Структура:1. Описание цели медиа
2. Тематика будущего медиа (сегмент + узкая тема)
3. Конкуренты и их анализ
4. Канал распространения
5. Описание целевой аудитории
6. УТП

Цель: создать устойчивое медиа-пространство вокруг бренда, где объемная кружка позиционируется не как утилитарная посуда, а как тактильный уют в агрессивной цифровой среде. Медиа должно продавать не керамику, а ощущение «дома» через физический контакт с рельефом.Задачи:— Сформировать категорию «тактильная керамика для замедления» (в противовес гладким минималистичным кружкам).— Показать, что рельеф это сенсорный опыт: пальцы могут водить по узорам и мозг переключает свое внимание на ощущения.— Отстроиться от масс-маркета и от эстетского винтажа.

Мы будем бороться за внимание ЦА по следующим осям:1. Тактильность как функция. Есть ли у конкурента идея, что красивый рельеф — это инструмент сенсорного опыта.2. Палитра и цветотерапия. Использует ли конкурент цвет, как осознанный инструмент влияния на настроение или просто «модные оттенки сезона».3. Размерная сетка под сценарии. Есть ли у конкурента логика «маленькая = быстрый ритуал, большая = долгий ритуал», или это просто разные SKU.4. Tone of Voice. Говорит ли бренд как «магазин» или как «создатель ритуала».5. Площадки и форматы. Где публикуют контент: только маркетплейс или соцсети с атмосферными видео.6. Визуальный язык. Макро-съёмка текстуры, ASMR, «рука трогает» vs. студийное фото на белом фоне.7. Инструменты вовлечения. UGC, коллаборации, сторис-опросы, «кружка недели», гайды по ритуалам.

1. Свечи и ароматы для дома (Diptyque, локальные бренды)Борются за тот же инсайт: «создать атмосферу дома через сенсорику».Инструменты: Reels с огнём, сторис с «ритуалами вечера», коллаборации с психологами.Что заимствовать: подача ритуала как «якоря», сторис-опросы из разряда: «как ты заземляешься?»2. Пледы и текстиль (Zara Home, H&M Home)Борются за «тактильный уют» через материал.Визуал: макро-съёмка ворса, рука гладит ткань.Что заимствовать: ASMR-контент, макро-съёмка текстуры.3. Кофейные бренды (обжарщики, кофейни)

Борются за ритуал утра.Инструменты: коллаборации, гайды по завариванию, UGC с кружками.Что заимствовать: кросс-промо с обжарщиками, «кружка + кофе = ритуал».

1. IKEA: может выпустить лимитированную серию «тактильной керамики» с акцентом на well-being.2. Ozon/Wildberries private label: могут скопировать форму и продавать дешевле.3. Бренды посуды из Китая (через маркетплейсы): быстро скопируют рельеф, но не подачу и заложенный смысл.

1. Контент:Можно заимствовать макро-съёмку текстуры (как у керамистов), ASMR-звуки (как у свечей), «рука трогает» (как у текстиля). А также избегать студийных фото на белом фоне (как у Gipfel), так как они убивают тактильность.2. Визуал:Заимствуем тёплый свет, естественные текстуры (дерево, лён), крупные планы пальцев на рельефе. При этом добавляем цветотерапевтическую палитру, что поможет объяснить, почему терракота «успокаивает», а горчица «бодрит».3. Tone of Voice:Акцентируем внимание на «я сделал это руками» (у керамистов) + «дизайн, который живёт с тобой» (у Marimekko), но говорим больше о состоянии. «Эта кружка помогает тебе вернуться в тело» — этого нет ни у кого.4. Инструменты:Также включаем в контент сторис-опросы («как ты заземляешься?»), Reels с процессом, Telegram-канал с эссе. А разнообразить можно «кружкой недели», которая описывает разные сценарии (утро, работа, вечер).5. Работа с UGC:Обязательно заимствуем у керамистов репосты покупателей, и также просим их снимать «ритуал с кружкой». Это акцентирует внимание на ощущении здесь и сейчас.

Основной фокус это B2C, так как продукт продаётся конечному потребителю. Но также присутствует B2B-сегмент (корпоративные подарки, кофейни, отели), который мы тоже сегментируем.В общей сложности разобьем на 4 сегмента.