Balenciaga: новая интерпретация Возвышенного
Концепция
Мы привыкли считать, что мода всегда должна сопрягаться с красотой. Однако в XXI веке эстетический вектор успел поменяться: место гармонии заняла тревога, а место восхищения — шок от происходящего на подиуме. Данное визуальное исследование посвящено тому, как бренд Balenciaga под руководством Демны Гвасалии конструировал новую эстетику, основанную не на конвенциональной красоте, а на создании настоящего шоу. В качестве теоретической оптики я использую категорию «Возвышенного» по Иммануилу Канту. Это чувство — смесь страха и восторга, возникающая, когда человек сталкивается с чем-то, превосходящим его понимание: будь то бездонная пропасть, шторм или бесконечность космоса.
Проблема и контекст
Сегодня человек редко сталкивается с природной стихией. Наши «штормы» стали социальными, политическими и цифровыми. Я предполагаю, что Balenciaga в своей эстетике замещает утраченное природное Возвышенное искусственным. Бренд создает визуальный язык, где роль «непостижимого» играют гипертрофированные силуэты, а роль «разрушительной стихии» — необычные фоны и декорации, вместе с деконструкцией одежды.
В этом исследовании я разбираю, как абстрактная философия Канта обретает физическую форму в вещах Демны. Весь визуальный ряд строится на трех основах:
Масштаб Работа с «непостижимым». Гигантские силуэты превращают человека в фигуру-статую, искажая привычные глазу пропорции.
Деформация Или категория «зловещего». Модификации тела и лиц создает эффект чужеродности — то самое чувство тревоги, о котором говорил Кант.
Деконструкция Хаос в контексте одежды. Через распад формы и «дистресс» фактуры бренд передает ощущение природной или техногенной катастрофы.
Суть исследования: показать, что современная мода заняла место природных стихий. Теперь именно подиум становится пространством, где зритель сталкивается с Возвышенным — смесью ужаса и восторга, оставаясь при этом просто зрителем модного показа.
Введение
1. «New Look» — Кристьян Диор, 1947. 2. 54 кутюрная коллекция Balenciaga, последняя коллекция для бренда от лица Демны Гвасальи.
Долгое время мода была синонимом «прекрасного». Она стремилась к гармонии, симметрии и украшению человека. Сегодня этот вектор изменился.
Современная мода все чаще обращается к тревожному и пугающему. Мы видим на подиумах грязь, разрушение и искаженные силуэты у одежды. Но почему нас это так притягивает?
Balenciaga Couture f/w 2024
Balenciaga под руководством Демны являлся главным архитектором этой новой эстетики. Бренд превращает социальную тревогу в люкс, отказываясь от глянцевой красоты. Чтобы разобрать этот визуальный язык, я использую теорию «Возвышенного» по Канту. Это эстетическая категория, описывающая восторг сквозь страх и потрясение. Главный вопрос заключается в том как Balenciaga конструирует искусственное Возвышенное, используя масштаб, деформацию и деконструкцию?
Кант и новое возвышенное
Каспар Давид Фридрих «Странник над морем тумана», 1818
Иммануил Кант в «Критике способности суждения» описывал Возвышенное как смесь удовольствия и ужаса. Данное ощущение возникает, когда мы сталкиваемся с чем-то, что гораздо больше и сильнее нас, но наблюдаем за этим с безопасного расстояния. Кант выделял два типа этого чувства, которые также хорошо ложатся на приемы в Balenciaga: Математическое (непостижимый размер). Динамическое (разрушительная сила).
Математическое — чувство подавленности размером. Объект настолько велик, что наше воображение не может его охватить целиком. Человек чувствует себя ничтожно маленьким.
Динамическое — чувство страха перед мощью стихии. Это хаос и угроза, которые завораживают своей силой.
Кант писал о природе. Но современный человек редко видит шторм или горы. Бетон и технологии выступают в качестве наших новых «гор» и «вулканов». Демна интерпретирует Возвышенное, но уже в модной среде, которую мы можем видеть в повседневной жизни.
Balenciaga — модная интерпретация Возвышенного.
Контекст антиутопии
Чтобы понять природу визуального стиля в Balenciaga, нужно знать биографию автора. Демна Гвасалия — беженец. В 12 лет он бежал из родного Сухуми из-за гражданской войны, бросив дом и имущество. В 2015 году он занял пост креативного директора Balenciaga. Его назначение стало началом новой эпохи для бренда. И даже появляясь на модных показах, он вместо сумки порой приходит с обычным пакетом.
Balenciaga f/w 2021, f/w 2018
Его эстетика — это переработка детской травмы. Оверсайз — это попытка спрятаться. Многослойность — это одежда беженца, который надел на себя всё, что успел схватить. Демна не придумывает антиутопию, он её прочуствовал на себе.
Апокалиптическая атмосфера на показах 2022 и 2023 года отсылает нас к ощущению превосходства стихии над человеком. Одежда же, наоборот сосуществует с окружением, она вписана в него.
Возвышенное — это не просто «красиво». По Канту, это «удовольствие, которое… порождается чувством мгновенного торможения жизненных сил и следующего за этим их приливом». Сначала шок и ступор (торможение), затем — мощный эмоциональный выброс. Именно по этому сценарию строятся показы Демны. Их главная цель — вызвать у зрителя эмоции, а уже вторично — показать вещи.
Лица моделей c показов Balenciaga
Кант подчеркивал: Возвышенное — «это не игра, а серьезное занятие воображения». Поэтому в эстетике Balenciaga нет места дурачеству. Это всегда серьезный разговор со зрителем, требующий от него внутренних размышлений.
Визуальные маркеры
Гипер-объем в Balenciaga — это не просто тренд. Это сопоставимо с категорией «огромного».
Масштаб (математическое)
Одежда, которая стала больше ее носителя. Она подавляет человеческие пропорции, создавая эффект монументальности. Форма теряет связь с анатомией. Человек внутри такой вещи кажется крошечным и защищенным одновременно.
Сравнение пиджаков от бренда Yves Saint Laurent и Balenciaga
Если классический силуэт возвеличивает тело, то Balenciaga возвеличивает структуру, поглощающую тело. Вещь держит форму сама по себе, независимо от тела. Это архитектура, надетая на человека. В свою очередь, мы испытываем трепет перед масштабом, который кажется «слишком большим» для обычной жизни.
Деконструкция (Динамическое возвышенное)
Одежда Balenciaga часто выглядит так, будто она уже пережила катастрофу.
Paris sneakers, 2022
Демонстрация износа вместо роскоши.
Trash pouch, 2022
Самая дорогая «мусорная сумка» в мире, цена которой 1790$. Ирония над потреблением и символ временности всего материального.
Материалы, ассоциирующиеся с аварией и ремонтом становятся высокой модой. Ощущение хрупкости тела, которое нужно срочно «починить» или оградить лентой.
Это визуализация хаоса. Мы смотрим на разрушение, но оно эстетизировано.
Деформация (Эстетика Зловещего)
Здесь я обращаюсь к «Зловещему» — произведению Зигмунда Фрейда. Я считаю, что именно это сравнение является здесь уместным, так как в бренде часто присутствуют пугающие образы, сравнимые с эффектом «зловещей долины». Фрейд описывает это чувство как страх от того, что кажется нам знакомым и родным (человеческая фигура), но при этом содержит пугающие, чужеродные компоненты (искажение, маска или отсутствие лица). Когда мы смотрим на «мутантов» Демны, этот механизм срабатывает: мы видим человека, но подсознательно чувствуем подвох.
Ким Кардашьян в черных костюмах Balenciaga, Balenciaga Couture 2024
Стирание лица — сильнейший прием дегуманизации. Объект без лица пугает, так как мы не можем считать его эмоции. Демна лепит «нового человека», искажая привычные линии. Это вызывает подсознательную тревогу. Деформация работает на грани отвращения и любопытства — ключевых компонентов современного Возвышенного.
Модели идут в кроссовках 10XL
Обувь меняет походку, делая ее нечеловеческой, тяжелой, роботизированной или клоунской.
Balenciaga часто использует цифровых двойников, размывая границу между живым и неживым. Показ 2022 года был приурочен тематике «Клонов», а в 2020 году была разработана игра Afterworld: The Age of Tomorrow, специально для предпоказа коллекции 2021 года.
Итог
Balenciaga представляет сценарии будущего. Это антиутопия, которая кажется пугающей, но реальной. В мире, где нас окружает тревога, одежда становится броней. Оверсайз прячет, маски скрывают, слои защищают от холода и взглядов. Если классическая мода — это эскапизм (побег в мечту), то Balenciaga — это конфронтация (столкновение с реальностью). Почему нам это нравится? Возвращаемся к Канту: мы испытываем удовольствие, потому что находимся в безопасности. Мы потребляем эстетику деструктизма через экраны телефонов, сидя в тепле.
Демна создал «Искусственное Возвышенное». Ему не нужны горы, а достаточно ткани, света и пропорций, чтобы вызывать те же самые эмоции.
Balenciaga f/w 2017, resort 2023
Balenciaga Couture 2023, платье-доспех, сделанное путем печати на 3д принтере, экспонат находится в Лувре
Иммануил Кант Критика способности суждения. Москва: Искусство, 1994. URL: https://psv4.userapi.com/s/v1/d/fEUX94-KrxZlpzQHfFiudM-XR3XBJoEKZ7hOkAdxYQUK0oOLGm60DDoqaR00j3dglXLxX3MMi2z9JcXu6A2AANUDBLL0gUzd_pwj8JxpKYOraLw0p3f7vQ/I_Kant_-_Kritika_sposobnosti_suzhdenia_Istoria.pdf (дата обращения 15.11.2025)
Н. Н. Пименова Категория возвышенного и искусство архитектуры в эстетике И. Канта // Журнал СФУ. Гуманитарные науки. 2024. № 7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kategoriya-vozvyshennogo-i-iskusstvo-arhitektury-v-estetike-i-kanta (дата обращения: 19.11.2025).
Matherne, Samantha, 'Beyond the Either/Or in Aesthetic Life: A New Approach to Aesthetic Universality', in Dominic McIver Lopes, and others (eds), The Geography of Taste (New York, 2024; online edn, Oxford Academic, 19 Dec. 2024), https://doi.org/10.1093/oso/9780197509067.003.0004, обращение 19.11.2025.
Ионов Алексей Юрьевич «Жуткое» Фрейда и жанр ужасов в кино // Вестник Московского университета. Серия 7. Философия. 2015. № 3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zhutkoe-freyda-i-zhanr-uzhasov-v-kino (дата обращения: 19.11.2025).
Balenciaga Couture 51 // Grazia International [Электронный ресурс]. URL: https://grazia.sg/fashion/balenciaga-fw24-haute-couture-demna/ [Электронный ресурс]. URL:
Как Balenciaga заставил мир полюбить оверсайз и «уродство». [Электронный ресурс]. URL: https://donttakefake.com/kak-balenciaga-zastavila-mir-poljubit-oversajz-i-urodstvo/ [Электронный ресурс]. URL:
