
Основной концепцией события для открытия музея мороженого является погружение посетителя в детство, с помощью создания стилистически подходящих архитектурных форм и настроения.

На аллее ледяных скульптур устанавливаются блоки из настоящего льда с фруктами внутри. На протяжении времени события ледяные блоки тают, привлекая внимание посетителей к проблеме глобального потепления.

В связи со сложной имеющейся коммуникацией между объектами, проектируется временный надземный пешеходный переход, соединяющий три маршрутные локации: Манеж, Конногвардейский бульвар и Александровский сад.
В зоне основного события предполагается установка сцены для театра и детского перформанса.