Выставка «Мода, которой нет»

Выставка представила, как в современной России происходило становление и систематизация Южно-Уральской моды. В фокусе внимания четыре временных отрезка, первые из которых — 90-х, 00-х, 10-х и события, презентующих процесс ее становления. Каждый временной отрезок отражает особенности, которые задавали вектор развития местной моды и демонстрирует, как они влияют на локальную моду в наступивших 20-х.

Посетители выставки смогли ознакомиться с историей местной моды, увидили события, повлиявшие на становление, проекты и образы от местных брендов и дизайнеров, таких как Алена Попова, Алла Гудилина, Марина Фомичева, Ксения Герц, Марсель, Яна Незлобина, Ольга Маки и многих других. При этом выставка сконструирована таким образом, чтобы не просто презентовать ретроспективу истории локальной моды, но предлагает ответить на вопрос, как изменилась после разрушительных 90-х индустрия легкой промышленности Южного Урала, как эта новая система строилась и в какой точке находится сейчас.

Тему экспозиции команда презентовала через четыре направления: дизайнеры, медиа, мероприятия/события и инфраструктура, чтобы получить объемное понимание о временом слоте.

Выставка объединила эскизы, афиши презентаций первых коллекций женской, мужской одежды, многочисленные аналоговые фотографии и материалы-вырезки из газет (доинтернетной эпохи), дающие представление о дизайне, теле- и видеохроника показов от местных модельеров. В экспозиции можно было увидеть материалы из семейных архивов модельеров, дизайнеров и брендов коллекций.

Зонирования площадки было продиктовано самой локацией и поделено на два этажа.

Цоколь — зал 1991–2000 годов — зал 2000–2010 годов — обувной зал 1990–2024 годы

1 этаж — зал 2010–2015 годов — зал 2015–2020 годов — зал 2020–2024 годов

В рамках выставки проходила обширная образовательная программа с лекциями и круглыми столами от участников экспозиции и других экспертов.

Всего проведено 13 лекций и 6 медиаций. Например, такие лекции:

 — «История создания ритейла в Челябинске. Путь с нуля до официальных дистрибьюторов luxury брендов» Ольга Миронова, fashion buyer, директор по развитию сети бутиков XXI Век VIP

— Моделинг в регионе. Прошлое и настоящее. Личный взгляд. Олеся Мусикевич, сооснователь школы эстетического воспитания для девочек, руководитель загородного интеллектуального детского лагеря INTELSCHOOL. Преподаватель дефиле и фото позирования. Автор детских образовательных программ.

— Истории Челябинского ресейла и апсайкла Ольга Ремезова, создательница проекта «Вещеворот» и Марк Новиков, историк

и другие.

Совместно с проектом «Челябинск Пешком» была разработана экскурсия по городу с целью ознакомления с модными точками последних 30 лет.

В экскурсии смешано несколько эпох: от горнозаводской культуры и рубежа 19-го и 20-го веков, через пару остановок в советском времени до начала «новой» относительно свободной моды Южного Урала в 90-х и 00-х до настоящего дня. Участники легко перемещались между временными слоями, вспоминая и обсуждая разные фешн-точки.

В процессе прогулки краевед Юля Семейкина и искусствовед-исследователь моды Елена Ермаковишна показали и рассказали участникам около 20 точек на карте.

За период работы выставки прошло 5 пеших экскурсий — в общей сумме 100 гостей прошли 10 км, заглянув в уютные и ранее неизвестные дворики.

Открытия выставки началось с Презентации-показа (закрытое событие), дающей понимание и представление о современной моде от опытных дизайнеров и молодых марок Южного Урала.

Показ от 9 южноуральских брендов 2020-х годов собрал более 150 гостей. Шоу показало, что мода на Южном Урале все-таки есть.