MSCHF — продукт, критикующий потребление

«Мы здесь не для того, чтобы сделать мир лучше. Мы просто не придаем значения тому, насколько все отстойно.»  — Габриэль Уэйли (основатель MSCHF, в интервью Business Insider)

Это высказывание, которое по большому счету является манифестом для творческого объединения под названием MSCHF. В своих работах они высмеивают общество потребления, современную политику, актуальные социальные проблемы и культурные явления. Несмотря на то, что многие их проекты по сути своей являются продуктами, их можно рассматривать и в качестве предметов современного искусства, ведь даже за самим актом продажи порой кроется злая ирония. Довольно жестокий юмор и неоднозначные выходки этого творческого объединения из Бруклина неизменно привлекают внимание людей в интернете — что ни проект, то мем или скандал либо с компанией, либо с целой социальной группой. Однако в этих провокациях и заключен смысл данного арт-объединения, а значит, каждый их новый продукт выполняет свое прямое предназначение. Такой подход может показаться несколько детским — коллектив будто создает игрушки, которыми пытается привлечь внимание окружающих. И в этом есть определенная доля истины, ведь проекты команды часто выглядят как вызов «детей», не принимающих материализм и потребительский образ мышления «взрослых».

MSCHF предпочитают не называть себя компанией. Столь же сложно назвать данный коллектив и брендом, так как их проекты крайне разноплановые и могут не иметь между собой ничего общего. Крупных аналогов данному проекту нет, поэтому можно сказать, что определения, помимо уже привычного, но довольно неточного «творческого объединения», этим дизайнерам нельзя дать. Основная деятельность MSCHF происходит на сайте. Там любой может увидеть прошлые проекты, однако некоторые из них скрыты паролем. Часть паролей можно достать, скачав приложение, другие же можно получить лишь по предзаказу. Предзаказ по сути делается в слепую: все будущие «дропы» строго засекречены для большинства пользователей, а потенциальный формат продукта нельзя предугадать ввиду того, что команда стремится удивлять каждым релизом и не придерживается единого формата. Новым релизом может оказаться что угодно, от приложения с бессмысленной игрой, за победу в которой предложен абсурдно большой денежный приз, до кроссовок, которые нужно износить, чтобы они преобразились. Пароли, секреты, игры с границей запрещенного и легального — все это придает деятельности объединения соответствующий названию «хулиганский» характер.

Ранее коллектив выпускал новый продукт каждые две недели, в настоящий момент публикации происходят реже, однако определенная регулярность сохраняется. И это, при всем том хаосе, что транслирует команда MSCHF через свои проекты, удивляет. Получается дерзкий и вызывающий, но дисциплинированный и цельный на идейном уровне «бренд», создающий бесчисленное множество полноценных проектов-высказываний, проектов-провокаций.

Каждый предмет одежды, который создают MSCHF, является насмешкой над непрактичностью и лицемерностью модной индустрии, ее вечной и бессмысленной погоней за трендами. Ее одержимость брендами гиперболизируется в каждом проекте, будь то знаменитый парфюм, смешанный с ароматом популярного дезодоранта или кастомизированные кроссовки известной марки с религиозной символикой. Крупнейшие бренды уже не раз судились с MSCHF, результатом этих судов часто является цензура логотипов тех брендов, которые арт-объединение задействовало в проекте.

Кеды Vans с переделанной и непрактичной подошвой.

Кроссовки Nike, в подошву которых была закачана вода из реки Иордан.

Сандалии, созданные из дорогих кожаных сумок.

Футболки, созданные из кусков разных предметов одежды от люксовых брендов.

Сумки, сделанные в городе Италия, штат Техас.

Магазин, в котором можно приобрести пакеты разных брендов.

Ортопедическая и удобная обувь, как очередная насмешка над модой, которая часто не думает о комфорте.

Для MSCHF искусство — это давно точно такой же продукт, как и модные бренды. Потребление проникло даже в сферу предметов роскоши, а все наше внимание захватили корпорации, монополии, сервисы. Таков взгляд этого объединения на современность — постоянной ценностью обладает лишь покупательная способность, экономическая власть. Настоящее искусство теряет свою ценность, современный человек должен платить почти за любой контент в сети, а для удовлетворения запросов иногда достаточно программы или искусственного интеллекта.

99 копий работы Энди Уорхола и сам оригинал были перемешаны и распроданы по единой цене.

Работа Дэмиена Херста стоимостью 30,000 долларов была распродана по частям. По итогу, суммарная стоимость всех фрагментов оказалась больше стоимости целой картины.

«Мы знаем, вы жаждете этого» — гласит описание безымянного товара стоимостью 100 долларов. В итоге все покупатели получили обычную коробку, внешний принт которой выглядит, как размытое изображение пачки купюр.

Магазин, в котором можно купить целый тираж мерча и стать его монополистом.

Страница, которая выглядит как радио, транслирующее разные стриминговые площадки бесплатно. К сожалению, на экране мы видим лишь дисклеймер об авторском праве.

Нейросеть, генерирующая фото ног. Нужен ли для удовлетворения даже самых странных запросов человек или достаточно подходящего искусственного интеллекта?

Триптих, который создан из счетов за медицинское обслуживание и размещен в галерее. Каждая работа стоит ровно столько, сколько нужно для того, чтобы покрыть задолженность. Здоровье, которое стоит, как предмет роскоши — это очень яркий образ, критикующий систему здравоохранения.

Проект, посвященный вопросу доступности оружия в США. Авторы предлагают любому желающему переплавить пистолет в настоящий меч.

«Детский крестовый поход» предлагает любому человеку написать о проблемах в стране, которые его волнуют, чтобы нейросеть обработала их в послание, написанное от лица ребенка детским почерком. В манифесте авторы проекта говорят о том, что так у послания больше шансов быть замеченным политиками.

The Blue Donkey — это ресторан-обманка, который предлагает сотрудникам корпораций перечислять средства, выделенные на оплату пропитания, в пользу кандидатов, которые ведут политику против самих корпораций. Проект был приостановлен ввиду своего полулегального статуса, однако вызвал волну обсуждений в интернете. Актуализировались вопросы о том, как корпорации контролируют сотрудников, как это влияет на политику в стране и личную свободу людей.

Устройство, которое должно ограничивать колонки с голосовыми помощниками в их способности прослушивать и записывать информацию. Однако ценность несет не столько сам гаджет, сколько высказывание, которое стоит за ним. Корпорации могут через голосовых помощников собирать данные о пользователях, чтобы продавать таргетированную рекламу, однако это часто нарушает личные границы покупателей и конфиденциальность. Как сохранить приватность, живя в современном мире? Возможно ли это или в наши дни приобретение дополнительного оборудования для этого обязательно?

Проект, который в каком-то смысле реализует слоган «Eat the rich», то есть «Ешьте богатых», а именно — позволяет купить леденец в виде одного из известных во всем мире миллиардеров и попробовать его на вкус. Данный продукт скорее шуточный, за ним не стоит глубоких высказываний и посыла, только устойчивое выражение, которое в последние годы стало популярным среди молодежи. Оно носит провокативный характер, который очень близок по духу MSCHF, поэтому подобный проект кажется уместным в череде прочих.

Помимо хаоса, MSCHF фиксируют еще одну черту окружающего нас сегодня мира — склонность к лени и прокрастинации. Современный человек ежедневно потребляет слишком много контента, информационный поток слишком велик, а потому часто главной целью становится достижение состояния покоя или даже стагнации. Смысл некоторых проектов заключается в пустой трате времени или избегании необходимости делать что-либо самостоятельно. Эти проекты являются отражением современности — общество стремится к всеобщему упрощению и формализации, ищет в них покой.

Шрифт, который идентичен шрифту Times New Roman с одним лишь исключением — он несколько шире. Знаков останется столько же, а вот объем работы в страницах увеличится.

Визуальная новелла, главная героиня которой поможет игроку привести в порядок свою налоговую отчетность.

Игра, в которой можно выиграть приличную сумму, выполняя лишь одно условие — не отрывать палец от экрана телефона.

Игра, посвященная ровно одному действию — сидению на стуле. Игрок может выбирать локацию и стул и сидеть столько, сколько ему захочется.

Работы данного коллектива действительно можно считать предметами современного искусства, так как они часто несут в себе определенное высказывание, довольно дерзко выражают отношение создателей к тому или иному явлению или положению дел, вызывают у людей эмоции, заставляют задуматься над тем, что на самом деле представляет ценность для современного человека и в чем он находит смысл своей жизни. Юмор, которым пронизано каждое высказывание MSCHF, с первого взгляда может показаться простым ребячеством, однако это идейно сложные, непредсказуемые и масштабные работы, способные по-настоящему удивить, а порой даже шокировать зрителя.

(последняя дата обращения ко всем источникам: 04.05.2023)