В рамках учебного задания мне был дан бренд Chanel и главное сообщение «рождественская имиджевая кампания».
Главная задача: создание ключевого визуала для новогодней кампании Chanel на основе фирменного ДНК бренда.
Идея:
Креативная концепция построена на трансформации классического флакона Chanel в рождественский шар, создавая волшебную праздничную атмосферу.
Название кампании обыгрывает знаменитую рождественскую песню Мэрайи Кэри, что добавляет культурный подтекст и создает эмоциональную связь с праздничным сезоном.
Ключевым элементом print-версии рекламной кампании становится интеграция ароматической наклейки на развороте страницы журнала. Аромат можно будет протестировать, не заходя в бутик, а просто купив журнал от Chanel.
Встряхнув флакон с ароматом, можно будет наблюдать настоящий снегопад: внутри пузырька Chanel находятся блестящие элементы, которые имитируют снег, таким образом вызывая ассоциацию с рождеством и новым годом.
ВИЗУАЛ:
Парфюм: • Центральный образ соединяет в себе символы праздника и премиального аромата. • Минималистичный снежный пейзаж внутри шара-флакона усиливает сказочную атмосферу и добавляет глубину композиции.
Цвет: • Глубокий бордовый фон символизирует элегантность, премиальность и праздничный уют. • Золотые элементы с эффектом глиттера (в тексте и деталях) создают блеск и ощущение праздника.
Элементы: Падающий снег, реализованный через мелкие точки разной прозрачности и размера, придает динамику и усиливает праздничную атмосферу.
Минимализм: Композиция остается чистой и сдержанной, подчеркивая ценности бренда Chanel: элегантность, изысканность и внимание к деталям.
Заголовок «IT’S TIME» — кульминация послания, вызывающая ассоциации с долгожданным моментом праздника и временем наслаждаться новым ароматом.
Данная цитата стала популярной в социальных сетях — Instagram, TikTok, и стала культовой. • Основной шрифт — Couture (брендовый шрифт Chanel). • Дополнительный — Alliance No.2 Light для второстепенного текста, подчеркивающий минималистичный и изысканный стиль.
