Место силы
Место силы — это ребрендинг заповедника «Красноярские Столбы», место, где каждый находит то, в чем нуждается, обретает силы, физические и духовные. Место силы воспринимается, как в буквальном так и в переносном значении.
Описание
«Красноярские Столбы» — природный заповедник, расположенный в городе Красноярск. Эта старейшая в России особо охраняемая природная территория была созданна в 1925 году по инициативе местных жителей. Основной задачей было — сохранить живописный уголок от вырубки леса и добычи природного камня.
Свое название национальный парк получил не случайно. Основной достопримечательностью территории являются сиенитовые скалы. Природа создала там своеобразные, необычные огромные столбы, напоминающие своим обликом исполинских великанов. Скалы с очертаниями людей, животных и мифологических существ также обладают уникальной структурой ходов и лазов. Данный национальный парк — один из самых посещаемых в России.
Среда заповедника
Анализ проектной ситуации
Национальный парк расположен на северо-западных отрогах Восточного Саяна. Площадь его — 48 066 га. Сейчас заповедник является популярным местом среди жителей города, так же известен среди тех, кто живет в данном регионе. Однако условия, предлагаемые парком подходят не всем потенциальным посетителям, но у них есть возможности развить их и повысить актуальность среди разной целевой аудитории.
На данный момент национальный парк представляет из себя: — территория со скалами (столбами) + несколько видов маршрутов — небольшие музеи — площадки с маленькими магазинами/киосками перед входами
Проблемы: — нет концепции — отсутствие определенной направленности, из-за чего у людей нет ассоциаций при упоминании данного места — отсутствие носителей, имеющих практическую пользу
Аудитория сейчас
Зону заповедника ежегодно посещают около 1 млн человек. Большинство посетителей — жители г. Красноярска, которые используют территорию нацпарка в качестве прогулок. Происходит это потому, что граница национального парка вплотную примыкает к границам города. 90% туристов посещают территорию самостоятельно, на организованные группы приходится всего 10%.
Кто обычно посещает Столбы:
Желанная аудитория
Внедрение новой концепции поспособствует привлечению более определенно направленной аудитории.
(re)брендинг
Задачи:
— создание единого уникального визуального стиля — выявление направления и целевой аудитории — внедрение новых активностей — сохранение старой целевой аудитории и привлечение новой
Цель:
Представить парк как место для тела и поддержания его в хорошей физической форме и место для души.
Метафора:
МЕСТО СИЛЫ — место, где каждый находит то, в чем ну-ждается, обретает силы, физические и духовные. Место силы воспринимается, как в буквальном так и в перенос-ном значении.
Настроение:
— единение с природой — духовность — активность — самопознание
Характер:
— вдохновляющий — позитивный — светлый — здоровый — осознанный
Логотип
Фирменные цвета
Фирменный шрифт
Используемый шрифт — Mulish Regular
Стилеобразующие элементы
Открытки
Плакаты. 1 серия
Здание администрации
Карты
Йога в заповеднике
Бейджики сотрудников
Билеты на экскурсии
