Меметика в рекламе на примере Aviasales

Введение Гипотеза О бренде Ситуатив Модерация шуток Коллаборации Не ищите смысла Библиография Источники изображений

Являются ли мемы хорошей маркетинговой стратегией в 2023 году?

Мем-маркетинг в настоящее время остается значительной и влиятельной стратегией в мире маркетинга. Меметика относится к использованию популярных интернет-мемов и культурных ссылок в рекламных и маркетинговых кампаниях. Этот подход направлен на взаимодействие с аудиторией с юмором, а также на повышение узнаваемости бренда.

Если вам скучно и вы хотите освежиться, случайная прокрутка мемов может заставить вас хихикать и улыбаться. Да, в этом и заключается сила мемов. Мемы творчески обращаются ко многим аудиториям, но они служат различным целям. Например, некоторые мемы могут рассмешить вас, в то время как другие могут с юмором рассказать вам о последних новостях.

Учитывая популярность мемов, некоторые бренды не могли устоять перед творческим использованием их в своей рекламе. Это быстрый и причудливый способ связаться с аудиторией, делая понятный контент, который непосредственно нацелен на клиентов. Такой контент активно используется компанией Aviasales, широко распространяется и помогает охватить невероятное количество аудиторий.

Важно отметить, что эффективность мем-маркетинга зависит от того, насколько бренд может органично вписаться в использование мемов, а также насколько хорошо подобрать контент для своей аудитории. Когда это делается со смыслом и тонкостью, мем-маркетинг может стать эффективным инструментом коммуникации.

Aviasales используют юмор и популярные тенденции для взаимодействия с целевой аудиторией. Ведь меметика создает быстрый контент, чтобы любой человек мог понять и осознать. Это легкий, но важный способ связаться с аудиторией. Данная маркетинговая стратегия является языком общения современного поколения, поэтому имеет большую актуальность.

Гипотезой моего исследования является та мысль, что мем-маркетинг важен, потому что он помогает брендам лично и более эмоционально общаться со своей целевой аудиторией. В своём исследовании я сфокусируюсь на рекламе Aviasales, которая выделяется и привлекает внимание своей целевой аудитории, демонстрирует индивидуальность и ценности своего бренда благодаря меметике.

Сегодня Aviasales первый и крупнейший метапоиск дешевых авиабилетов. Эта компания выделяется на рынке тем, что ведёт диалог с аудиторией на простом, понятном языке, проводит коллаборации со смешными комиками и блогерами. В соцсетях компания используют юмор на грани с иронией.

Контент Aviasales больше ориентируется на клиентов, которые уже знакомы с брендом, и подписаны на его соцсети. Для успешного ведения нужно постоянно отвечать на вопрос: что побуждает людей подписаться? Aviasales дает людям дополнительную ценность. Это может быть что-то полезное и смешное. Главный подход ведения соцсетей — говорить с пользователем на одном языке — человеческом.

Компания Aviasales известна своим творческим подходом к ситуациям и текущим событиям в своей рекламе.

Использование ситуационного юмора и текущих событий позволяет бренду быстро реагировать на происходящие в мире события и делать сообщения более адекватными к текущему моменту.

Этот маркетинговый подход демонстрирует, как ведущие бренды используют текущие события, настроения и эмоции, чтобы продемонстрировать свое единство с клиентами, тем самым помогая укрепить доверие и лояльность аудитории.

Например, во время карантина 2020 года, когда многие остались дома, Aviasales прекратила публиковать фотографии пляжей и начала делиться рецептами салатов и рекомендациями для телевизионных программ или говорили, как сдать билеты, куда уехать из России, что делать, если в путешествии укусил клещ и многое другое.

А её вовсе нет. Aviasales рассматривает своих сотрудников как взрослых профессионалов, способных самостоятельно принимать решения и брать на себя ответственность за свои действия. У них есть навыки письма и общения. Принцип «наймите кого-нибудь, кто лучше нас самих» является ключевой стратегией. Компания полностью доверяет своим сотрудникам, уверена, что они понимают, что нужно написать и как взаимодействовать с аудиторией.

Aviasales отличается тем, что им нравится шутить на любую тему. Если что-то в компании кажется забавным и это может быть связано с темой путешествий, Aviasales не упускает возможности поделиться этим.