В настоящий момент одна из наиболее интересных тем для исследования — рабочее пространство человека, то, как он может делать его «своим» и как преобразует под самого себя.
Это не только большое поле для исследования, но и повод задуматься о том, насколько сильно человек способен влиять на среду вокруг себя. В рамках этого проекта исследуется не столько само пространство, сколько его взаимосвязь с личностью, работающей в нем. Особенно интересно за этим наблюдать через призму женского опыта.
Так, например, интересно проследить за тем, как через предметы, привычки, одежду и повседневные действия раскрывается характер женщины и как со временем место становится её продолжением, так как по моему мнению, это одна из уникальных женских черт.
Именно поэтому в рамках данного проекта было решено обратиться к творчеству современных художниц, исследующих темы женственности и женской идентичности.
Для реализации дипломного проекта я выбрала существующий бренд женской одежды, которому было бы интересно воплотить идею рекламной кампании с большим потенциалом. Этим брендом стала Luisa Wang.
Постановка задачи от бренда и его исследование:
О бренде Luisa Wang
Бренд женской одежды в стиле casual, был создан в 2023 году и существовал для B2B продаж в Стамбуле. В конце 2024 года было принято решение об открытии офлайн магазинов. 19 апреля 2025 года был открыт первый офлайн магазин в ТЦ Авиапарк.
Дочерний бренд Lusio, собственное производство, преимущественно натуральные ткани. Нацеленность на капсульные коллекции. Отсутствует привычная схема сезонности.
Ассортимент: Верхняя одежда, кожаные и замшевые куртки, деним, трикотаж, жакеты/жилеты, брюки и шорты, рубашки и блузы, платья/юбки, футболки/топы, аксессуары (сумки, ремни, кошельки), обувь.
Ассортимент бренда Luisa Wang
Главной задачей, поставленной брендом стало создание концепции для серии съёмок с разными реальными героинями, представительницами творческих профессий, которые вписываются в образ бренда.
В настоящий момент бренд желает визуально отделиться от материнского Lusio, по этой причине дальнейший план креативной команды — внедрение более «живых» съёмок, историй и создание более теплой коммуникации.
— Рекламная кампания должна быть легко воплощаема, повторяема и адаптированна под разные медиа, включая веб-сайт бренда, его соцсети, печатные и другие носители.
Героиня бренда — творческий профессионал
Молодая женщина, работающая по творческой специальности, для которой одежда, которую она надевает утром — буквально униформа на целый день.
У нее есть хобби, любимая работа, шумным вечеринкам она предпочитает выставки. Не карьеристка, но считает свою работу неотъемлемой частью своей жизни и идентичности в целом.
Концепция рекламной кампании:
Одна из главных ценностей — свобода, право заниматься делом, которое приносит удовольствие. Яркие героини, разделяющие эту ценность заняты в разных сферах, но каждую из них объединяет то, что своим делом они занимаются в особенном месте, которое они преобразуют под себя.
Цель рекламной кампании — проследить за тем, как отдельная женщина может менять пространство, в которое приходит работать. Её расписание, привычки, даже предпочтения в том, как одеваться — всё это может быть рассказано в месте, в котором эти женщины проводят большой процент своего времени.
Кастинг:
1. Карина (танцовщица) / 2. Алиса (архитектор) / 3. Мария (арт-директор)
В качестве главных героинь первой серии рекламной кампании были выбраны молодые представительницы творческих профессий. Каждая из них очень страстно относится к своему делу и с удовольствием показала свои рабочие пространства.
Карина — танцовщица, перформанс-артистка, любит тренироваться в определенном зале с окнами в потолке.
Алиса — архитектор, когда приезжает в Москву, не любит работать из дома, поэтому она нашла для себя уютный офис.
Маша — арт-директор бренда Luisa Wang, работает в офисе бренда с шоурумом на Даниловском Мануфактуре, совсем недавно получила наконец свое собственное рабочее место.
Реализация рекламной кампании:
Карина — и её любимая студия
Алиса — архитектор — и её кабинет
АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ ВЗГЛЯД
Мария — арт-директор бренда Luisa Wang — и её офис
Презентация рекламной кампании на сайте бренда:
Подразумевается, что для веб-сайта могут использоваться не только фотографии, но и получившиеся фэшн-видео.
Таким образом, видео может стать частью главной страницы сайта и вести пользователя на всю рекламную кампанию.
Вариант презентации на главной странице веб-сайта
Сами истории могут быть представлены в формате лонгрида. Так, заходя на страницу кампании, пользователь может переходить на истории героинь и просматривать фотографии вместе с написанными от руки комментариями героинь.
В своих комментариях героини написали о каких-то личных привычках, паттернах выбора одежды на работу, а также о тонких моментах, связанных с переформатированием пространства под себя.
Реализация рекламной кампании в социальных сетях:
В результате проделанной работы был создан новый формат коммуникации бренда с аудиторией. Рекламная кампания имеет огромный потенциал стать антологией, постоянно привлекая все больше интересных героинь
Кампания выходит за рамки демонстрации одежды как продукта. Вместо фокуса на вещах проект предлагает сосредоточиться на людях, которые их носят, на среде, которую они создают вокруг себя.
Этот подход помогает выстроить более глубокую связь с аудиторией через близкие ей жизненные сценарии, ценности и опыт. Кампания расширяет представление о бренде, позиционируя его не только как производителя одежды, но и как участника диалога о современной женщине, её профессиональной реализации, индивидуальности и способах взаимодействия с окружающим миром.
КОМАНДА:
арт-директор: Ангелина Галеева
фотографы: Альмира Муртазина / Света Цимитова
героини: Карина Закирова / Алиса Макаренко / Мария Антонинова
