StressLess
StressLess — это платформа, которая предлагает пользователям инструменты и ресурсы для управления стрессом через осознанное питание, физическую активноть, медитации и поддержку сообщества
Для кого:
• Работающие профессионалы, желающие улучшить качество жизни
• Студенты, испытывающие стресс из-за учебы
• Люди, стремящиеся к самосовершенствованию и улучшению здоровья
• Молодые мамы, нуждающиеся в поддержке и мотивации
В начале второго модуля в социальных сетях был представлен только один канал — Дзен, на котором насчитывалось 47 подписчиков, а также был создан лонгрид под названием «Кортизоловое Лицо»
Результаты Customer Development
Вопросы:
Расскажите о вашем буднем дне. С чего вы начинаете утро? Какой у вас распорядок?
Что занимает большую часть вашего времени в течение дня? Как вы обычно заканчиваете свой день?
Чем вы занимаетесь в свободное время? Как часто удается выделить время для себя? Что вам нравится делать в такие моменты?
Какие регулярные задачи или ситуации требуют от вас много сил? Сколько времени это занимает и как вы себя чувствуете после их выполнения?
Какие ситуации чаще всего вызывают у вас напряжение или стресс? Можете привести примеры? Как вы на них реагируете?
Как часто такие стрессовые состояния повторяются? Есть ли у вас стратегии, которые помогают избежать этих ситуаций?
На каких аспектах вашей жизни отражается стресс? Как он влияет на ваше питание, сон, личные отношения и общее самочувствие?
Какие привычки или способы помогают вам справляться со стрессом? Почему вы выбрали именно их?
Как часто вы обращаетесь к этим методам? Что именно они вам дают в плане облегчения стресса?
Обращаетесь ли вы к семье или друзьям за поддержкой, когда испытываете стресс?
Если ваши друзья или знакомые жалуются на стресс, что бы вы им порекомендовали?
Какие методы или инструменты управления стрессом вы уже пробовали в повседневной жизни? Какие из них были наиболее эффективными для вас и почему?
Если бы у вас была возможность что-то изменить в своем подходе к управлению стрессом, что бы это было?
Главный инсайт: Пользователи ищут индивидуальные решения для управления стрессом и нуждаются в простых и доступных инструментах
Приоритетный сегмент аудитории: Сегмент A оказался наиболее заинтересованным в решении проблемы управления стрессом
StressLess предлагает трансформацию, оказывает положительное влияние на жизни людей, помогая им справляться со стрессом и улучшая их общее состояние
Коммуникация и продвижение
Воронка продаж
1. Этап: Ознакомление
Каналы: ВКонтакте, Телеграмм, Дзен, Rutube Как попадают: Реклама в ВК Контент:
• Посты: «Сколько стресса вы готовы терпеть», «Стресс: ваш лучший друг или злейший враг»
• Видео на Rutube: «Осознанность и стресс: как жить в настоящем моменте», «Стресс на работе: как сохранить баланс между работой и личной жизнью»
Метрики: охват, взаимодействие (лайки, репосты, комментарии), CTR (реклама), вовлеченность
2. Этап: Вовлечение
Каналы: ВКонтакте, Телеграмм, Дзен Как попадают: Интерактивные посты, комментарии, опросы Контент:
• Опросы о восприятии стресса
• Посты о книгах, меняющих восприятие себя
Метрики: количество участников опросов, вовлеченность в контент
3. Этап: Подталкивание к действию
Каналы: Лендинг, Телеграмм чат Как попадают: Переходы из вовлекающего контента
Контент:
• Отзывы пользователей, примеры успешного применения методик
• Предложение получить чек-лист по избавлению от стресса в обмен на почту
Метрики: посещение лендинга, количество оставленных почт, показатель отказов
Мудборд
Продвижение
ВКонтакте (платная реклама)
Дзен
Подписчики и посты в социальных сетях
Лендинг (Яндекс Метрика)
После анализа различных методов продвижения, можно сделать вывод, что платная реклама ВКонтакте является наиболее эффективным способом для достижения значительных результатов. Органическое продвижение, хотя и имеет свои плюсы, сталкивается с множеством трудностей и требует значительных временных затрат. В условиях высокой конкуренции и изменяющихся алгоритмов социальных сетей, использование платной рекламы позволяет быстро и точно достичь целевой аудитории, что в конечном итоге способствует более успешному развитию проекта
Роадмап
StressLess обладает огромным потенциалом, что подтверждается статистикой в социальных сетях. Пользователи высоко оценивают проект и отмечают его полезность в управлении стрессом, видя в нем возможности для личностного роста и улучшения качества жизни
