Рубрикатор
01 — Новое и норма02 — Непринятие как реакция03 — Три случая04 — Из исключения в норму05 — Вывод
01. Новое и норма
Что мы называем нормой?
У каждого поколения формируется собственное представление о том, как должна звучать музыка, выглядеть артист и вести себя его аудитория.Но музыкальная норма не является постоянной.Она складывается из уже знакомых жанров, эстетик и культурных кодов — и постепенно меняется вместе с обществом.
Новое не всегда узнают сразу.
Когда появляется новая музыкальная эстетика, её редко воспринимают нейтрально.Она может казаться странной, чрезмерной или даже смешной — особенно если не соответствует привычному представлению о том, какой должна быть музыка и её автор.
Но восприятие меняется вместе с культурой.
Рэпер PHARAOH, 2017 г.
То, что сегодня кажется привычным, когда-то тоже могло восприниматься как новое.Музыкальная культура развивается не только за счёт появления новых жанров, но и за счёт изменения отношения к уже существующим.Новое может сначала находиться за пределами нормы, а затем постепенно расширять её границы.
02.Непринятие как реакция
Когда новое вызывает насмешку?
Одной из первых реакций на непривычное становится насмешка.Так новое быстро определяется как «чужое»: слишком странное, слишком громкое, слишком искусственное или просто непонятное.Особенно заметно это в интернет-культуре, где реакция аудитории становится частью существования самого артиста.
Почему непривычное отвергают?
Человеку проще воспринимать то, для чего уже существует знакомая система координат.Если артист нарушает привычные представления о музыке, внешности или поведении, аудитории приходится заново определять:что это? как это воспринимать? нравится ли мне это?
Поэтому первая реакция не всегда совпадает с дальнейшим отношением к явлению.
03. Три случая
PHARAOH — звук.
В песне Black Siemens необычная вокальная манера и повторяющийся звук «скр» стали одной из самых заметных деталей трека.Для части аудитории это звучало абсурдно и становилось поводом для насмешек.Однако именно такие приёмы помогали PHARAOH формировать собственный музыкальный язык.Трек и клип впоследствии стали важными явлениями интернет-культуры середины 2010-х: «скр-скр-скр» превратилось в узнаваемый мем, а сам Black Siemens стал одним из символов новой школы.
Кадр из клипа PHARAOH — BLACK SIEMENS (PROD. BY FROZENGANGBEATZ)
FACE — внешний вид.
Ранний FACE намеренно строился на провокации: внешность, одежда, тексты и публичное поведение резко отличались от привычного образа рэп-исполнителя.Палёный Gucci, демонстративность и намеренная небрежность становились предметом насмешек.Но со временем элементы этого образа начали переходить из образа конкретного артиста в более широкую молодёжную эстетику.
То, над чем смеялись,
начали повторять.
FACE признан иностранным агентом в РФ.
KAI ANGEL × 9MICE — образ.
Kai Angel и 9mice работают не только с музыкой, но и с целостной визуальной системой: одеждой, силуэтами, аксессуарами, фотографией и поведением.То, что может восприниматься как чрезмерность или эпатаж, постепенно превращается в узнаваемую эстетику.Их творчество существует на пересечении музыки, высокой моды и интернет-культуры; сами артисты открыто говорят о влиянии Opium и о создании собственного визуального и музыкального языка.
Кадры из клипа Kai Angel & 9mice — LIPSTICK
Сначала люди думают:
«Что на них надето?»
Потом:
«Где это купить?»
04. Из исключения в норму.
Когда начинают копировать?
Сначала новый артист выделяется из общей массы.Его образ кажется слишком странным, музыка — слишком необычной, а эстетика — чрезмерной.Затем происходит переломный момент:аудитория перестаёт только наблюдать — она начинает повторять.
