1. Описание цели медиа
Проект представляет собой авторское медиа о брендинге и процессе создания дизайна в Instagram и Telegram. Основу контента составят проекты дизайнера: айдентика, логотипы, оформление мерча, упаковка, плакаты и типографика. Дополнительное направление — развитие графики в моушне.
Для аудитории, заинтересованной в дизайне, медиа предполагает возможность наблюдать за созданием проектов, обсуждать решения и знакомиться с практическими приёмами. Коммуникация строится на позитивном тоне, обращении на «ты», доступных объяснениях и юморе. Личные наблюдения и рабочая повседневность дополняют профессиональный контент. Аккаунт в Instagram сейчас ведётся нерегулярно; проект предусматривает его развитие и запуск связанного Telegram-канала.
Основная цель медиа — развитие личного бренда дизайнера и привлечение заказов. Публикации должны раскрывать профессиональный подход автора: анализ задачи, поиск идеи, сравнение вариантов и подготовку итогового решения. Потенциальный заказчик получает представление о визуальном языке специалиста и процессе взаимодействия с ним.
2. Тематика будущего медиа
Сегмент: графический дизайн и брендинг.
Узкая тема: создание айдентики и её развитие на разных носителях через процесс работы одного дизайнера. Основной фокус — авторские проекты, выбор визуальных решений и преобразование идеи в логотип, упаковку, плакат или мерч.
Планируемые темы публикаций:
— Постановка задачи, первые ассоциации, референсы и эскизы.
— Логика выбора шрифта, композиции, цвета и графического приёма.
— Промежуточные варианты и причины выбора финального решения.
— Готовые проекты и отдельные детали: знак, буква, паттерн, упаковка, принт.
— Применение одной идеи на разных носителях с сохранением узнаваемости.
— Рабочие эксперименты, трудности и найденные решения.
— Ответы на вопросы подписчиков и обсуждение промежуточных вариантов.
Каждая публикация должна быть связана с конкретной работой или наблюдением. Например, материал о типографике может объяснять, как изменение одной буквы повлияло на характер логотипа.
3. Конкуренты и их анализ
Конкурентный анализ охватывает авторские блоги, в которых читатель знакомится с конкретным дизайнером, его творчеством и подходом к работе. Главные конкуренты — дизайнеры, которые показывают собственные проекты и через контент развивают личный бренд. Для отбора использованы поиск по темам брендинга и графического дизайна, публичные описания аккаунтов, доступные публикации Telegram, портфолио Behance и Dprofile, личные сайты и архив list.tg.
Основные критерии конкуренции:
— Тематика и аудитория: пересечение по брендингу, графике и интересу к процессу создания дизайна.
— Роль автора: присутствие личности дизайнера, собственных работ и профессионального подхода.
— Площадки и адаптация: каналы публикации, связь блога с портфолио, дублирование и адаптация материалов.
— Визуальная подача: способы представления идей, проектов, деталей и носителей.
— Tone of voice: характер общения, доступность объяснений и степень формальности.
— Форматы и инструменты: изображения, видео, карточки, серии публикаций, хэштеги, вопросы и навигация.
— Обратная связь: доступные для наблюдения реакции на контент и способы общения с автором.
В каждой категории выделены три конкурента с учётом тематики, аудитории и формата медиа. Прямые конкуренты работают с брендингом; косвенные предлагают другой творческий контент схожей аудитории; потенциальные могут приблизиться к нише проекта при расширении специализации.
Прямые:
— toamzi
— Кстати, дезигнер Ника
— moonllera — Валерия Загузова
Косвенные:
— mariinavo
— Лера Кирьякова
— Даша Соболева
Потенциальные прямые:
— FREELSTEP
— Крис Анфалова
— Антон Командин
Анализ основан на доступной выборке публикаций. Наличие площадки в профиле не подтверждает регулярность выхода контента. Выводы о дублировании, актуальных Reels и Stories и предпочтениях аудитории ограничены доступными материалами. Оценки подачи носят качественный характер.
Прямые конкуренты
Эти авторы работают с айдентикой и развивают личный бренд через собственные проекты. Конкуренция связана с интересом аудитории к дизайнерскому процессу и выбором специалиста для разработки брендинга.
toamzi — Настя, бренд-дизайнер. Аккаунт был найден на Behance.
Тематика и аудитория: айдентика, логотипы, фирменный стиль и полиграфия. Аудитория пересекается с потенциальными заказчиками проекта.
Роль автора: самопрезентация строится вокруг Насти, её визуального подхода и комфортного взаимодействия с клиентом.
Площадки и адаптация: в профиле указаны Instagram, Telegram, TikTok, YouTube и Pinterest; на Behance размещён полный проект. Степень повторения публикаций в соцсетях не установлена.
Визуальная подача: в кейсе для стилиста-парикмахера соединены красный цвет, рукописный логотип и акцент на фотографиях. Решения связаны с характером заказчика.
Tone of voice: в описании — приветствие, обращение на «ты» и простые формулировки о работе вместе.
Форматы и инструменты: кейс с изображениями, описание задачи и решений, ссылки между профилем и соцсетями, контакт для обсуждения проекта.
Обратная связь: у кейса есть положительные отметки Behance. Они показывают отклик на работу, но не объясняют предпочтения читателей блога.
Вывод для проекта: целесообразно соединить узнаваемую графику с понятной самопрезентацией автора. Дополнительный акцент проекта — подробный показ поисковых вариантов и рабочих экспериментов.
«Кстати, дезигнер Ника» — Вероника Свентозельская. Аккаунт был найден на Behance.
Тематика и аудитория: логотипы, фирменный стиль, полиграфия и практические идеи для бизнеса. Пример — собственная айдентика итальянского стритфуда.
Роль автора: профессиональные кейсы соседствуют с личными находками и наблюдениями о предметах, мерче и повседневности.
Площадки и адаптация: Telegram, Instagram и Behance. В публикации раскрываются задача и отдельные решения, за полным проектом автор направляет в портфолио.
Визуальная подача: внимание к характеру шрифта, цвету и применению дизайна. В кейсе стритфуда объясняется связь формы букв с атмосферой заведения.
Tone of voice: разговорный, дружелюбный, без перегрузки терминами; есть вопросы читателю и эмодзи.
Форматы и инструменты: изображения, короткие советы, истории кейсов, рекомендации носителей, хэштег собственных работ и ссылки.
Обратная связь: автор приглашает оценивать варианты и задавать вопросы. В просмотренном архиве недостаточно комментариев для оценки того, что аудитории не нравится.
Вывод для проекта: решения следует объяснять через знакомые аудитории ситуации. Проект предусматривает дополнительный акцент на последовательном показе создания авторских работ.
moonllera — Валерия Загузова& Аккаунт найден на Dprofile.
Тематика и аудитория: айдентика, логотипы, леттеринг, иллюстрация и моушн. Пример — фирменный стиль танцевальной организации «Иные». Есть пересечение с услугами дизайнера и интересом аудитории проекта к авторской графике.
Роль автора: собственные работы соседствуют с личными фотографиями и короткими комментариями. Например, в канале она рассказывает об участии в создании обложки музыкального альбома и афиши.
Площадки и адаптация: Telegram, Instagram и Dprofile. В канале — отдельные новости и фрагменты; в портфолио — подробные кейсы и этапы поиска. Дублирование с Instagram не установлено.
Визуальная подача: геометрические формы и вариации знаков в айдентике «Иные»; разные способы деформации букв в серии «Сквиз».
Tone of voice: разговорный, с иронией, эмоциональными замечаниями и эмодзи.
Форматы и инструменты: фотографии, видео, ссылки на портфолио; в кейсах — сравнение вариантов и показ процесса.
Обратная связь: у публикации о работе видны реакции сердцем и огнём.
Вывод для проекта: эксперименты следует связывать с конкретной задачей и дополнять личными наблюдениями автора. Рабочий процесс целесообразно раскрывать сериями от постановки задачи до результата.
Косвенные конкуренты
Эти авторские медиа дают вдохновение, знакомят с визуальной культурой и помогают замечать интересные решения. Они конкурируют за время и внимание аудитории проекта, предлагая контент из других творческих направлений.
mariinavo. Аккаунт найден в Телеграме
Тематика и аудитория: шрифты, цветовые сочетания, материалы для дизайна и визуальное вдохновение. Пересекается с аудиторией начинающих дизайнеров.
Роль автора: подборки связаны с её вкусом, фотографиями поездок и личными впечатлениями. Объект анализа — авторский канал; платформа с материалами рассматривается как отдельный продукт.
Площадки и адаптация: Telegram и собственный сайт. Канал показывает подборки и пояснения, сайт объединяет материалы для использования в проектах.
Визуальная подача: шрифты представлены через осенние фотографии, палитры — через кадры фильмов. Полезный материал связан с настроением.
Tone of voice: спокойный, тёплый, с личными комментариями и лёгкой иронией.
Форматы и инструменты: визуальные подборки, изображения, рекомендации, ссылки и материалы в комментариях.
Обратная связь: у подборок видны положительные реакции.
Вывод для проекта: референсы и цветовые решения целесообразно сопровождать источниками вдохновения, показывая их связь с авторскими работами.