Анализ рекламы альбома Сабрины Карпентер Short n' Sweet
00. Рубрикатор
00. Рубрикатор 01. Концепция 02. Характер кампании 03. Методы воздействия 04. Заключение 00. Источники
01. Концепция
В качестве объекта своего визуального исследования я решили выбрать рекламную кампанию студийного альбома «Short n’ Sweet» Сабрины Карпентер, выпущенного 23 августа 2024 года. Сабрина Карпентер — это американская певица и актриса, которая стала известна благодаря своей роли Майи Харт в сериале канала Дисней «Истории Райли», а также другим ролям на канале Дисней. Ее главные хиты этого года «Espresso» и «Please Please Please» появились в чартах Billboard Global 200 и Billboard Hot 100, сделав ее очень популярной исполнительницей среди молодого поколения, не только в США, но и зарубежом.
Рекламная кампания ее последнего альбома «Short n’ Sweet» настолько завирусилась, что уже сейчас сделало ее феноменом среди остальных. Многие считают, что Сабрина появилась из ниоткуда, и именно ее грамотная рекламная кампания помогла собрать полные залы зрителей во время промо-тура, что делает Сабрину Карпентер и альбом «Short n’ Sweet» интересным объектом для исследования.
Главный визуальный символ — эстетика бурлеска, выполненная в бордовых, голубых и бежевых оттенках. Также используются акценты в розовых, желтых и темно-синих тонах.
Вся эта цветовая палитра передает ретро визуал альбома, а также зрелость и сексуальность в текстах песен певицы. Также использование графических элементов в игривой ретро атмосфере, делает визуал альбома узнаваемым даже без названия и логотипа. Такой стиль рекламы и альбома раскрывает Сабрину с новой стороны, в новом образе, отходящим от ее диснеевского прошлого, что помогает, в выстраивании совершенно нового образа.
Фотосессия для альбома Short n' Sweet
Визуальное исследование построено в порядке первых упоминаний нового релиза, до выхода делюкс версии альбома и поездки в большой тур, в качестве промо. Будет использоваться система «до-во время-после», в которой буду рассмотрены этапы до релиза альбома, во время активного промо и после выпуска всех песен в делюкс версии. Такая длительная промокампани помогает Сабрине оставаться на плаву и вирусной до сих пор, уже около года. Будет проанализирована реклама, внешняя и внутренняя в соц сетях, рекламные акции и продвижение тура, собравшего такое количество зрителей и бюджета.
Сабрина презентует себя как «новую Мэрилин Монро», что делает визуал ее рекламной кампании новым и привлекающим внимание продуктом на рынке.
С самого начала Сабрина рекламирует себя в духе старого Голливуда и ретро эстетики — будто все это создается не в 21 веке, что является важной чертой в ее промокампании. При этом коммуникация со зрителем происходит преимущественно через соц сети, а именно TikTok и Instagram, что привлекает очень молодую аудиторию зумеров. Выкладывание постов в медиа с возможностью комментирования создает удобную коммуникацию со слушателем, что делает ее образ дуальным — поп дива, которая смотрит видео в TikTok со своим участием. Такой контраст между коммуникацией с аудиторией и образом делает ее еще более привлекательным и привлекающим персонажем в медиа пространстве.
02. Характер кампании
Рекламный баннер для промо тура Short n' Sweet Tour
Основа промо — эстетика Голливуда, игривый юмор и романтичность с сексуальностью
Во время промо своего нового альбома Сабрина изменила свой образ до неузнаваемости — если раньше ее трудно было отличить от любой другой поп певицы ее возраста, то сейчас Сабрину Карпентер уже тяжело с кем-либо спутать. Характер кампании отличается конфетной, романтичной эстетикой, которая перемешивается с ретро атмосферой фотографий и типографики. В своем альбоме девушка уделяет большое внимание романтическим и сексуальным взаимоотношениям, что отлично отражает ее образ и цвета для нового альбома — розовые и бордовые оттенки на фоне голубого и бежевого. Девушка раскрывается как гламурная кокетка с пинап плакатов, а ее рекламная кампания делает большой уклон в ретро.
Главной задачей промо нового альбома — сделать для Сабрины совершенно новый образ и презентовать избитую тему романтических отношений в ее альбоме уникальной на фоне других.
03. Методы воздействия
Первым резким шагом к релизу ее нового альбома являлся выпуск сингла Espresso, который в последствии станет вирусным. Его можно считать тизером ко всему остальному альбому, так как его визуал и цветовая гамма в голубо-бежевых тонах хорошо презентует эстетику образа и рекламы в дальнейшем. В той же цветовой гамме выходит и второй сингл из альбома Please Please Please.
Кадр из клипа на песню Espresso
Кадр из клипа на песню Espresso
Кадр из клипа на песню Espresso
Кадр из клипа на песню Espresso
Маркетологи взяли за основу идею из концепции альбома, а именно игривый и порой пошлый юмор в рекламе. Таким образом, пере въездом на фестиваль Коачелла, где Сабрина выступала со своей новой песней висел такой противоречивый билборд.
Фотографии пользователей с баннером для фестиваля Coachella
Фотографии пользователей с баннером для фестиваля Coachella
Почти сразу после анонса своего нового альбома девушка анонсировала и новый тур, представив нежно-розовый трек лист ее песен, который также сохранял эстетику ретро и новой Мэрилин Монро.
Трек-лист для тура Short n' Sweet Tour
До и после релиза альбома Америку заполняют билборды с ее изображениями, которые пользователи сети много фотографировали, как очень выделяющиеся и запоминающиеся изображения на фоне современный городов.
Рекламный баннер для промо альбома
Рекламный баннер для промо альбома
Рекламный баннер для тура Short n' Sweet Tour
Фотография фаната с баннером для промо альбома
Говоря о коммуникации с аудиторией, Сабрина, несмотря на свой гламурный образ, сохраняет доброе и близкое взаимодействие со своей аудиторией, к примеру, ее челлендж с фотографиями в продуктовой корзине и ее CD диском, которые она делает каждый новый релиз.
Фотографии из соц сетей певицы
Фотографии из соц сетей фанатов
Фотографии из соц сетей фанатов
После релиза альбома промокампания не остановилась, а только начала набирать обороты. Девушка отправилась в тур, параллельно сотрудничая с брендами, в своем сладком ретро образе.
Рекламный баннер для тура Short n' Sweet Tour
Пост в соц сети для тура Short n' Sweet Tour
Пост в соц сети для тура Short n' Sweet Tour
Фотографии певицы с выступлений в туре
Сотрудничество Сабрины Карпентер с Vogue
Сотрудничество Сабрины Карпентер с сетью напитков Erewhon
Сотрудничество Сабрины Карпентер с Dunkin'
Сотрудничество Сабрины Карпентер с игрой Fortnite
Одним из важнейших решений в развитии ее бренда стал релиз духов, со сладким ароматом, выполненного в виде шоколадки. Дизайн отлично вписывается в ее кокетливый образ, а реклама для них выполнена в цветах, которые также используются в недавнем альбоме Short n' Sweet.
Постер к промо духов Sweet Tooth
Посты в соц сетях к промо духов Sweet Tooth
Последним этапом в промоушне нового альбома стал релиз делюкс версии альбома, в которой цветовая гамма стала зеленоватой и более спокойной, взрослой, поскольку новые песни, вошедшие в альбом звучат более зрелыми, по сравнению с предидущими.
Обложка к альбому Short n' Sweet Deluxe ver.
Обложка № 2 к альбому Short n' Sweet Deluxe ver.
04. Заключение
В заключение можно сказать, что рекламная кампания Сабрины Карпентер является интересной для изучения, ведь ее команда смогла создать для девушки совершенно новый образ, который стал уникальным на современном рынке, при этом балансируя между визуальной эстетикой и коммуникацией со зрителем. Результаты промокампании можно увидеть на изображении ниже с рейтингом популярности ее альбома и синглов из него.
Рейтинг популярности альбома и синглов в разных странах
00. Источники
Campaign Tracking: Sabrina Carpenter ‘Short n’ Sweet’ // pro.musically.com URL: https://pro.musically.com/campaign-tracking-sabrina-carpenter-short-n-sweet/#pre-album-release (дата обращения: 26.05.2025).
Why Sabrina Carpenter’s ‘Short n’ Sweet’ Rollout Is So Genius // variety.com URL: https://variety.com/2024/music/columns/sabrina-carpenter-short-n-sweet-album-rollout-campaign-1236049669/ (дата обращения: 27.05.2025).
Sabrina Carpenter Marketing Case Study: Rebranding as a Superstar // venicemusic.co URL: https://www.venicemusic.co/blog/sabrina-carpenter-marketing-case-study-rebranding-as-a-superstar (дата обращения: 27.05.2025).
Strategic N Sweet: Marketing Moves Behind Sabrina Carpenter’s Success // torro.io URL: https://torro.io/blog/sabrina-carpenter-marketing (дата обращения: 27.05.2025).
Альбом Сабрины Карпентер «Short n’ Sweet» как заявление в поп-звезды // soyuz.ru URL: https://www.soyuz.ru/articles/3480 (дата обращения: 28.05.2025).
