О рекламе Russ и как они связаны с медведями

1. Концепция
2. Привлечение внимания
3. Смысл рекламы
4. О компании, игра слов
5. Другие баннеры из данной серии
6. Анализ с дизайнерской точки зрения
7. Заключение

Когда я узнала о поставленной задаче для данного визуального исследования — анализ заинтересовавшей нас рекламы, у меня в голове тут же всплыл билборд, находящийся возле моего дома, на котором изображена маленькая девочка, обнимающая медведя. Меня уже как пару месяцев интересовал смысл и продукт данной рекламы, потому что проходя мимо нее я так до конца и не понимала, в чем смысл данного билборда.

Но, сколько бы я об этом не думала, я никогда не тратила время на поиск информации о рекламируемой компании и тем, чем она занимается. Поэтому я решила, что проведение визуального исследования данного билборда будет отличным шансом проанализировать, почему эта реклама так цепляет, и наконец разобраться, о чем она.

В данном исследовании я обращу внимание на то, почему эта реклама так привлекает людей и является ли это хорошим показателем; также разберу, какая идея лежит в основе данной рекламы, что вообще делает и предлагает компания, которой принадлежит данная реклама, как с ней связан медведь и какую мысль несет их слоган: «Дружить по-RUSSки».

Мне удалось найти другие баннеры из той же рекламной кампании, и я решила проанализировать их в том числе, выявить какие-то общие ошибки или, наоборот, достоинства. Также я проанализирую реакцию аудитории на каждый баннер из этой рекламной серии, и попытаюсь разобрать, на чем основывается интерес аудитории. Такой подход позволит опознать общие стратегии и приемы, которые использовались для привлечения внимания зрителей.

Далее я обращу внимание на общий дизайн билборда, использованный шрифт, цвета и с чем они ассоциируются, композицию элементов и  постараться выделить ключевые моменты, которые работают в этой рекламе, а какие делают ее хуже. Также отмечу возможность переноса данной рекламы на другие носители — из билборда на постеры, лайтбоксы, рекламу в транспорте и т. д.

Также, я затрону тему игры слов на баннере, интеграцию названия бренда в слоган, какова на это была реакция людей, и оказалось ли это успешным приемом. В том числе отмечу, насколько эффективно работает данный текст для чтения во время поездки и есть ли смысл ставить данные билборды возле дорог.

В заключении будут сделаны выводы о том, насколько эффективна и хороша эта реклама в продаже своего продукта, будет понимание того, всегда ли заинтересованность людей в рекламной кампании — это хорошая вещь. Что можно взять себе на заметку, видя этот билборд, а какие его ошибки лучше не повторять. Также немного поразмышляю о том, как можно улучшить баннеры из данной рекламной кампании.

Безусловно, этот билборд отлично привлекает к себе взгляд из-за неожиданного и интригующего сочетания образов медведя и маленькой девочки.

Во-первых, использование животного, особенно медведя, вызывает сильные эмоции и ассоциации у зрителей. Медведи часто воспринимаются как опасные существа и изображение медведя на билборде создает ощущение интриги и любопытства, побуждая зрителей обратить внимание на рекламу.

Во-вторых, билборд содержит легкий для запоминания и прочтения текст, который вызывает узнать о продукте больше, но именно в данном случае именно из-за того, что он вообще не дает контекста к продукту, который нам рекламируют. У зрителей это может вызвать разные эмоции — от непонимания до раздражения или до потери интереса.

Несмотря на замешательство касаемо смысла данной рекламы я могу отметить как хорошо дизайнеры обыграли саму картинку на билборде — крупный план лиц девочки и медведя усиливают визуальное воздействие билборда, а также его становится легко заметить издалека из-за крупных фигур.

Так что же вообще за компания Russ, и как они связаны с медведями? Именно этот вопрос появлялся у меня в голове каждый раз, когда я проходила мимо данного билборда.

«Может, это какая-то социальная реклама против браконьерства? Или вообще реклама какого-то экстремального контактного зоопарка?» — постоянно думала я. И когда я наконец стала искать информацию для данного визуального исследования, я очень удивилась когда узнала, что Russ  — это оператор наружной рекламы, который данным билбордом делает саморекламу и рекомендует свои афиши.

Получается, медведь к их компании не имеет ни малейшего отношения и лишь служит элементом привлекательной картинки для прохожих. В любом случае, кампания про оператора наружной рекламы с этого билборда не считывается никак, только если вы уже не знаете про существование данной компании. И я могу с уверенностью это утверждать, потому что при сборе информации для данного исследования я увидела много обсуждений по поводу данной рекламной кампании и большинство людей не понимает, что вообще рекламируется.

А многочисленных обсуждений данной кампании было много, и нельзя отрицать, что данный билборд действительно привлекает к себе внимание из-за причин, отмеченных выше. Только есть ли от этого смысл, если даже присмотревшись к вашему билборду у зрителя так и не появится идеи, о чем ваш продукт?

У некоторых людей данная реклама сразу же вызвала негативные эмоции, в связи с беспокойством об изображении маленькой девочки прямо возле пасти медведя, а из-за отсутствия контекста к данной рекламе мы не можем винить зрителя за неправильную трактовку мыслей, которые пытается передать данная рекламная компания.

Как по мне, Russ попытались показать, насколько привлекательно может выглядеть реклама на их носителях, чтобы увеличить на них спрос, но они не дали буквально никакой информации, кроме названия компании, чтобы у зрителей было понимание, о чем вообще эта реклама, что делает ее в большинстве своем бесполезной. Безусловно, найдутся люди, которые из интереса найдут о них информацию в интернете, но таких подавляющее меньшинство.

Как мы уже смогли заметить, продукт, который рекомендует данная реклама, совершенно не считывается. Обычно, слоган может с этим помочь, дать зрителю направление на мысль о контексте их продукта. В этом случае Russ снова не дали людям никакого контекста. Их слоганы «Дружить по-RUSSки», «Сиять по-RUSSки» и «Любить по-RUSSки» никак не обозначают то, чем занимается их компания.

Понятно, что они попытались интегрировать название своей компании в слоганы для более интересной и привлекательной рекламы, но от этого никакого смысла. Просто потому что, опять-таки, зритель не понимает, что ему рекламируют. У этого всего есть простое решение — добавить подзаголовок с привлекательным призывом к действию, связанным с наружной рекламой, и тогда зрителю сразу будет понятно, что ему рекламируют, у него будет обоснование выбора таких интригующих фотографий, да и вся кампания в целом оставит более успешный результат в связи с тем, что потенциальным клиентам не придется искать информацию о компании в интернете, просто чтобы понять, чем она занимается.

Сейчас же, из-за отсутствия такого подзаголовка и, в связи с этим, отсутствия контекста к рекламе, люди вольны воспринимать данные баннеры как хотят. Некоторые жители Новосибирска восприняли рекламу «Сиять по-RUSSки» как оскорбительную и написали письмо в мэрию, чтобы ее сняли.

У других двух баннеров из данной рекламной кампании аналогичная проблема с отсутствием контекста, несмотря на очень привлекательные изображения, которые были использованы.

Если же оценивать только дизайн данного билборда, то он мне очень нравится. Сразу видно, что вся картинка была нарисована с помощью искусственного интеллекта, но я не считаю что это делает данную рекламу хуже. Я уже отмечала визуальное воздействие билборда на зрителя из-за крупного плана персонажей, но он усиливается еще больше из-за контурного света, выделяющего медведя и девочку. Яркие, сочные цвета также помогают выделить данный билборд в пространстве.

Шрифт, использованный в билборде, легко читается даже издалека, позволяя ему стоять возле дорог и быть уверенным во внимании от водителей, и выглядит качественно вблизи. Также, простая компоновка элементов в композиции позволяет с легкостью менять их расположение, чтобы быть более подходящими под вертикальные носители, что не может не быть плюсом.

В целом, Russ были очень близки к созданию привлекательной, обсуждаемой и эффективной рекламы. Людям всего лишь не хватило понимания о продукте, который им пытаются рекомендовать. Их реклама действительно вызвала к себе много внимания, но либо от людей, которым вообще не интересно узнавать об их продукте и они просто хотят посмотреть на привлекательную картинку, либо же от людей, которые смогли найти что-то оскорбительное в данных билбордах.

Если бы я хотела выделить то, что получилось у Russ в данной рекламной кампании лучше всего, это был бы дизайн. Они умело держат внимание зрителя на своих билбордах, используя привлекательные картинки, а вместе с этим применяют лаконичный и современный шрифт, которые отлично работают вместе. Мне кажется, им действительно просто не хватило контекста о себе и своем продукте, совсем небольшого, который не испортил бы минималистичный стиль билбордов, чтобы данная рекламная кампания была полностью успешной.