бренд украшений посвящённый русским суевериям
концепция
бренд авторских украшений, переосмысляющих русские суеверия через форму и конструкцию. проект переводит внутренний принцип приметы в физическую форму украшения, превращая границу, отражение, равновесие, незавершённость и другие нематериальные идеи в элементы ювелирного дизайна.
проблематика
проблема: современные интерпретации бытовых суеверий воспроизводят через внешнюю фольклорную эстетику. при этом значение, условие и действие поверья остается менее исследованным источником для ювелирного дизайна
решение: создать бренд современных украшений,
в котором русские бытовые суеверия переосмысляются через форму, материал, конструкцию и взаимодействие.
бренд-платформа
позиционирование
современные ювелирные украшения вдохновлённые русскими бытовыми суевериями
утп
превращение принципа суеверия в украшение
миссия
делать культурные смыслы частью повседневной жизни и личного самовыражения
ценности
осмысление культуры, современность, личная интерпретация
характер
интеллектуальный, современный, загадочный
целевая аудитория
покупатели дизайнерских уркашений (23–35)
предпочитают авторские изделия массовым аксессуарам
культурно заинтересованная аудитория (25–40)
ценят историю и фольклор
покупатели символичных подарков (23–40)
конкуренты
QARI QRIS
VOTANGI
ARHA
CONSTRUCT
состав проекта
ювелирные украшения
кольцо {не передавать вещь через порог}
подвеска {перед дорогой не зашивать одежду}
брошь {после возвращения домой посмотреть в зеркало}
серьги {пустую колыбель не качать}
браслет {завязать узел на память}
фирменный стиль
логотип, цвет, графика, сетка
документация
визитка, бланк, диджитал шаблон
онлайн-носители
соцсети, посты, сторис, видео рилсы, сайт (обучающий контент, разработка)
мерч
карманное зеркало, спички, брелок, набор ниток, футболки, шопперы, стикеры, свечи, магнит, открытки, носки, календарь
упаковка
коробка, карточка украшения
с приметой и описанием
