Original size 823x1080

Драматургия брейнрота

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

The project is taking part in the competition

Визуальные исследования (20 ноября)

Original size 1920x1080

Скриншот из видеоэссе «Драматургия брейнрота»‎, 2025

Почему бессмысленные видео так затягивают?

Концепция

В XXI веке стремительное развитие интернет-пространства становится невозможно отрицать. Технологию, которая на зачатках своего развития представлялась человечеству атрибутом далекого будущего, в современном воплощении полным несовершенств, в скором времени можно будет назвать абсолютным субститутом настоящего. Виртуальная реальность эволюционирует с прогрессирующей скоростью, становясь все менее и менее отличимой от реальности физической, а всемирная сеть по примеру стран догоняющего развития семимильными шагами проходит стремительно сменяющиеся вехи собственной истории.

Словом года, по крайней мере в медиа среде, можно по праву считать «брейнрот»

— признан словом 2024 года по версии Оксфордского словаря.

Это относительно новый термин, описывающий принципиально иной тип контента, получивший широкое распространение в социальных сетях. В отличие от всех предыдущих даже самых вирусных трендов, брейнрот вот уже долгое время удерживает лидирующие позиции среди тем для обсуждения, связанных с интернетом, и не теряет своей актуальности, несмотря на то, что сами видео стали для зрителей обыденностью.

Original size 326x184

Кадры из видеоэссе «Драматургия брейнрота»‎, 2025

Видеоролики, очевидно не обладающие смыслом, начали набирать популярность еще в 2023 году и достигли своего пика одновременно с расцветом и повсеместным внедрением нейросетей. Тем не менее, брейнротом считается не только сгенерированный контент: под эту категорию подпадают и созданные человеком ролики, лишенные смысловой нагрузки или логической цельности.

В какой-то степени брейнрот контент сравним с искусством постмодерна, так как эксплуатирует визуальные образы, а не смыслы; зачастую не производит новых значений, а зацикливается на многократном цитировании самого себя.

Безусловно, нельзя назвать полностью осмысленным весь контент предшествующей брейнроту эпохи. На обширных просторах интернета всегда можно было найти некоторый процент низкосортного или артхаусного юмора. Особенность брейнрота в сложившихся обстоятельствах заключается в том, что он осознанно и целенаправленно эксплуатирует отсутствие смысла, возводя его в концепцию и выстраивая вокруг него весь контент подобного рода.

Однако, в отличие от искусства постмодерна, по сей день остающегося многими не воспринятым и непонятым, брейнрот в социальных сетях получил массовое распространение и захватил ленты рекомендаций абсолютно всех пользователей.

Из этого несоответствия вытекает вопрос, легший в основу моего видеоэссе: в чем заключается драматургия брейнрота? Иными словами, что делает этот контент настолько интересным и цепляющим и почему за брейнрот видео скрывается не просто очередной микро-тренд, а новая и значительная ветвь медиакультуры.

Original size 2500x800

Визуальное исследование рассматривает такие аспекты брейнрот контента, как его юмористическую основу, сюжетное многообразие и способность «заедать» в сознании аудитории, через призму классических трудов по философии и психологии, что позволяет провести параллели между современностью и явлениями, существовавшими в эпоху до интернета, и наиболее глубоко и всесторонне изучить предмет, чтобы наконец понять, почему бессмысленные видео так затягивают.

Видеоэссе

Феномен брейнрота

«Брейнрот» (от англ. brain rot, «гниение мозга») — это ухудшение психического или интеллектуального состояния человека, происходящее в результате чрезмерного потребления контента низкого качества.

Под таким контентом зачастую подразумевают производные генеративного ИИ и абсурдные 3D анимации. Однако к брейнроту относятся не только слопы [виральные нейросетевые ролики].

Original size 1522x1022

Скриншот из видеоэссе «Драматургия брейнрота»‎, 2025

«Пока Англия пытается вылечить картофельную гниль, никто ли не попытается вылечить гниение мозга, которое распространяется гораздо шире и губительнее?»

— Генри Торо, «Уолден, или Жизнь в лесу»

Так, первое упоминание термина brain rot в литературе датируется 1854 годом. О схожих явлениях в XIX веке говорили и российские писатели, как, например, Салтыков-Щедрин в «Дневнике провинциала в Петербурге».

Обложки «Уолдена, или Жизни в лесу» и «Дневника провинциала в Петербурге»

Термин «брейнрот», применительно к интернет-контенту, также нельзя назвать новым: первые упоминания относятся к 2000-м годам. Тем не менее, в активное употребление он вошел только в 2023 году, в связи с появлением ютуб-сериала про «скибиди-туалеты».

Original size 2316x1493

Плейлист сериала «Skibidi toilet» на YouTube

Несмотря на разнообразие подобного контента, все же у брейнрота можно выделить несколько ключевых характеристик:

— абсурдность, простота и отсутствие смысла и логики в происходящем; — нелепость визуальных и аудиальных сочетаний, связанная с уклоном на пост- и метаиронию; — особая навязчивость и высокая меметичность; — малая жизнеспособность: брейнрот мемы быстро сменяют друг друга и теряют актуальность.

Психология юмора

Почему это смешно?

Первый важный вопрос, возникающий в связи с популярностью брейнрот контента. Действительно, может показаться, что подобные видео не способны вызывать у современного искушенного и образованного зрителя никаких эмоций, так как они напрочь лишены смысла. Однако именно сильный юмористический компонент делает брейнрот настолько популярным, и это несложно объяснить.

Original size 1920x1080

Скриншот из видеоэссе «Драматургия брейнрота»‎, 2025

За все время существования юмора было создано множество теорий, раскрывающих его анатомию. Одним из наиболее распространенных объяснений стал феномен несоответствия, который раскрывали в своих работах такие философы, как Иммануил Кант, Артур Шопенгауэр и Фридрих Гегель.

«Мы смеёмся и ощущаем истинное удовольствие, слушая рассказ о том, как и смеёмся мы не потому, что ощущаем себя несколько умнее этого невежественного индийца или по поводу чего-либо приятного, обнаруженного во всём этом нашим рассудком, а потому, что наше напряжённое ожидание внезапно превратилось в ничто».

— Иммануил Кант, «Критика способности суждения»

Помимо абсурдности и сочетания несочетаемого важной чертой юмора, по Аристотелю, является «безобидное безобразное»: по-настоящему смешная шутка содержит некое нарушение нормы, не переходящее при этом в насилие или дискомфорт.

Диаграмма пересечения «добродушного» и «нарушения», Питер Макгроу, Университет Колорадо

Физиологическая реакция на смешное возникает, когда подобное несоответствие активирует нейроны. Существует огромное множество когнитивных стимулов. Среди вербальных стимулов выделяются семантические — смешные из-за своего содержания, и фонологические — вызывающие смех сочетаниями слов и звуков. Любые изображения относятся к визуальным стимулам и могут быть как статическими, так и динамическими. При этом не существует одного отдела, отвечающего за восприятие юмора: разные стимулы пробуждают различные участки головного мозга, что приводит к своеобразным реакциям на смешное в зависимости от услышанного или увиденного.

Original size 1395x1332

Схема соотношения триггеров, и возбуждаемых ими участков мозга

Современные мемы являются мультимедийным продуктом, сочетающим в себе различные виды информации. Объединение в одном ролике видеоряда, текста и звукового сопровождения многократно усиливает возникающий эффект несоответствия, приводя к активации сразу нескольких зон в мозгу и становясь ультимативной формой юмора.

Навязчивые мотивы

Почему это цепляет?

Брейнрот контент не просто однократно вызывает эмоцию, он становится заевшей пластинкой, поводом для обсуждения с друзьями, фоновым сопровождением на протяжении дней или недель. Бессмысленные мемы распространяются, накладываются друг на друга и напрямую влияют на наше повседневное общение.

Original size 1920x1080

Кадры из видеоэссе «Драматургия брейнрота»‎, 2025

Постоянная саморепликация вписывается в определение брейнрота и отражает его постмодернистскую сущность, заключающуюся в многократном цитировании и отсылках. Способность такого контента «заедать» в сознании повышается за счет запоминающихся музыкальных композиций и словосочетаний, работающих по принципу рифмованных речовок. В этом брейнрот сопоставим в том числе с навязчивыми рекламными джинглами, эксплуатирующими те же инструменты овладения зрительским вниманием.

«Earworm» или «brainworm» — легко запоминающееся музыкальное произведение (мелодия), которое постоянно повторяется в голове, как только оно перестаёт играть.

Композиции такого рода характеризуются небольшой длительностью (около 15 секунд), простой структурой и повторением одного мотива. В случае брейнрот видеороликов все эти качества накладываются на первичный шок от несоответствия музыки видеоряду и, как упоминалось ранее, активируют дофаминовую систему. Впоследствии навязчивая мелодия легко вспоминается при схожем контексте, что еще плотнее закрепляет ее в памяти.

Original size 1920x1080

Скриншот из видеоэссе «Драматургия брейнрота»‎, 2025

Хрестоматийность сюжетов

В современных социальных сетях алгоритмы прекрасно справляются с задачей навязывания и распространения определенного контента. Так или иначе брейнрот просачивается в рекомендации, однако решение пролистнуть или досмотреть видео до конца остается за зрителем.

Original size 1920x1080

Скриншот из видеоэссе «Драматургия брейнрота»‎, 2025

Почему это интересно?

Бессмысленные на первый взгляд видео легко увлекают, заставляя пересматривать их снова и снова. Объяснение кроется в том, что за причудливым фасадом генеративного ИИ, странных предметов и звуковых сочетаний скрывается простая и понятная структура. Зритель переживает за драматичные судьбы героев из сериалов про нейрокотов, напряженно следит за развитием событий и болеет за свой цвет в так называемых марблрейсах, расслабляется, получая необъяснимое сенсорное удовлетворение от нарезания раскаленным ножом сгенерированных стеклянных фруктов. Не правда ли звучит знакомо?

Original size 1920x1080

Скриншот из видеоэссе «Драматургия брейнрота»‎, 2025

Original size 1920x1080

Скриншот из видеоэссе «Драматургия брейнрота»‎, 2025

Original size 1920x1080

Скриншот из видеоэссе «Драматургия брейнрота»‎, 2025

Брейнрот не открывает новых способов воздействия на человека — он эксплуатирует те же инструменты и вызывает такие же эмоции, как классические мелодрамы или адреналиновые телевизионные шоу. По факту, подобный контент представляет собой классические сюжеты и примитивные схемы в вычурной визуальной упаковке, способной вновь привлечь внимание искушенной аудитории.

Вывод

Секрет популярности и повсеместного успеха брейнрота весьма прост — он соединил в себе все знаковые черты вирального контента. При ближайшем рассмотрении оказывается, что подобные ролики не содержат в себе ничего революционного или ранее не известного. Брейнрот давно знаком обществу и лишь подстраивается под его меняющиеся потребности. Он утрирует и доводит до абсурда привычные жанры и этим удивляет, ведь в эпоху гиперпотребления и массовой цифровизации для привлечения внимания социума нужно выделяться, при этом не важно, в каком ключе: положительном или отрицательном.

Bibliography

Show

Юлиана Китт, Марья Уросова Бомбардиро Крокодило: что такое брейнрот-контент и почему абсурд хорошо продается// ForbesLife, 2025. URL: https://www.forbes.ru/forbeslife/548839-bombardiro-krokodilo-cto-takoe-brejnrot-kontent-i-pocemu-absurd-horoso-prodaetsa (дата обращения 13.11.2025)

Елизавета Минина Нейробиологические основы восприятия юмора// сайт neuronovosti.ru, 2022. URL: https://neuronovosti.ru/nejrobiologicheskie-osnovy-vospriyatiya-yumora/ (дата обращения 13.11.2025)

Кант, Иммануил. Сочинения в шести томах. — М.: Мысль, 1966. — Т. 5. — С. 161—529. — 564 с. — (Философское наследие).

Арина Атик Юмор 2020-х: теория и практика разжижения мозжечка// сайт teller.media, 2025. URL: https://teller.media/kak-memy-vliyaut-na-mozg/ (дата обращения 13.11.2025)

Вера Караваева «Брейнрот» — слово года по версии Оксфордского словаря. Что оно значит и почему стало популярным именно сейчас// сайт mel.fm, 2024. URL: https://mel.fm/zhizn/razbor/7485601-breynrot--slovo-goda-po-versii-oksfordskogo-slovarya-chto-ono-znachit-i-pochemu-stalo-populyarnym-im (дата обращения 13.11.2025)

Эффект навязчивой мелодии. Почему некоторые песни заедают в голове и как от них избавиться// сайт postnauka.org, 2019. URL: https://postnauka.org/lists/94308 (дата обращения 13.11.2025)

Вера Макарова Почему мелодии из рекламы так прилипают: как работает эта ловушка мозга// сайт hi-news.ru, 2025. URL: https://hi-news.ru/eto-interesno/pochemu-melodii-iz-reklamy-tak-prilipayut-kak-rabotaet-eta-lovushka-mozga.html (дата обращения 13.11.2025)

«Oxford Dictionaries: „earworm“» Архивная копия от 14 ноября 2015 на Wayback Machine: https://web.archive.org/web/20151114060546/http://oxforddictionaries.com/us/definition/american_english/earworm (дата обращения 13.11.2025)

Image sources

Show

https://alev.biz/wp-content/uploads/2022/01/41583_2013_article_bfnrn3566_fig1.jpg (дата обращения 17.11.2025)

https://www.youtube.com/playlist?list=PLvvd2S73qESeQweV7umNDNGkiH88ErUbd (дата обращения 17.11.2025)

https://cdn.kobo.com/book-images/ef241dc1-4e01-49d7-9290-8f0e18d6b1fa/353/569/90/False/-48hvdPlhTGSKHQarf8aqg.jpg (дата обращения 17.11.2025)

https://anylang.net/sites/default/files/styles/book_image/public/covers/walden.jpg?itok=CZjyuxCa (дата обращения 17.11.2025)

https://rutube.ru/video/6f6a74c292ec2c1b4905680e461bc952/ (дата обращения 17.11.2025)

https://vkvideo.ru/video-52671352_456239018 (дата обращения 17.11.2025)

https://rutube.ru/video/1141e3d96513726cb98f22a41371847f/ (дата обращения 17.11.2025)

https://vk.com/video-169789649_456244042 (дата обращения 17.11.2025)

https://vt.tiktok.com/ZSfRT6DJ6/ (дата обращения 17.11.2025)