Коммуникационный бриф для бренда BioCloth
BioCloth — мода, выращенная в лаборатории
Изображения сгенерированы с помощью ИИ
Основная информация
Суть проекта: выращивание материалов из биокультур и создание с помощью них одежды.
Производство: г. Долгопрудный, на базе МФТИ
Контактные лица: Основатель Креативный директор Научный руководитель Менеджер
Цели и задачи (SMART)
Основная цель: позиционировать BioCloth как пионера и лидера в категории биодизайна и значительно повысить узнаваемость бренда на целевом рынке.
Задача: увеличить спонтанную узнаваемость бренда.
— S (Конкретная): увеличить процент спонтанной узнаваемости бренда BioCloth среди мужчин и женщин 25-40 лет, интересующихся инновациями и устойчивой модой; — M (Измеримая): увеличение показателя на 20% по сравнению с исходным уровнем; — A (Достижимая): цель будет достигнута за счет запуска целевой рекламной кампании в социальных сетях, сотрудничества с инфлюэнсерами в сфере технологий и дизайна, а также публикаций в профильных медиа; — R (Релевантная): рост спонтанной узнаваемости напрямую способствует увеличению лояльности и росту продаж в долгосрочной перспективе; — T (Ограниченная по времени): цель должна быть достигнута к 31 января 2027 года.
Целевая аудитория
Основная аудитория: 25-40 лет, молодые, но уже состоявшиеся люди. Коллекционеры искусства, ранние адепты технологий, ценители дизайна и экоактивисты. Для них ценность в истории, инновациях и исключительности. Они покупают не вещь, а артефакт будущего. Вторичная аудитория: начинающие художники, дизайнеры, основатели стартапов. Люди, которые видят в BioCloth манифест и источник вдохновения, инструмент для самовыражения.
Архетипы
Творец: ценят инновации как форму искусства, стремятся к самовыражению через уникальные вещи; Бунтарь: любят экспериментировать и пробовать новое; Искатель: ищут нетривиальные продукты, которые отражают продвинутое мировоззрение.
Основное сообщение: «Одежда, которая подстраивается под вас на клеточном уровне.»
Мы продаем не просто инновационный материал, а решение вечной проблемы — неидеальную посадку одежды и дискомфорт. Наша технология делает ателье и разнашивание обуви пережитком прошлого. Мы предлагаем принципиально новый опыт взаимодействия с вещью, когда она не просто сидит по фигуре, а становится ее продолжением.
Позиционирование
BioCloth — это бренд люкс сегмента, который изготавливает одежду не обычным способом, а выращивает ее из биокультур (мицелий, бактериальная целлюлоза, растительные клетки и т. д.). Это стык биотехнологий и высокой моды.
Тон и стиль коммуникации экспертный и авангардный, мы являемся учеными и художниками, которые живут будущим.
Визуальный язык стерильной лаборатории чистый и минималистичный, бунтарский и вдохновляющий, бросаем вызов традиционным представлениям о моде и материалах.
Анализ рынка и конкурентов
Прямые конкуренты пока отсутствуют на массовом рынке. Косвенными считаются бренды, работающие с инновационными материалами, а именно: Stella McCartney и Closed.
Основные каналы коммуникации
— Блоггер-амбассадор бренда, который в повседневной жизни на личном опыте будет показывать все особенности наших изделий; — PR-мероприятия: закрытый показ в формате научной лаборатории для избранных гостей, медиа и лидеров мнений; — Telegram-канал для глубокого погружения во внутренние процессы бренда. Лонгриды о науке, интервью с технологами, эксклюзивные анонсы для узкого круга; — Участие в мероприятиях: выставки, научные форумы для демонстрации инноваций и привлечения внимания новых потенциальных клиентов.
Временные рамки
1. Подготовительный этап (октябрь 2026): разработка айдентики, создание контента, съемки коллекции и научно-популярного видео о производстве. 2. Анонс (ноябрь 2026): запуск соцсетей, публикация первых статей, открытие предзаказов. 3. Пиковая активность (декабрь 2026): проведение показа, запуск рекламной кампании, коллаборации с лидерами мнений. 4. Запуск и пост-продакшн (январь 2027): отгрузка заказов, сбор отзывов, подведение итогов кампании.
Креативная стратегия
Креативное направление: все коммуникации должны подчеркивать, что это не просто одежда, а персональная экосистема, которая заботится о клиенте лучше, чем любая другая ткань.
Основные сообщения, решающие боли потребителей: 1. Про комфорт и здоровье: Никакой аллергии. Наша ткань дышит вместе с вами, потому что она живая. — Забудьте о натираниях и мозолях. Одежда, которая принимает форму вашего тела. — Больше не нужно разнашивать. BioCloth подстраивается под вас с первой секунды. 2. Про практическую пользу: — Обувь, которая запоминает форму вашей ноги навсегда. — Куртка, которая становится второй кожей, жизнь без скованности в движениях.
Форматы контента
1. Видео: — 24 часа в BioCloth vs обычной одежде; — Таймлапсы роста материала, интервью с биотехнологами, цифровые fashion-фильмы; — Показ эластичности и способности принимать любую форму. 2. Фото: —Минималистичные lookbook-съемки на нейтральном фоне, акцент на тактильности и фактуре; — Предметные съёмки ткани в готовом виде и в процессе взращивания. 3. Инфографика: — Как работает биологическая адаптация на теле; — Визуализация жизненного цикла продукта — от чашки Петри и самого начала создания до биоразложения и последних минут жизни вещей.
Изображения сгенерированы с помощью ИИ
Бюджет
— PR и инфлюэнсер-маркетинг (50%): организация показа, работа с медиа, коллаборации; — Креатив и производство (30%): разработка айдентики, фото/видеосъемка, создание сайта; — Резерв и операционные расходы (15%): общий ориентировочный бюджет: 3 — 7 млн рублей; — Цифровая реклама (5%): таргетированная реклама в соцсетях.
Ключевые показатели эффективности (KPI)
1. Уровень спонтанной узнаваемости бренда измеряется через опросы до и после кампании. Целевое значение: рост на 20% 2. Уровень общей узнаваемости: процент аудитории, которая узнает бренд из предложенного списка. Целевое значение: рост с X% до Y%.
Риски и меры по их снижению
Риск: восприятие продукции как странной или неносибельной. Мера: сделать акцент на тактильности, удобстве и эстетике в контенте. Партнерство с уважаемыми в индустрии дизайнерами.
Риск: обвинения в гринвошинге. Мера: максимальная прозрачность. Публикация деталей производства, сертификатов, объяснение реального экологического следа.
Риск: высокая цена может отпугнуть аудиторию. Мера: коммуникация ценности, акцент на эксклюзивности, инновации и инвестиционной составляющей вещи (артефакт будущего).
Контрольные точки и отчетность
Еженедельно: отчет по активности в соцсетях (рост, вовлеченность); Ежемесячно: отчет по выполнению ключевых этапов (запуск сайта, анонс, предзаказы); Пост-кампания: итоговый отчет по всем KPI, анализ ROI, извлеченные уроки.
Заключительные замечания
— BioCloth должен быть воспринят не как очередной экобренд, а как технологический модный дом, определяющий будущее индустрии; — Закрепить образ BioCloth как инноватора в области биоматериалов; — Создать эмоциональную связь через акцент на комфорте и индивидуальности; — Сформировать основу для дальнейшего развития и экспансии.
