Рекламная кампания Cleanrobe
Рубрикатор
(1) Концепция (2) Гипотеза (3) Продуктовая реклама (4) Реклам-конструктор (5) Умные заголовки Огилви (6) Абсурд и сюрреализм (7) Метафора (8) Сила слова и знака (9) Экстремальные последствия (10) Шок (11) Рекламная кампания Cleanrobe (12) Заключение
Концепция
Cleanrobe — это умный бытовой помощник нового поколения: шкаф, который сам стирает, сушит, гладит и обновляет одежду, пока вы спите. Он освобождает людей от рутинных задач и дарит самое ценное — время для жизни, творчества и отдыха.
Наш бренд создан для тех, кто живёт в быстром ритме и стремится к комфорту без лишних усилий. Мы разрабатываем технологии, которые берут на себя заботу о вещах: аккуратно, бережно и полностью автономно. Человек просто открывает дверцу и получает идеально чистую, свежую и готовую к носке одежду.
Мы делаем уход за одеждой незаметным, экологичным и эффективным, превращая домашний быт в пространство свободы. Cleanrobe — это больше, чем устройство: это новый стандарт удобства, который позволяет людям тратить меньше времени на рутину и больше на то, что действительно важно.
Анализ бренда
Миссия бренда: освободить людей от рутины ухода за одеждой, чтобы подарить им больше времени для жизни, творчества и отдыха. мы создаём умные решения, которые заботятся о вещах автоматически, сохраняя их свежесть и чистоту, а вместе с этим — лёгкость и комфорт в каждом дне.
Проблема потребителя: ежедневная стирка и уход за одеждой занимают много времени и сил. люди тратят часы на стирку, сушку, глажку и организацию вещей — вместо того чтобы отдыхать, учиться, работать или проводить время с близкими.
Решение бренда: умный шкаф, который сам заботится о твоей одежде: стирает, сушит, гладит и освежает вещи, пока ты спишь. ты просто открываешь дверцу — и берёшь идеально чистые, свежие и готовые к носке вещи без усилий.
Ценности бренда: (1) Свобода (2) Забота (3) Новаторские технологии (4) Чистота и порядок (5) Экологичность (6) Эстетика
Логотип
Целевая аудитория
Целевая аудитория Cleanrobe — это прежде всего мамы и домохозяйки в возрасте от 30 до 45 лет, на которых лежит основная бытовая нагрузка, особенно связанная с уходом за одеждой всей семьи. Они постоянно разрываются между детьми, домашними делами, работой и личным временем, из-за чего стирка, глажка и сортировка вещей становятся ежедневной, выматывающей рутиной. Эти женщины ценят практичные и надёжные решения, которые действительно снимают нагрузку, освобождают время и позволяют уделять больше внимания себе и близким. Они открыты к технологиям, если видят в них понятную пользу, экономию сил, экологичность и долгосрочную выгоду.
Помимо основной группы, Cleanrobe также ориентирован на студентов и молодых специалистов, ведущих активную, быструю жизнь и стремящихся минимизировать бытовые хлопоты, а также на профессионалов с плотным графиком, которым важно всегда выглядеть аккуратно и презентабельно, не тратя на уход за одеждой лишние часы.
Гипотеза
Последовательное использование разных рекламных приёмов позволяет точнее сформулировать, чем является Cleanrobe как бренд и какую проблему он решает. Системная работа с инструментами помогает выявить настоящую ценность продукта — освобождение человека от бытовой рутины — и сузить фокус на той аудитории, для которой эта свобода особенно важна. Через такой подход становится проще выделить самую сильную и необычную идею коммуникации, отражающую суть Cleanrobe.
Продуктовая реклама
Этот инструмент продвигает конкретный товар, показывая его особенности, преимущества и пользу для покупателя.
Цель — заинтересовать аудиторию в покупке, объяснив, почему именно этот продукт решает их задачу лучше других.
В продуктовой рекламе Cleanrobe через визуализацию работы устройства и короткий слоган показывается ключевая выгода: пока человек спит, шкаф сам освежает одежду и ухаживает за ней.
Продуктовая реклама Cleanrobe, 2025
Основная задача — визуально подчеркнуть качество и премиальность устройств, чтобы закрепить узнаваемость бренда и расширить интерес к ассортименту. Поэтому достаточно их крупных изображений, логотипа и слогана.
Продуктовая реклама BORK, 2005
В продуктовой рекламе Samsung Galaxy S8/S8+ с помощью слогана «смартфон без границ» подчёркивается главное преимущество модели: безрамочный экран.
Продуктовая реклама Samsung, 2017
Продуктовая реклама Tefal подчеркивает происхождение бренда и продвигает выгоду. Основной акцент сделан на товаре и привлекательном предложении.
Продуктовая реклама Tefal, 2025
Реклам-конструктор
Этот приём появился в 1923 году в среде ЛЕФа благодаря Осипу Брику, Александру Родченко и Владимиру Маяковскому. Его суть в том, что текст становится частью визуальной конструкции: не отдельно от изображения, а встроенным в него элементом. В такой рекламе слово становится активной формой, которая задаёт ритм, направление взгляда, усиливает смысл и буквально «движет» сообщением. Изображение и текст соединяются в единую графическую систему.
На рекламном плакате Cleanrobe слова-функции продукта заменяют стрелки часов, превращаясь в часть механизма. Текст предстает как рабочая деталь конструкции, которая передаёт идею: пока человек спит, шкаф выполняет за него рутинные задачи.
Рекламный плакат Cleanrobe, 2025
Пример реклам-конструктора: слова BUY PEN буквально собраны из стикеров Post-it. Текст становится частью визуала и наглядно показывает идею — Post-it помогает не забыть важное.
Реклама Post-it, 2004
Это классический пример рекламы-конструктора Родченко и Маяковского: слово «КНИГИ» превращено в визуальный крик, встроено в форму громкоговорящего треугольника. Текст становится частью композиции и передаёт действие, будто звук выходит из рта.
Рекламный плакат Ленгиз, 1924
На рекламном плакате Моссельпрома текст вплетён в изображение в виде ленты, которая обвивает фигуру и становится частью композиции. Слова не отделены от графики, они формируют единую визуальную конструкцию
Рекламный плакат Моссельпром, 1928
Умные заголовки Огилви
Приём «заголовков Огилви» подразумевает использование высказывания от первого лица, оформленного как личная цитата потребителя. Такой заголовок передаёт эмоциональный инсайт и субъективный опыт, создавая эффект подлинного высказывания, а не рекламного заявления. Текст в кавычках усиливает доверие и эмпатию: бренд отступает на второй план, позволяя «говорить» человеку.
В рекламе Cleanrobe с этим приемом эмоциональная цитата от мамы звучит как подлинный опыт, а не рекламное заявление. Личное наблюдение («я уже неделю не трогала утюг…») становится главным смысловым акцентом и мягко подводит к преимуществу Cleanrobe — освобождению времени за счёт автоматизированного ухода за одеждой.
Рекламный плакат с умным заголовком Cleanrobe, 2025
Образцовый пример приёма: заголовок построен как точная, почти интимная цитата водителя Rolls-Royce: «На скорости 60 миль в час самый громкий звук в новом Rolls-Royce — от электрических часов». Фраза не перечисляет преимущества напрямую — она передаёт субъективное впечатление, выражает ощущение тишины и качества через человеческое наблюдение. Благодаря этому высказывание воспринимается как честный инсайт, а не рекламный слоган.
Огилви, реклама Rolls-Roys, 1959
Ещё один пример приёма «заголовков Огилви». Фраза «Это настоящее преступление — смешивать джин-тоник без Schweppes!» подана как живое высказывание героя — харизматичного «командора Швеппса». Заголовок звучит не как рекламный слоган, а как его личное убеждение, почти ироничное правило жизни.
Огилви, реклама Schweppes, 1951
Игра слов в рекламном заголовке Ariel соединяет продукт (капсулы POD) и личное высказывание героя. Заголовок звучит как лёгкий, разговорный инсайт, подчёркивая удобство и простоту использования капсул.
Реклама капсул Ariel PODs, 2019
Абсурд и сюрреализм
В рекламе абсурд работает через намеренную «странность»: образы, которые выглядят неправдоподобно, сбивают с толку и нарушают логику привычного мира. Такая неожиданность создаёт паузу в восприятии: зритель останавливается, чтобы понять смысл, и за счёт этого лучше запоминает сообщение. Абсурд особенно выручает в категориях, где продукты похожи между собой — внимание удерживает не функция, а эмоциональное впечатление.
В рекламном решении Cleanrobe абсурд построен на доведённой до крайности бытовой логике: весь город накрыт защитными чехлами — люди, машины, деревья. Гротеск подчёркивает, насколько нелепой становится попытка «защитить» одежду любой ценой, и подводит к роли Cleanrobe как более рационального решения.
Реклама Cleanrobe, 2025
Сюрреализм рекламы суперклея BIC строится на оживших осколках посуды: разбитый чайник и его отколовшийся носик ведут себя как живые персонажи. Абсурдная сцена подчёркивает драму поломки, чтобы контрастно показать решение — суперклей.
Реклама суперклея BIC, 2012
В кампании «Авиасейлс» абсурд используется как намеренный разрыв логики: из багажной полки высыпается попкорн, и голос пилота подчёркивает: «Не ищите здесь смысл». Сюрреалистические сцены привлекают внимание не содержанием, а самим фактом нелепости, после чего резко переводят фокус на главное сообщение: искать стоит не смысл, а выгодные билеты у «Авиасейлс».
В кампании Mountain Dew абсурд доведён до предела: на экране появляется гибрид щенка, обезьяны и младенца — существо, которое не имеет никакого отношения к продукту и существовать в принципе не может. Именно эта нелепая комбинация создаёт резкий разрыв восприятия и удерживает внимание сильнее любого рационального сообщения.
Кадр из рекламы Mountain Dew «Puppy Monkey Baby», 2016
Метафора
Метафора в рекламе работает через замену прямого объяснения более выразительным образом. Вместо перечисления свойств продукт «говорит» через образ, который вызывает нужную ассоциацию и помогает считывать смысл быстрее и эмоциональнее. Такой приём делает идею понятной с первого взгляда и усиливает её за счёт образности.
В рекламной идее Cleanrobe метафора работает через образ супергероя, спрятанного в шкафу. Силуэт передаёт идею заботы и незаметной помощи: Cleanrobe представлен как «герой», который делает утро легче, хотя его труда не видно. Вместо прямого перечисления функций появляется визуальное сравнение, которое быстро объясняет роль продукта и добавляет эмоцию.
Рекламный плакат Cleanrobe, 2025
В рекламе McDonald’s метафора строится на замене картофеля-фри праздничными язычками-гудками. Привычный продукт превращён в праздничный атрибут, и упаковка фри выглядит как «букет» этих язычков. Такая визуальная подмена сразу задаёт настроение праздника и вызывает приятные эмоции.
Реклама McDonald’s, 2015
В рекламе Volkswagen используется метафора, построенная на контрасте: ёж, очень «опасный» для тонких объектов, аккуратно располагается между пакетами с золотыми рыбками. Образ демонстрирует ювелирную точность, необходимую, чтобы никого не задеть, и переносит её на функцию Park Assist у Volkswagen.
Реклама Volkswagen Park Assist, 2012
В рекламном ролике Audi «Birth» метафора строится на приёме «оживления» технологии: новая модель представлена как существо, проходящее через рождение. Машина не просто выходит с конвейера, она буквально появляется на свет, как организм, созданный эволюцией. Такой образ переносит свойства живого существа на продукт: интеллект, мощь, способность к развитию. За счёт этой визуальной метафоры инновации Audi воспринимаются не как набор технических характеристик, а как естественный, почти биологический прорыв.
Сила слова и знака
В таких рекламных коммуникациях бренд говорит так, как говорит сама аудитория. Этот язык не стремится быть универсальным: он работает именно потому, что понятен не всем. Для «своих» такая речь становится маркером принадлежности, создаёт эффект внутреннего круга и делает сообщение более доверительным и убедительным.
В рекламе Cleanrobe фраза про субботу, блины и мультики — это интонация, знакомая родителям маленьких детей. Такая интонация создаёт эффект внутреннего круга, за счёт чего бренд встраивается в реальность целевой аудитории естественно, как часть того самого семейного утра, которое они хотят вернуть.
Реклама Cleanrobe, 2025
В рекламной кампании Airbnb говорит с аудиторией на языке, который распознают прежде всего «свои»: люди, для которых путешествия — это образ жизни. Фразы вроде «Мы представляем мир, в котором ты можешь быть своим где угодно» или «Не просто приезжай туда. Живи там» звучат не просто как рекламные лозунги, а как внутренние убеждения комьюнити
Рекламная кампания Airbnb, 2014
Яндекс Лавка подхватывает то, как люди реально думают по утрам: фраза «Поспать ещё 10 минуточек, пока завтрак в пути» звучит как бытовая ситуация в быстром городском ритме жизни. И в этом работает приём: бренд говорит тем же тоном и теми же словами, что и аудитория, поэтому сообщение существует в той же реальности, что и утренняя спешка, недосып и попытка выкроить ещё чуть-чуть времени.
Рекламный баннер Яндекс Лавки, 2023
Кампания 2GIS «Дай мне знак» опирается на язык, который звучит как часть повседневного городского общения. Фраза «дай мне знак» одновременно работает как бытовая просьба и как отсылка к визуальной навигации сервиса, соединяя слово и символ в единый код. Каждый заголовок строится вокруг реальных жизненных сценариев — где поесть, где помыть машину, что посмотреть рядом.
Рекламная кампания 2GIS «Дай мне знак», 2023
Экстремальные последствия
Этот приём доводит последствия до преувеличенного, почти абсурдного масштаба — реальность подстраивается под логику бренда. За счёт этой гиперболы возникает яркий, легко считываемый образ тотального распространения продукта и его последствий.
В рекламной идее для Cleanrobe гладильная доска представлена как музейный экспонат, артефакт прошлого. Преувеличенный образ демонстрирует, насколько радикально меняется быт с появлением Cleanrobe, превращая привычный предмет в редкость.
Рекламный плакат Cleanrobe, 2025
В рекламе Bose тоже используется такой прием гиперболы: шумоподавление у наушников такое сильное, что не слышно даже шум водопада рядом.
Реклама Bose, 2005
В кампании WWF «Plastic Effect» экологическая проблема доведена до предельного, почти абсурдного образа: животные показаны как экспонаты, «консервированные» в пластике. Последствие пластического загрязнения гиперболизируется до точки вымирания, превращаясь в наглядный и пугающий визуальный итог того, что произойдёт, если ничего не менять.
Кампания WWF «Plastic Effect», 2015
Экстремальное последствие подаётся в характерной для RedBull гиперболе: у человека буквально вырастают крылья и он летит после глотка энергетика. Обычное обещание бодрости доведено до абсурда — эффект напитка превращён в физическую способность, невозможную в реальности.
Реклама Redbull, 2000
Шок
Этот прием использует провокационные, эмоционально резкие образы, которые выбивают аудиторию из привычного восприятия. Он сталкивает зрителя с тем, что обычно игнорируется, и за счёт этого усиливает отклик. Особенно хорошо этот инструмент работает в темах социальной несправедливости.
В этом рекламном скетче Cleanrobe прием шока работает через намеренно прямолинейный и дискомфортный образ: детский рисунок демонстрирует несправедливый бытовой уклад, где вся нагрузка лежит на матери.
Реклама Cleanrobe, 2025
Рекламная кампания Benetton строится на шоковой визуальности: сильные, провокационные образы сталкивают зрителя с темами, о которых обычно предпочитают молчать — болезнями, войной, политическими конфликтами, сексуальным здоровьем. Каждое изображение нарушает привычные границы дозволенного, чтобы подчеркнуть социальную несправедливость и заставить аудиторию отреагировать.
Фотокампания Оливьеро Тоскани для Benetton, 1990-e
Кампания Moldy Whopper тоже использует инструмент шока: бургер показан в процессе естественного разложения, крупным планом и без прикрас. Гротескный образ плесени намеренно нарушает все правила фуд-рекламы, где еда должна выглядеть идеально. Именно эта резкость позволяет донести ключевую идею — отсутствие искусственных консервантов.
Рекламная кампания Burger King, 2020
В кампаниях Том Форда для Gucci шок использовался как эстетический жест: обнажённые модели, сексуальные аллюзии и табуированные образы задавали бренду дерзкий, бунтарский тон. Такая провокация работала как способ выделить Gucci на фоне традиционного люкса и закрепить образ современного смелого бренда.
Кампания Том Форда для Gucci, 1995-2004
Рекламная кампания Cleanrobe
Итоговая рекламная кампания родилась из сочетания двух подходов: экстремальных последствий и умных заголовков Огилви.
Действие разворачивается в будущем, где Cleanrobe полностью вытеснил привычные инструменты ухода за одеждой, настолько, что они стали музейными экспонатами. Мама приводит детей в музей и с лёгкой иронией рассказывает им о том, как люди когда-то стирали, сушили и гладили одежду вручную.
Серия рекламных постеров Cleanrobe
Рекламные баннеры Cleanrobe
Заключение
Таким образом, для рекламной кампании Cleanrobe наиболее органичными и выразительными оказались такие инструменты, как «экстремальные последствия» и умные заголовки в духе Огилви.
(1) Экстремальные последствия позволили показать привычные атрибуты ухода за одеждой в неожиданном контексте: в экспозициях музея будущего. Перемещение утюгов, стиральных машин, гладильных досок и корзин для белья в роль «исторических артефактов» создаёт яркий визуальный контраст: рутинные предметы прошлого становятся абсурдными и чуждыми для нового поколения. Такой приём усиливает позиционирование Cleanrobe как технологии, полностью изменившей бытовой уклад и освободившей людей от повседневных задач.
(2) Заголовки Огилви, построенные на остроумных репликах мамы и искренних вопросах детей, создают эмоциональную связь между брендом и аудиторией. Они делают сюжет необычным, но при этом тёплым и человечным: Cleanrobe не просто демонстрирует инновацию, а показывает, как сильно изменилось качество жизни, когда уход за одеждой больше не требует времени и сил. Взгляд «через поколения» формирует ощущение прогресса и подчёркивает культурный сдвиг, который приносит продукт.
Комбинация этих двух инструментов позволяет Cleanrobe выделиться на рынке: кампания обыгрывает будущую норму, делает технологию понятной и желанной, а бытовую рутину — устаревшим пережитком. Такая рекламная стратегия усиливает ценность бренда, делает коммуникацию запоминающейся и создаёт образ технологического помощника, который меняет жизнь к лучшему.
http://www.trio-r.ru/poly_bilboards-bork.php?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения 17.11.25).
https://www.sostav.ru/publication/samsung-predstavila-flagmany-galaxy-s8-i-s8-plus-26085.html?utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения 18.11.25).
http://www.mvideo.ru/promo/skidki-na-skovorody-tefal&ved=2ahUKEwiP1f-ThP-QAxW4bqQEHRqmG3sQn5YKegQIERAB&usg=AOvVaw1ADYqiADApWHAfjcc0hD6x (дата обращения 15.11.25).
https://www.birgunluk.net/post/2017/09/06/kendime-not-ekonomiden-bahsedeceksin-unutma?escaped_fragment=&utm_medium=organic&utm_source=yandexsmartcamera (дата обращения 19.11.25).
https://en.wikipedia.org/wiki/File:1924_Poster_by_Alexander_Rodchenko,showing_Lilya_Brik_saying_in_Russian_Books(Please)_in_all_branches_of_knowledge.jpg& ved=2ahUKEwiovqLJhP-QAxUenycCHXFdLG4Qn5YKegQIERAB& usg=AOvVaw2dIe6hgCMdWXbUAS6s7A1W (дата обращения 16.11.25).
https://www.facebook.com/photo.php%3Ffbid%3D1606684739407620%26id%3D873998202676281%26set%3Da.874003362675765&ved=2ahUKEwjzs83whP-QAxVvKvsDHZs1NYcQn5YKegQIFBAB&usg=AOvVaw181goPBnGI7UTqbLAtdnhA (дата обращения 15.11.25).
https://www.facebook.com/iqreklamacom/posts/величайший-рекламист-20-векадэвид-огилви-основатель-рекламного-агентства-ogilvy-/3945480585509202/ (дата обращения 19.11.25).
https://geometria.ru/exclusive/kapsuly-dlya-stirki-ariel-pods-3-v-1_-podkhodyat-vsem_1021517/&ved=2ahUKEwj-i9qWhf-QAxUDUqQEHQPhBXsQn5YKegQIExAB&usg=AOvVaw1PKke5r_Z66jnfpwB9VR_Z (дата обращения 17.11.25).
https://kulturologia.ru/blogs/160612/16685/&ved=2ahUKEwicu8-vhf-QAxXrcKQEHQm3ENUQn5YKegQIFBAB&usg=AOvVaw2Knp4PYW5tOm9QwRGrMjIf (дата обращения 16.11.25).
https://www.facebook.com/aviasales.ru/videos/если-вы-пришли-сюда-с-нашей-рекламы-на-тв-в-поисках-её-смысла-то-зря-мы-больше-п/782072316857463/ (дата обращения 18.11.25).
https://daily.afisha.ru/culture/3370-kak-i-za-chto-reklamnye-roliki-poluchayut-kannskih-lvov/&ved=2ahUKEwie7PDhhf-QAxWrU6QEHbYhAF4Qn5YKegQIERAB&usg=AOvVaw2Ynm0_N6Qrn0pud9V2d6NH (дата обращения 15.11.25).
https://ru.pinterest.com/pin/322359285849468854/ (дата обращения 17.11.25).
https://medium.com/@vkopecki7207/why-is-this-volkswagen-ad-effective-e0105b56f4d4 (дата обращения 19.11.25).
https://www.theverge.com/2016/10/21/13361536/airbnb-new-york-cuomo-bill-ban-short-term (дата обращения 16.11.25).
https://medium.com/coinmonks/belong-anywhere-to-live-there-experience-localization-35db610c16fe (дата обращения 18.11.25).
https://in.pinterest.com/pin/473440979596207831/ (дата обращения 15.11.25).
https://finance.rambler.ru/business/51089793-gorod-podskazal-gde-podstrich-sobak-i-kupit-frukty-v-letnem-flayte-2gis/ (дата обращения 19.11.25).
https://vk.com/wall-49684148_4456132 (дата обращения 17.11.25).
https://www.m-rus.com/presentation/2gis/ (дата обращения 16.11.25).
https://medium.com/@molins_3/hear-nothing-or-hear-what-you-want-the-options-for-headphones-are-endless-e47a43e0f856 (дата обращения 18.11.25).
https://id.pinterest.com/pin/454933999869195393/ (дата обращения 15.11.25).
https://id.pinterest.com/pin/141230138308811335/ (дата обращения 19.11.25).
https://www.behance.net/gallery/52793821/RED-BULL-GIFS (дата обращения 17.11.25).
https://awdee.ru/photographer-oliviero-toscanis-scandalous-posters-for-benetton/ (дата обращения 16.11.25).
https://www.kauppalehti.fi/uutiset/a/1c1621a5-a7d5-4480-b5b1-dbc058ae20bb (дата обращения 19.11.25).
https://pinterest.com/pin/86483255339038417/ (дата обращения 18.11.25).
https://www.dazeddigital.com/beauty/gallery/27771/2/tom-fords-most-memorable-campaigns (дата обращения 17.11.25).
Для создания изображений, применяемых в скетчах и итоговой кампании, использовался ChatGPT 5.1, Google AI Studio
