Original size 538x788

Анализ рекламной кампании Red Bull

This project is a student project at the School of Design or a research project at the School of Design. This project is not commercial and serves educational purposes

The project is taking part in the competition

Визуальные исследования (20 ноября)

Концепция

Original size 1200x630

Энергетический напиток Red Bull. С сайта Red Bull.

Современная реклама функционирует не только как средство информирования, но и как форма психологического воздействия. Она апеллирует эмоциями и бессознательными реакциями зрителя. Образы воздействуют на восприятие быстрее и глубже чем слова. Они пробуждают эмоции и формируют устойчивые ассоциации. Визуальные образы становятся инструментом психологического влияния, способным формировать поведение и эмоциональные реакции у зрителей.

Бренд Red Bull является уникальным примером того, как визуальный язык может стать не просто элементом маркетинга, а самостоятельной культурой. Реклама этого бренда меня всегда привлекала больше чем какие-либо другие. Red Bull не ограничивается отдельными рекламными кампаниями, их визуальный стиль появляется в разных формах, таких как уличные акции, спортивные мероприятия, и конечно их вирусная реклама. Эти пункты позволят рассмотреть бренд как целостный визуально-психологический феномен, где реклама и культура, которую создали Red Bull образуют единую смысловую и логическую сферу.

Original size 736x414

Кадр из рекламного ролика «Пес»

Исходя из этого, целью моего исследования является всесторонний анализ визуального языка и тех психологических механизмов, которые бренд Red Bull использует для воздействия на свою аудиторию. Мне хочется не просто перечислить приемы, а понять саму суть этого феномена, выявить общие закономерности восприятия, которые являются стержнем его визуальной идентичности. Почему ролик о парне, который прыгает с велосипедом с отвесной скалы, заставляет нас ассоциировать эти ощущения с банкой напитка? Как им удается превратить потребление продукта в акт присоединения к сообществу смелых, активных и «окрыленных» людей? Для того чтобы разобраться в этой теме и раскрыть многогранность бренда максимально детально, я провела работу по сбору и анализу визуального материала. Я искала и изучала наиболее популярные и знаковые ролики компании, начиная с самых первых, еще довольно простых кампаний момента основания бренда, и заканчивая современными кинематографичными проектами, которые сами по себе являются произведениями искусства.

Original size 2114x1206

Кадр из рекламного ролика «Traffic Jam».

Red Bull строится на метафоре «полета» и «свободы». Объединяет визуальные и эмоциональные уровни воздействия. Их слоган отмечает главную идею бренда — преодоление как психологических, так и физических барьеров. Что мы можем наблюдать в их рекламных роликах и спортивных акциях указанных ранее.

Применение психологических приемов как в Red Bull, так и в других рекламах заставляет, потребителя покупать продукцию более «креативной» фирмы.

Original size 686x524

Кадр из рекламного ролика Red Bull

Целью исследования является проанализировать визуальный язык и психологические механизмы воздействия бренда Red Bull в целом. Выявить общие закономерности восприятия, характерные для его визуальной идентичности.

Мое визуальное исследование состоит из нескольких основных разделов, таких как:

Концепция
Особенности продукта · Как работает цвет? · Особенность формы
Принципы психологии и визуального воздействия в рекламе и роликах · Главные способы программирования сознания 1. Повторение информации 2. Когнитивный диссонанс 3. «Троянский конь»
Вывод

Введение

Original size 2128x1206

Кадр из рекламного ролика «Fox and Rabbit»

Разумеется, привлечение внимания — это базовая функция рекламы. Но ее конечная цель не сводится к простой информированности аудитории. Гораздо важнее — донести сведения о товаре, услуге или бренде в таком ключе, который вызывает у потенциального потребителя эмоциональный отклик и укрепляет его намерение совершить покупку. В решении этой задачи неоценимую роль играет психология, поскольку она предоставляет знания о фундаментальных поведенческих мотивах и глубинных основах человеческих желаний.

«Важным фактором в процессе привлечения внимания рекламой является соответствие ее раздражителей внутреннему состоянию и потребностям лица, которому она адресована» [1]

Особенности продукта

Как работает цвет?

И так рассмотрим как в рекламе работает цвет, и как он влияет на покупателя. В человеческом восприятии цвет выполняет роль фундаментального канала, выступая активным стимулом. Он напрямую воздействует на эмоциональную сферу, запускает ассоциативные цепочки и в значительной степени определяет, насколько хорошо та или иная информация будет запоминаться. Каждый цвет имеет свое воздействие на психику человека, но мы рассмотрим два основных цвета компании Red Bull.

Original size 1280x720

Кадр одного из рекламных роликов «Red Bull окрыляет»

И так, первым делом в глаза нам попадает синий цвет на банке энергетика и два красных быка с логотипом компании. Что же могут означать эти цвета?

После анализа множества статей я заметила концепцию восприятия синего цвета, как спокойствия и доверия, но в то же время, как силы, свободы и порядка. Красный — это цвет энергии, силы и скорости. Желтый — вдохновение и радость.

Их сочетание создает эффект бодрости, динамики, что полностью соответствует задумке бренда.

Original size 1080x875

Психология цвета

Благодаря цветовому сопровождению мы невольно доверяем рекламе, из-за доминирующего синего на банке, в то же время взгляд падает на красные оттенки баночки, что кричит нам о том, что нельзя медлить.

В целом цвета подобраны очень насыщенные, что достаточно часто встречается в рекламе. Цвет — это самый быстрый способ вызвать эмоции и привлечь потребителя.

Точно также и здесь, Red Bull буквально кричит, чтобы его купили и «подзарядились».

Форма

Вы задумывались, что банка Red Bull напоминает батарейку? Сама компания не давала точных утверждений этому, но со стороны потребителя наш мозг невольно дает эту ассоциацию.

А для чего это потребовалось? Метафора батарейки — прямое внушение получения энергии.

Наш мозг проще воспринимает абстрактные вещи (энергия и бодрость) через реальные объекты (батарейка). Благодаря этому сформировалась связь между Red Bull — зарядом энергией — батарейкой.

Можно сказать, что использовался прием прайминга. Это прием, при котором предшествующий стимул влияет на подсознательное восприятие и последующее воздействие на поведение человека, которое приведет к его положительному решению.

Original size 1200x1200

Реклама для компании Red Bull с сайта adsoftheworld. 2023 г.

Принципы психологии и визуального воздействия в рекламе и роликах

Эмоциональные реакции на визуальные стимулы возникают за доли секунды и предшествуют рациональному анализу. Реклама же, построена на визуальных эмоциях, способствует быстрой идентификации бренда и формированию аффективной памяти.

Red Bull активно использует визуальные метафоры риска и экстремальности, что вызывает эмоции восторга и страха одновременно.

Что такое инстинкты в целом и как они работают?

«Инстинктом называется наследственный комплекс реакций на определенные воздействия, определенные изменения условий внешней и внутренней среды, одинаковый у всех особей вида. Инстинкты- проявления поведенческих актов, обусловливаемых закрепленными эволюцией сложнейшими связями структур и процессов организма» [2]

Одна из самых громких реклам бренда активирует витальные инстинкты.

Реклама в которой австрийский парашютист Феликс Баумгартнер поднялся на высоту 39 километров в стратосферу и совершил свободное падение в скафандре на Землю.

Original size 1536x864

Red Bull Stratos

В проекте Red Bull Stratos демонстрируется самый сильный инстинкт — самосохранения.

В самом ролике Баумгартнер прыгает из капсулы в «пустоту». Зритель может наблюдать момент свободного падения, вид Земли сверху, шаг парашютиста. Подобная неизвестность вселяет страх, активируется инстинкт самосохранения. Мозг активирует амигдалу — область мозга миндалевидной формы, которая играет ключевую роль в обработке эмоций.

Одновременно с этим у зрителя возникает социальный инстинкт. Подражание и лидерство. Баумгартнер представлен в виде архетипа героя. Человеку испокон веков хочется следовать за сильными, смелыми и выдающимися личностями. А так как Баумгарнер представлен в рекламе Red Bull, то у человека появляется яркая ассоциация: Red Bull — сильные эмоции — Баумгартнер — лидерство, смелость.

Original size 1500x844

Red Bull Stratos

Главные способы программирования сознания

Повторение информации

Повторение информации.

Если регулярно внушать человеку одни и те же утверждения, даже полностью вымышленные, они постепенно начинают восприниматься им как достоверные. Механизм многократного повторения формирует у сознания ощущение знакомости и правдоподобия, из-за чего ложная информация превращается в субъективную «истину». Со временем человек перестаёт критически оценивать содержание фразы, потому что его мозг уже привык к ней, и она начинает казаться естественной, логичной и само собой разумеющейся.

Original size 1088x630

«Red Bull окрыляет». С сайта Red Bull.

Когнитивный диссонанс

Когнитивный диссонанс в психологии представляет собой внутренний конфликт, порождаемый рассогласованием между имеющимися у индивида знаниями, убеждениями или установками и его реальными действиями.

Это состояние психологического напряжения служит мощным мотиватором, побуждающим человека к уменьшению диссонанса. Это достигается за счет изменения своего поведения, корректировки убеждений или поиска дополнительной информации, подтверждающей его выбор.

Пример такого развития событий в нашем случае- это анимационные ролики с нелогичными последствиями. В классической рекламе Red Bull события развиваются по классическому для них сценарию: нелогичный исход — юмор — закрепление идеи компании.

Original size 2126x1163

Кадр из рекламного ролика «Traffic Jam».

«Троянский конь»

Троянский конь — это один из приемов манипуляции сознания. Он представляет из себя фрагментирование и постепенное внедрение необходимой манипулятору информационной установки между или вперемешку с информацией нейтральной, объективной или не являющейся частью манипуляции.

Original size 1175x653

Кадр из рекламного ролика «Evolution»

Краткий пример «Троянского коня»: Видео юмористического характера, в идее которого у человека формируют ассоциации

Original size 1181x662

Кадр из рекламного ролика «Evolution»

Проанализировав некоторые ролики, я выбрала рекламный ролик «Red Bull — Evolution». Если брать в расчет именно эту рекламу, то «Троянский конь» использовался тут в виде ненавязчивого внушения эволюции через Red Bull. На поверхности мы видим — шутливый ролик, в стандартном для компании стиле, который вызывает положительные эмоции. Благодаря смысловой нагрузке ролика и его выводу, где «Red Bull окрыляет», зритель делает очередной неосознанный вывод, что Red Bull — про продвижение, про эволюцию.

Original size 1180x667

Кадр из рекламного ролика «Evolution»

Благодаря подобной рекламе и психологическим приемам, мозг сам делает вывод на основе визуального ряда.

Original size 1186x661

Кадр из рекламного ролика «Evolution»

Вывод

В заключение исследования можно сделать вывод, что реклама Red Bull, представленная в самых разнообразных форматах, продолжает демонстрировать высокую эффективность. Казалось бы, демонстрация экстремальной деятельности, как в ролике Red Bull Stratos, должна вызывать у зрителей чувство страха и отторжения. Однако применение архетипов позволяет сделать противоположный вывод: подобные коммуникации не отпугивают, а, напротив, глубоко резонируют с целевой аудиторией, укрепляя бренд и его ключевые ценности.

Original size 2032x1206

Кадр из рекламного ролика «Witches»

Bibliography

Show

https://studfile.net/preview/9351524/ [1]

https://studfile.net/preview/1151220/page:3/ [2]

https://vc.ru/marketing/788838-krylya-uspeha-kak-red-bull-podnyal-svoi-prodazhi-v-nebesa (дата обращения: 16.11.2025)

https://www.brandvm.com/post/red-bulls-top-marketing (дата обращения: 17.11.2025)

https://psyera.ru/psihologiya-vospriyatiya-v-reklame_12822.htm (дата обращения: 17.11.2025)

https://retail-navigator.ru/kak-zastavit-instinkty-i-cveta-rabotat-v-reklame-podskazki-ot-eksperta-ritejl-navigator/ (дата обращения: 17.11.2025)

https://sidorinlab.ru/blog/psixologiya-czveta-v-reklame (дата обращения: 17.11.2025)

https://vk.com/@prtsu-red-bull-okrylyaet (дата обращения: 17.11.2025)