D2 — эмоциональные вазы
Проблематика
Издревле вазе как объекту отводилась не только утилитарная, но и символическая роль — она была арт-объектом, статусной вещью, носителем культурного кода. Сейчас современный рынок насыщен однотипными, серийными товарами, и роль вазы как уникального объекта утрачена.
О проекте
Миссия проекта — разработать вазы на грани функциональности и арт-объекта, олицетворяющие главные человеческие эмоции: грусть, наслаждение, страх, гнев, которые станут яркими эмоциями в интерьере.
Проект назван в честь D2 — рецептора, который под действием гормона дофамина отвечает за настроение.
ЦА
— Поклонники дизайна и искусства: те, кто следит за трендами в интерьере, ценит уникальность и авторский подход, любят выделяться, активные пользователи Pinterest. — Представители креативного класса: дизайнеры, художники, архитекторы, которые ищут арт-объекты для дома или проектов. — Люди, которые ищут необычный подарок.
Вторичной ЦА выступают корпоративные клиенты: дизайн-студии, архитектурные бюро, креативные пространства, отели, рестораны.
Потребности и ограничения ЦА
Основная потребность ЦА — иметь у себя дома уникальный предмет — вазу, в мире, где все покупают одно и то же. Эта вещь будет не только украшать интерьер, но и говорить о ценностях ее обладателя, а также наполнять жилье новыми смыслами. Для тех, кто подарит эту вазу, важно подарить эмоцию.
Ограничения ЦА: — высокая цена авторских вещей; — страх импульсивной покупки; — непонимание ценности; — не подходит под интерьер.
Проблемы пользователя на основе cjm
При онлайн покупке:
— непонимание размера объекта; — непонимание степени хрупкости объекта; — страх не сочетания со своим интерьером; — страх несоответствия товара фото;
При доставке:
— страх ненадежной упаковки; — страх непрезентабельной или помятой упаковки;
При использовании:
— не вписывается в домашний интерьер; — некуда ставить.
Анализ рынка
Выводы из ТРИЗ
Скетч: поиск приемов
С помощью теории решения изобретательских задач можно выявить креативные решения:
— Совмещать разные стили в одном объекте; — Идея сюрреализма и надлома реальности; — Использовать неподходящий для обычной вазы декор.
Скетчи вариантов из 1 модуля
4 вазы — 4 основных эмоции человека
Прототипы сгенерированы с помощью нейросетей. Материал — керамика. Технология производства — литье в гипсовые формы.
«Грусть»
Грусть — состояние, при котором что-то приносит слезы и боль.
Форма вазы, кувшин, который используется для выливания жидкости, и подтеки синей краски ассоциируются со слезами «рекой». Воткнутые ржавые гвозди — причиняют боль и страдания, а надписи на вазе, — чьи-то слова, вероятно, говорят о причине грусти.
«Страх»
Страх — реакция на опасность, которая порой заставляет бледнеть и приводит в оцепенение.
В момент страха хочется спрятаться и закрыть руками глаза. По цвету ваза напоминает звездное небо, ведь именно в темной неизвестности рождаются страхи.
«Гнев»
В моменты гнева можно покраснеть от ярости и достать свои острые «шипы», чтобы защищаться.
Простая белая ваза с росписью в технике гжель становится агрессивным объектом.
«Наслаждение»
Наслаждение — яркий момент, когда нас переполняют счастливые чувства, посещают легкие и позитивные мысли, а в душе будто распускаются цветы.
Ваза олицетворяет метафору расцвета и весны в душе, поэтому имеет форму лейки и растительные орнаменты. Выразительным элементом является совмещение половин с разным рисунком — паттерна с розами и солнечной росписи с итальянской майолики.
Для передачи нужной эмоции вазы были созданы с использованием таких выразительных приемов, как:
— совмещение разных стилей (гжель + шипы); — добавление новых форм (лейка, руки); — добавление нетипичных элементов (шипы, гвозди); — добавление подтеков краски поверх росписи.
