l — Рождение нового мира
Peter Do, 2022, F/W Foundation
Понятие семьи — многослойно и многогранно. В визуальных нарративах модных брендов семья раскрывается как через образные аллегорические символы, так и через ожидаемые интерпретации, в обоих случаях семья становится универсальным объектом, который позволяет говорить о фундаментальных ценностях: близости, принятии, наследии и преемственности.
Peter Do, 2022, F/W Intimacy — Maggie Maurer
Peter Do, 2022, F/W Observation
Peter Do, 2022, F/W Intimacy — Maggie Maurer
Peter Do, 2022, F/W Power
Яркий пример аллегорического пути — самый личный кампейн Peter Do с беременной Мэгги Мауэр в качестве главной героини. Проект представляет понятие семьи нечто большим, чем просто связь между людьми, семья становится «фундаментом», понятием продолжения, зарождения нового мира и надежды на закрепление в месте в огромном мире.
Peter Do, 2022, F/W Foundation
Peter Do, 2022, F/W Observation
Peter Do, 2022, F/W Observation
Peter Do, 2022, F/W Observation
ll — Герои первых шагов
Bottega Veneta, 2024, Portraits of Fatherhood
Существуют и более прямые, документальные формы изображения семьи. Например, портретные истории, посвящённые отцовству и материнству, выполненные брендами Bottega Veneta и Fear of God c их Loungewear линией. Во втором случае нарратив также передает трогательную идею трансформации — с появлением детей мир взрослых преображается, выражается это в предметной истории пространства.
Bottega Veneta, 2024, Portraits of Fatherhood
Bottega Veneta, 2024, Portraits of Fatherhood
Coperni, 2022, FW Video Campaign — Coming of Age
Coperni, 2022, FW Video Campaign — Coming of Age
Fear of God Loungewear, 2023, Video Campaign
Fear of God Loungewear, 2023, Video Campaign
Fear of God Loungewear, 2023, Video Campaign
Fear of God Loungewear, 2023, Video Campaign
Fear of God Loungewear, 2023, Video Campaign
DOEN, 2024, Campaign
Paul & Shark, 2023, A father and Son Tale
Paul & Shark, 2023, A father and Son Tale
Paul & Shark, 2023, A father and Son Tale
Paul & Shark, 2023, A father and Son Tale
lll — О чем вы мечтаете в этот праздничный сезон?
Ralph Lauren, 2023, Holiday Campaign
Неотъемлемой частью семейного нарратива становится тема праздника. Например, Ralph Lauren в своем новогоднем кампейне обращается к самой глубинной сути человеческого счастья: быть вместе с важными сердцу людьми и ценить самые простые вещи. Праздник в этой истории становится визуальной метафорой единения, где образы вечеров «вместе» и общих моментов подчеркивают силу связей, которые делают жизнь ценной, а нас счастливыми.
Ralph Lauren, 2023, Holiday Campaign
Jacquemus, 2022, Jacquemousse Holiday Film
Jacquemus, 2022, Jacquemousse Holiday Film
Jacquemus, 2022, Jacquemousse Holiday Film
lV — Наши идеальные спутники никогда не имеют меньше четырех ног
Acne Studio, 2020, FW — Dogs of Acne Studios Video Campaign
Важно отметить, что семья — это не всегда только люди. Все чаще в визуальных историях брендов можно встретить малых спутников — домашних животных. В видео-кампейне Acne Studios члены команды бренда поделились историями о своих питомцах, обрамив и дополнив понятие семьи, как всеобъемлющего явления, прежде всего связанного с любовью.
Acne Studio, 2020, FW — Dogs of Acne Studios Video Campaign
Acne Studio, 2020, FW — Dogs of Acne Studios Video Campaign
Acne Studio, 2020, FW — Dogs of Acne Studios Video Campaign
