и минималистичного дизайна, сохранившего узнаваемую форму яблока.
Логотип компании «Яндекс» (1997–2021)
За время своего существования логотип Яндекса менялся, но не сильно. Основные отличия, которые с ним произошли: в зависимости от времени менялся шрифт и степень детализации, а также, со временем изначально почти английское название полностью перевели на русский.
Логотип телеканала НТВ (1993–2006)
На первом логотипе НТВ находились белые буквы в чёрном прямоугольнике и зелёный шар. Концепция так и осталась неизменной до наших дней, но буквы и шар немного менялись. К примеру, в 2003 году шар стал бирюзовым и объёмным. Сейчас логотип представляет собой белые буквы и отверстие в виде шара в зелёном прямоугольнике.
Логотип телеканала ТНТ (1998–2019)
Первый логотип ТНТ — это белая надпись на фоне синих шаров. В 2002 году шары превратились в прямоугольник, в знак добавился красный цвет. Объёмная версия логотипа появилась в 2012 году. Тогда это были три сверкающих квадрата в синем, красном и золотом оттенках. Знак и сейчас существует в таком виде, но блоки стали более структурированными и простыми, не растеряв при этом 3D структуру.
Логотип компании Samsung (1983–2015)
История логотипа Samsung берёт начало с очень детализированного азиатского логотипа с тремя звездами, но в 1969 году он обретает привычный шрифтовой вид. Шрифт и расположение звёзд менялись несколько раз, пока компания и вовсе не отказалась от звёзд и красно-чёрной гаммы, сменим всё на белую надпись в синем круге. Такой знак существовал долгое время, пока в 2015 году овал не исчез вовсе.
Автомобили
Логотип компании Audi (1932–2009)
Первый логотип Audi появился в 1910 году, его главным символом была единица. В 1932 году появились знаменитые кольца, но в каждом из них была эмблема. В какой-то момент кольца исчезают с логотипа, но в 1985 они возвращаются и становятся обьёмными, над ними располагается название компании. Чуть позже надпись Audi уменьшается, а четыре кольца становятся главным элементом логотипа.
Логотип компании Mercedes (1909–2011)
С 1902 по 1909 год эмблема представляла собой название компании в чёрном овале. В 1909 году появилась знаменитая трёхконечная звезда, но она была золотой. Несмотря на удачный ход, компания отказалась от этого знака на какое-то время. Потом звезду начали вписывать в другие конструкции — логотип становился слишком ярким и нагромождённым. Только в 2008 году компания приблизилась к своему современному знаку. Звезда была вписана в круг и имела небольшой обьём. К 2011 году логотип достиг того вида, который имеет сейчас.
Логотип компании Toyota (1949–2005)
Toyota начала с буквенного логотипа в стиле ар-деко в 1930-е годы. Компания долго пробовала различные вариации шрифтового логотипа, но в 1989 году перешла к современному эллипсу с тремя овальными элементами, обозначающими сердце продукта, сердца клиентов и глобальное расширение технологий компании. Этот знак тоже менялся, пока не стал металлической эмблемой с красными буквами снизу.
Логотип компании Ford (1909–2003)
Изначально логотип Ford представлял собой узорчатую рамку с надписями внутри. В 1909 году знаком компании стала каллиграфически выведенная фамилия основателя. Эта надпись стала основой для вариаций логотипа, но была изменена и помещена в синюю рамку. Рамка несколько раз меняла форму, пока не стала такой, какая она есть сейчас.
Логотип компании Volkswagen (1939–2019)
Это отличный пример логотипа, суть которого не менялась с самого начала. Силуэт двух букв W и V появился ещё в 1939 году, но много раз менялся, чтобы дойти до совершенства и нужной лаконичности.
Мода
Логотип компании Nike (1971–1995)
Первый логотип Nike представлял собой рукописный шрифт на фоне известного символа Swoosh, означавшего движение и скорость. В 1978 году надпись приобрела современный вид, буквы упростились, а знак приобрёл заливку. Когда компания стала известной, Nike полностью отказались от букв и оставили только Swoosh. Знак остался узнаваемым, но приобрёл лаконичность.
Логотип компании Puma (1951–2003)
Логотип Puma прошёл много модернизаций, но его неизменным символом всегда оставалась пума. Изначально пума прыгала через кольцо. Далее логотип несколько раз усложнялся — фигура пумы, помещалась в фигуру, похожую на алмаз, на логотипе появлялись мелкие надписи. Позже логотип приобрёл более современный вид — название компании и прыгающая над ним пума. Но даже после этого знак много раз менялся, где-то усложнялся, где-то упрощался, пока не стал таким, каким мы знаем его сейчас.
Логотип компании Adidas (1971–2021)
С момента основания компании на логотипе Adidas был изображён бутс, название компании и имя основателя. Этот знак был слишком детализированным, поэтому в 1971 году произошёл ребрендинг. Логотип состоял из знака с тремя лепестками, символизировавшими три континента, где продавалась продукция, и названия компании. В 1991 году логотип ещё сильнее упростился — трилистник исчез и превратился в простые полоски. В 2002 году логотип опять стал более детализированным, а полоски — элементов объемного шара. Позже полоски изменили форму и стали лёгким дополнением к надписи. Сейчас в логотипе остались только три полоски, надпись исчезла.
Логотип компании Gucci (1933–2019)
В 1920-х годах логотип компании содержал в себе контурное изображение носильщика с чемоданом и саквояжем. В 1933 году логотип Gucci начал приобретать современный вид — на нём появились две пересекающиеся буквы G. Позже логотип стал украшаться золотом и серебром, становиться более объёмным и ярким. В 1970-х частью товарного знака стала красно-зелёная полоска. Современный логотип появился только в 1993 году, когда пересекающиеся буквы стали чёрными, а надпись упростилась. Это привычный знак компании, но недавно Gucci сделали ещё одну вариацию логотипа — буквы G повернулись в одну сторону.
Детские игрушки
Логотип компании LEGO (1934–1998)
Логотип компании LEGO прошёл очень длинный путь, прежде чем стать таким, каким мы привыкли его видеть. Всё начиналось в 1934 году с минималистичных готических букв. Потом, в 1936, логотип стал более детализированным. У компании тогда было немного другое название, что также отражалось на символе. LEGO долгое время экспериментировали с цветами, шрифтами и формами, пока логотип не приобрёл современный вид — жёлтые буквы на красном квадратном фоне. Логотип ещё много раз менялся после этого. В 1965, к примеру, в него добавились прямоугольники других цветов. Но, в конце концов, логотип стал таким, какой он есть — яркий, детский, но не перегруженный.
Логотип компании Barbie (1959–2009)
Изначально задумка логотипа Barbie заключалась в детском шрифте. В 1975 году логотип стал объёмным, а позже его расположили по диагонали. Позже, в 1999 году в логотип вернулся курсив, а в 2004 году над буквой i появился цветочек. Эта версия стала самой детализированной за всю историю логотипа, поскольку к 2009 году компания вернулась к первоначальному логотипу. Далее он не менялся.
Заключение
Проанализировав эволюцию логотипа в сферах питания, техники, моды, интернета, детских игрушек и автомобилей, я пришла к выводу, что тренды влияют практически на все логотипы. Можно заметить, что все современные товарные знаки стремятся к упрощению и минимализму. Да, бренды сохраняют уникальность и свою историю, но пытаются подогнать знак под нынешние спокойные тенденции. В 2000-е, напротив, можно было заметить, как все логотипы резко стали более детализированными, поскольку тогда был тренд на проработанность. Если посмотреть ещё дальше, самые первые товарные знаки тоже были довольно минималистичными, но это связано с низким уровнем развития дизайна на тот момент. Можно провести ещё больше таких параллелей, если смотреть более глобально, но, в любом случае, все эти выводы подтверждают мою гипотезу.
Источники
Турболого. Макдональдс логотип: история развития и эволюция бренда — https://turbologo.ru/blog/macdonalds-logo/amp/ (дата обращения: 12.11.2025)
Турболого. История логотипа Кока-Кола — развитие и эволюция бренда — https://turbologo.ru/blog/coca-cola/ (дата обращения: 12.11.2025)
Турболого. История логотипа Пепси: развитие и эволюция бренда — https://turbologo.ru/blog/pepsi-logo/ (дата обращения: 12.11.2025)
Турболого. История легендарного логотипа Старбакс (Starbucks) — https://turbologo.ru/blog/starbucks/ (дата обращения: 12.11.2025)
Дзен. История логотипа Burger King — https://dzen.ru/a/ZibM1FkOZEHjH68D (дата обращения: 12.11.2025)
Дзен. История логотипа сети ресторанов KFC — https://dzen.ru/a/Zi1Z967x_1Q_d9gN (дата обращения: 12.11.2025)
Турболого. История логотипа Apple: развитие и эволюция бренда — https://turbologo.ru/blog/apple-logo/amp/ (дата обращения: 12.11.2025)
Турболого. История логотипа Мерседес: эволюция и развитие бренда — https://turbologo.ru/blog/mercedes-logo/ (дата обращения: 12.11.2025)
Турболого. История логотипа Гуччи: развитие и эволюция бренда — https://turbologo.ru/blog/logo-gucci/ (дата обращения: 12.11.2025)
Турболого. История логотипа Адидас: развитие и эволюция бренда — https://turbologo.ru/blog/logo-adidas/ (дата обращения: 12.11.2025)
Турболого. История логотипа Самсунг: развитие и эволюция бренда — https://turbologo.ru/blog/samsung-logo/ (дата обращения: 15.11.2025)
Турболого. История логотипа Nike: развитие и эволюция бренда — https://turbologo.ru/blog/nike/ (дата обращения: 15.11.2025)
Турболого. История логотипа ТНТ: развитие эволюция бренда — https://turbologo.ru/blog/logo-tnt/ (дата обращения: 15.11.2025)
Турболого. История логотипа Форд: развитие и эволюция бренда — https://turbologo.ru/blog/logo-ford/ (дата обращения: 15.11.2025)
Турболого. История логотипа Тойота: развитие и эволюция бренда — https://turbologo.ru/blog/logo-toyota/ (дата обращения: 15.11.2025)
Турболого. Логотип Яндекс — кто придумал, история логотипов — https://turbologo.ru/blog/yandex-logo/ (дата обращения: 15.11.2025)
Турболого. История логотипа НТВ: развитие и эволюция бренда — https://turbologo.ru/blog/logo-ntv/ (дата обращения: 15.11.2025)
Турболого. История логотипа Пума: развитие и эволюция бренда — https://turbologo.ru/blog/logo-puma/ (дата обращения: 15.11.2025)
Турболого. Логотип Volkswagen: история, значение и эволюция знака VW | 2025 — https://turbologo.ru/blog/volkswagen-logo/ (дата обращения: 15.11.2025)
Турболого. История логотипа Ауди: развитие и эволюция бренда — https://turbologo.ru/blog/logo-audi/ (дата обращения: 15.11.2025)
PollSkill. История логотипа Барби — https://pllsll.com/blog/9379 (дата обращения: 15.11.2025)
PollSkill. Эволюция логотипа LEGO — https://pllsll.com/blog/172 (дата обращения: 15.11.2025)
Википедия. Логотип —https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9B%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D1%82%D0%B8%D0%BF (дата обращения: 10.11.2025)
Точка. История логотипов: как появился, эволюция логотипов мировых брендов — https://ai.tochka.com/blog/istoriya-logotipov-kak-poyavilsya-evolyuciya-logotipov-mirovyh-brendov/?utm_campaign=g_blog_istoriya-logotipov-kak-poyavilsya-evolyuciya-logotipov-mirovyh-brendov_ (дата обращения: 10.11.2025)
Логотипы компании MacDonalds — https://turbologo.ru/blog/macdonalds-logo/amp/ (дата обращения: 05.11.2025)
Логотипы компании Coca-Cola — https://turbologo.ru/blog/coca-cola/ (дата обращения: 05.11.2025)
Логотипы компании Pepsi — https://turbologo.ru/blog/pepsi-logo/ (дата обращения: 05.11.2025)
Новый логотип компании Pepsi — https://vm.ru/news/1041834-pepsi-predstavila-novyj-logotip (дата обращения: 05.11.2025)
Логотипы компании Starbucks — https://turbologo.ru/blog/starbucks/ (дата обращения: 05.11.2025)
Логотипы компании Burger King — https://dzen.ru/a/ZibM1FkOZEHjH68D (дата обращения: 06.11.2025)
Логотипы компании KFC — https://dzen.ru/a/Zi1Z967x_1Q_d9gN (дата обращения: 06.11.2025)
Логотипы компании Apple — https://turbologo.ru/blog/apple-logo/amp/ (дата обращения: 05.11.2025)
Логотипы компании Mercedes — https://turbologo.ru/blog/mercedes-logo/ (дата обращения: 05.11.2025)
Логотипы компании Gucci — https://turbologo.ru/blog/logo-gucci/ (дата обращения: 06.11.2025)
Логотипы компании Adidas — https://turbologo.ru/blog/logo-adidas/ (дата обращения: 06.11.2025)
Логотипы компании Samsung — https://turbologo.ru/blog/samsung-logo/ (дата обращения: 06.11.2025)
Логотипы компании Nike — https://turbologo.ru/blog/nike/ (дата обращения: 06.11.2025)
Логотипы телеканала ТНТ — https://turbologo.ru/blog/logo-tnt/ (дата обращения: 06.11.2025)
Логотипы компании Ford — https://turbologo.ru/blog/logo-ford/ (дата обращения: 06.11.2025)
Логотипы компании Toyota — https://turbologo.ru/blog/logo-toyota/ (дата обращения: 06.11.2025)
Логотипы компании «Яндекс» — https://turbologo.ru/blog/yandex-logo/ (дата обращения: 06.11.2025)
Логотипы телеканала НТВ — https://turbologo.ru/blog/logo-ntv/ (дата обращения: 06.11.2025)
Логотипы компании Puma — https://turbologo.ru/blog/logo-puma/ (дата обращения: 06.11.2025)
Логотипы компании Volkswagen — https://turbologo.ru/blog/volkswagen-logo/ (дата обращения: 06.11.2025)
Логотипы компании Audi — https://turbologo.ru/blog/logo-audi/ (дата обращения: 06.11.2025)
Логотипы компании Barbie — https://pllsll.com/blog/9379 (дата обращения: 05.11.2025)
Логотипы компании LEGO — https://pllsll.com/blog/172 (дата обращения: 05.11.2025)
Коллаж из логотипов 1 — https://www.maketprint.ru/blog/otlichiya-graficheskix-obektov-kompanii-logotip-tovarnyj-znak-i-emblema/ (дата обращения: 06.11.2025)
Коллаж из логотипов 2 — https://brenda.ru/blog-10-interesnyh-istorij-pro-logotipy (дата обращения: 06.11.2025)
