Место женщин. Эволюция образа женщин в культуре США первой половины XX века
«Женские качества, в определенный исторический период считавшиеся „красивыми“, представляют собой не что иное, как стереотипы женского поведения, которые в данную конкретную эпоху были наиболее желательными», — Наоми Вульф «Миф о красоте»
Концепция
XX век один из самых реакционных с точки зрения культурного и социального развития общества. Появляется множество явлений, которые в корне меняют жизнь и мировоззрение людей. В XX веке женщины добились значительно расширения своих прав и изменили свое общественное положение. Однако, очень интересно проследить как социальные феномены поменяли образ женщины в массовой культуре, какие образы менялись и становились популярнее. Чем были вызваны изменения в изображении женщин в американской культуре: плакатном искусстве, кинематографе, изобразительном искусстве и т. д.
Принцип отбора информации: статьи и исследования по теме, архивы музеев, кадры из кинематографа, плакаты, различные архивные выпуски журналов того периода, материалы выставок. Основная идея: проследить эволюцию образа женщины в массовой культуре США первой половины XX века через визуальную составляющую и сопоставить социальную повестку и общественные изменения с этой динамикой. Принцип отбора визуальной составляющей: рекламные постеры и плакаты и объявления, которые позволят выделить идеалы красоты и образ идеальной женщины того периода; обложки журналов и глянец, фотографии и картины известных художников, кадры из кинематографа как показатель изменения архетипичных образов женщин
Рубрикатор:
1. 1900-1920: образ старой и новой американской женщины 2. 1930ые: великая депрессия и Голливуд — влияние на репрезентацию женщины 3. 1940ые женский образ как элемент пропаганды 4. 1950ые — реклама и образ домохозяйки
Старая и новая женщина 1900–1920 гг.
XX век стал реакционным в отношение положения и восприятия женщин в обществе США. Женщина получает большой объем прав за достаточно короткий промежуток. В начале XX века процветает 1 волна феминизма задачей которой является обеспечение женщин базовым набором политических прав. Однако, в начале XX века образ женщины все еще очень чопорный и викторианский. Это можно проследить в рекламных обложках американских журналов: Vanity Fair, Life, Vogue, The Ladies’ home Journa
Фишер Харрисон. The Ladies' Home Journal. Ноябрь, 1909
Джордж Вулф Планк. Vogue. Декабрь 1, 1914
Филлипс, Кларенс Коулз. Life. Декабрь 2, 1909
Идеалы внешности для Американки эпохи модерна — красота, женственность, хрупкость, интеллектуальность, которая видна через взгляд. А этот период процветают иллюстраторы, которые передают именно это.
Первыми художниками, которые использовали эти черты для изображения своих героинь стали — Чарльз Гибсон и Харрисон Фишер.
HER EYES WERE MADE TO WORSHIP, 1908, Harrison Fisher
WOMAN AT PIANO, 1910, Harrison Fisher
Afternoon Tea, Harrison Fisher
Период 1900-1920 ознаменовался законодательными изменениями положения в обществе. Первая волна феминизма добивалась невероятных успехов и в 1920 году благодаря 19ой поправки в Конституции женщины получили право голосовать.
«Votes for Women», H.M. Dallas, 1912
Феминистки, борющиеся за право голоса и другие социальные права, стали олицетворением новых, более независимых и уверенных в себе женщин. В образах женщин на фотографиях, в искусстве и рекламе начала постепенно исчезать старомодная роль домохозяйки, и возникал образ женщины, которая участвует в общественной и политической жизни.
«Votes for workers», W. F. Winter, 1909
«Handicapped!», Duncan Grant, 1909
Кроме того, феминизм 1900–1920 годов способствовал росту популярности «новой женщины» (New Woman) — образа самостоятельной, образованной женщины, стремящейся к карьерному росту и участию в общественных делах.
В этот же период в США появляются так называемые флапперы. Флапперы — это молодые женщины, которые стали символами бурного времени 20-х годов в Америке. Они отличались свободным образом жизни, неприятием консервативных ценностей и стремлением к самовыражению. Флапперы стали символом эмансипации женщин и свободы от традиционных обязательств, что отразилось на культуре и стиле того времени.
Кадры из кинофильма «The Flapper», Алан Кросленд, 1920
L.J. Holton, «Now Shall We Commence», Life magazine, June 2, 1927. New York Historical Society Library.
John Held, Jr., «The Lass Who Loved a Sailor», Life magazine, June 24, 1926. New-York Historical Society Library.
Великая депрессия и Голливуд — 1930ые
В 1930-х годах в США произошла Великая депрессия, которая стала самым серьезным экономическим кризисом в истории страны. В результате этого кризиса многие люди оказались без работы, бедными и беспомощными.
В 1930ые в искусстве и культуре США процветают новые — более реалистичные направления: риджионализм и социальный реализм, которые показывают жизнь без прикрас, такой какая она есть. Реальность 30ых годов XX века США в том, что экономический кризис поднял многие значимые вопросы. Женщины все больше вовлекаются в экономическую и социальную сферу общества, иногда даже вставая на место своего мужа и обеспечивая семью деньгами.
Однако, несмотря на это изображение, работающих женщин в искусстве все еще незначительно. Рива Хелфонд изобразила на своих работах очень разных женщин. Слева можно увидеть уставших и сгорбленных женщин, чью усталость выдают их позы и положение. Справа композиция тел женщин по сути выстроена в форме конвейера, а мужчины смотрят на них снизу.
Слева: Рива Хелфонд, Фабрика штор, 1936–39 Литография, Metropolitan museum Справа: Элизабет Олдс, 1936, Художественный музей Филадельфии
«Нью-йоркский кинотеатр» Эдварда Хоппера показывает нам работающую женщину, но в другом свете. Картина отражает ощущение одиночества в большом городе, которое часто испытывают люди только начинающие свой путь в новом месте.
Edward Hopper New York Movie, 1939 Collection of The Museum of Modern Art
Как по мне очень примечательно, что для картины отображающей скорее социальную проблематику, а не женский вопрос в качестве персонажа выбрана именно женщина. Женщины все плотнее входят в различные общественные сферы, их образы могут нести в себе больше смыслов, чем раньше.
Картина Гранта Вуда «Американская готика» стала символом воли американцев. И опять же примечательно, что один из героев — женщина.
Grant Wood American Gothic, 1930
Кроме всего прочего за счет развития технологий — 1930ые эра процветания кинематографа США. В начале 30ых мы видим, что большинство главных героев — мужчины, а женщины их верные спутницы и союзницы. Женщина — мать, жена, дочь. Женщины также редко появляются на рекламных плакатах в качестве основной позиции.
Слева: постер к фильму «Дракула» 1931, США Справа: «Огни большего города» 1931, США
К концу 30ых женщин на плакатах становятся больше, а сами образы ярче. Женщины могут быть роковыми, смешными, умными и абсолютно разными. С помощью визуальных средств создается огромное разнообразие типажей и образов.
Слева: «Невестка Франкенштейна» 1935, США Справа: «Волшебник страны Оз», 1939, США
«Мой слуга Годфри», США, 1936
«Уродцы», США, 1932
«Ревущие двадцатые», США, 1939
Отдельно хочется выделить крайне интересный и глубокий образ кинематографа того периода — Скарлетт О’Хара из «Унесенные ветром». Невероятно драматичный персонаж, который показывает женщину с очень разных сторон. Образ, который показал состоятельность женщин и их способность строить свою жизнь самостоятельно.
Кадры из фильма «Унесенные ветром», 1939, США
Кадр из фильма «Унесенные ветром» 1939, США
1940ые — женщина как элемент пропаганды
Женский образ в культуре и искусстве зачастую вызывает больше нежности и сочувствия, чем мужской. Различные образы: матерей, дочерей, жен, любимых женщин — часто использовались для пропаганды так как вызывали множество эмоций.
В целом, прогандисткая компания США в период Второй Мировой войны получила широкую огласку. Не только за счет высмеивания противников и ситуаций через карикатуры, но и за мощную гражданскую компанию среди населения.
Образы женщин в этой пропаганде очень сильные и их множество.
Типография правительства США — Управление военной информации, 1943. Библиотека Нью-Йоркского исторического общества
Плакат Красного Креста о наборе добровольцев, Корпус медсестёр армии и флота. Библиотека Нью-Йоркского исторического общества.
Многие плакаты направлены на самих женщин и призывают их участвовать в военных действиях и помогать справляться со сложной ситуацией в стране.
«We can do it», 1943, США
При этом женщины изображают феминными. С красивой укладкой, хорошей кожей и правильными чертами лица.
«She’s a WOW» Poster by Adolph Treidler
1950ые реклама и образ домохозяйки
В 50ые годы после масштабной пропаганды 40ых вектор отношения общества к женщинам снова меняется.
Теперь главная роль женщины — быть женой, домохозяйкой и воплощать в себе традиционные ценности.
«Fly for fun» 1950s США
Главной задачей пропаганды через рекламу и СМИ в 50ые было вернуть женщину в семью, повысить рождаемость и создать новые общественные ценности.
Огромный пласт рекламы содержал сексистские тезисы, которые сейчас воспринимаются особенно странно и даже дико.
Оригинальный текст: Alcoa Aluminium, Fuller & Smith & Ross, 1953.
Chlorodent toothpaste, J Walter Thompson, 1953.
«Is it always illegal to kill a woman?» Pitney Bowes
Ван Хойзен, 1951: «Покажи ей, что это мир мужчин».
В 50ые годы у женщин в США процветает тревожность и депрессия, а за образом и красивыми картинками стоит печальная правда — реклама и маркетинг хоть и удачно продают образ счастливой домохозяйки обществу, женщины снова становятся более зависимыми от мужчин и менее представлены в реальных аспектах общественной жизни
Майк Ладлоу 1950ые
Вывод
Образ женщины в культуре США отражает социальную изменения и динамику настроений. Женские образы отражают спокойствие в мире, маркетинговые стратегии компаний, экономическую и социальную ситуацию внутри страны.
Однако, что гораздо важнее репрезентация женщин в культуре США отражает динамику общественных запросов к женщинам в разные периоды. Эта динамика как мы можем видеть крайне пластична и просто меняется.
В один момент, женщина — работница, в другой — мать и жена.
Женские образы всегда будут очень пластичными в искусстве не только США, но и других стран, ведь на самом деле, место и положение женщины в искусстве говорит нам о том куда движется вся общественная риторика.
Потребительницы, освободительницы: женщины и реклама в середине XX века // Duke URL: https://sites.duke.edu/womenandadvertising/ (дата обращения: 01.11.2024).
New Women in Early 20th-Century America // Oxforde URL: https://oxfordre.com/americanhistory/display/10.1093/acrefore/9780199329175.001.0001/acrefore-9780199329175-e-427 (дата обращения: 22.10.2024).
The Role of American Women in Society in the 20th Century // Academia URL: https://www.academia.edu/41582867/The_Role_of_American_Women_in_Society_in_the_20th_Century (дата обращения: 20.11.2024).
Новая женственность: как женщины 1920-х отвергли корсеты, брак и викторианскую мораль // Forbes URL: https://www.forbes.ru/forbes-woman/480751-novaa-zenstvennost-kak-zensiny-1920-h-otvergli-korsety-brak-i-viktorianskuu-moral?ysclid=m2a6qzzz7e80268774 (дата обращения: 20.11.2024).
Формирование стереотипного образа современной женщины в рекламном дискурсе 20-х годов прошлого века // Cyberleninka URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-stereotipnogo-obraza-sovremennoy-zhenschiny-v-amerikanskom-reklamnom-diskurse-20-h-godov-proshlogo-veka/viewer (дата обращения: 20.10.2024).
Девушка с плаката: как пропаганда использовала женские образы во времена войн в XX веке. Доступно по ссылке: // Forbes URL: https://www.forbes.ru/forbes-woman/475321-devuska-s-plakata-kak-propaganda-ispol-zovala-zenckie-obrazy-vo-vrema-vojn-v-xx-veke (дата обращения: 20.11.2024).
How Feminist Movements Co-opt Graphic Design to Express Themselves. // AIGA URL: https://eyeondesign.aiga.org/how-feminist-movements-co-opt-graphic-design-to-express-themselves/ (дата обращения: 19.10.2024).
История феминистского плаката: как объединились повестка и искусство // Skillbox URL: https://skillbox.ru/media/design/feminist-graphics/?ysclid=m2cbmkl05t217501473 (дата обращения: 18.10.2024).
Как менялся образ роковой женщины в кино вместе с изменениями в обществе От исчадия зла к ролевой модели // Buro URL: https://www.buro247.ru/culture/movies/17-may-2018-femme-fatale.html (дата обращения: 22.11.2024).
Симона де Бовуар Второй пол. — СПБ: Азбука-Аттикус, 2022. — 736 с.
Наоми Вульф Миф о красоте. — 4-е изд. — Пер.: Альпина нон-фикшн, 2022. — 576 с.
Тайный алкоголизм, карательная гинекология и другие секреты улыбающихся американских домохозяек 1950-х // Культурология URL: https://kulturologia.ru/blogs/290119/42059/ (дата обращения: 22.11.2024).
