AHMADULLINA
AHMADULLINA — бренд с историей. В 2026 ему исполнится 25 лет. За годы своего существования бренд зарекомендовал себя как один из лидеров в области женской одежды, сочетая в себе элегантность, утонченность и современные тренды. Бренд активно исследует новые подходы в дизайне и производстве, внедряя инновационные технологии и материалы.
Кроме того, Алена неизменно верна своим принципам, с любовью и вдохновением передавая волшебство сказок из одной коллекции в другую. Каждое новое творение становится продолжением этой удивительной истории.
ИССЛЕДОВАНИЕ
2001 год — год основания бренда.
Что происходит в 2001 году в России?
Нефтедолларовые доходы создают платежеспособную аудиторию. Растет ВВП по сравнению с предыдущим годом на 7,5%. Возобновляется экономический рост.
На фоне нефтяного бума в стране стали появляться свои марки одежды с самобытной стилистикой.
Алена Ахмадуллина и ее коллекция, 2004
2005 год — первый показ в Париже.
Alena Akhmadullina SS 2006 show in Paris
2011 год — последний показ в Париже.
КОЛЛАБОРАЦИИ
У Алены, как у крупного бренда — бесчисленное количество коллабораций с самыми разными брендами и организациями. В том числе благодаря таким сотрудничествам, Алена значительно расширила свое влияние на рынке.
AHMADULLINA DREAMS
2017 год — создание линейки middle-up сегмента Ahmadullina Dreams.
Перед запуском второй линии Алена успешно закрепилась на рынке среднего сегмента благодаря сотрудничеству с брендом Faberlic. Коллекция Dreams становится продолжением основной линии, в которой используются схожие силуэты и сохраняется ДНК модного дома. Сказочность, природные мотивы и женственность — все эти элементы присутствуют во второй линии Бернда, придавая ей уникальный характер.
ДНК
Русское наследие как сокровище мировой культуры, синтез традиций высокой моды, национальных культурных кодов, сказочной образности и современных средств художественной выразительности.
КОНКУРЕНТЫ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ / AHMADULLINA
Платежеспособная аудитория, ведущая светский образ жизни, включает людей творческих профессий, а также тех, кто связан с государственной службой. Эти люди ценят русскую культуру и могут быть охарактеризованы как те, кто «сделал себя сам». Возраст аудитории — от 35 до 60 лет.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ / DREAMS
Женщины, чаще творческих профессий, мамы и домохозяйки с хобби. Доход — выше среднего. Уважает русскую культуру, сказочные мотивы. Желающие приобщиться к творчеству Алены в основной линейке. Возраст аудитории — от 25 до 50 лет.
АССОРТИМЕНТ / AHMADULLINA
Высокотехнологичные ткани, эксперименты с покроем и декоративными приемами, ручными техниками и мотивами русских народных костюмов.
Ценовой диапазон: 29 990 ₽ — 1 299 900 ₽
АССОРТИМЕНТ / DREAMS
Мягкие, легкие, непринужденные коллекции, с трогательными принтами, понятными силуэтами без сложных декоративных деталей и кропотливых вышивок.
Ценовой диапазон: 290 ₽ — 44 990 ₽
АТЕЛЬЕ
Ателье существует с момента основания бренда. Оно базируется в Москве и изготавливает как одежду, так и обувь и аксессуары, в том числе из коллекций AHMADULLINA, производит ремонт изделий.
Друзья бренда в AHMADULLINA АТЕЛЬЕ
АЙДЕНТИКА
Айдентика бренда Ahmadullina до 2022 года
Благодаря шрифту с засечками в айдентике бренд воспринимается как люксовый, стабильный, традиционный.
Цвета отсылают к сказкам Бажова, лесу и русским художникам.
Логотип после ребрендинга 2022 года
В новой айдентике бренд отказался от шрифта с засечками в пользу самобытного гротеска с заимствованием из вязи.
Шрифт отсылает к древнерусской вязи и ассоциируется с лесоповалом. Кокошник в логотипе не только подчеркивает, что это русский бренд, но и делает логотип более узнаваемым, позволяя использовать этот элемент как самостоятельный знак.
Логотипы Ahmadullina Dreams. Слева направо: 2019, 2022, 2024 годы
В 2024 году бренд через новую айдентику стремится отделить Dreams от Алены Ахмадулиной. Это свидетельствует о том, что бренд становится все более самостоятельным.
Фирменные цвета Ahmadullina Dreams
КОММУНИКАЦИЯ
Сайты брендов
Слева — личный аккаунт Алены. Справа — аккаунт бренда.
Сильный личный бренд Алены виден в количестве подписчиков. Аккаунт бренда сильно проигрывает по объему аудитории, а личный аккаунт дизайнера больше напоминает страничку бренда.
Вывод: личный бренд Алены Ахмадуллиной значительно сильнее ее бренда.
TONE OF VOICE / AHMADULLINA
1. Лаконичные, недлинные посты; 2. Не используются эмодзи; 3. Открыты комментарии и реакции; 4. Всегда с заглавной буквы, обязательно «.»
TONE OF VOICE / DREAMS
1. Текст с большим количеством ссылок на продукты; 2. Конкурсы; 3. Эмодзи; 4. Открыты комментарии и реакции; 5. Эксклюзивный контент в telegram.
Посты в telegram и эксклюзивный контент
ПОКАЗЫ
Показ в честь 20-летия бренда AHMADULLINA
Показ AHMADULLINA FW2023
Показ AHMADULLINA SS2024
Алена очень внимательно подходит к локациям для своих показов, выбирая знаковые и необычные места. Spring-Summer 2024 прошел в Российской государственной библиотеке, FALL-WINTER 22/23 RUNWAY на Набережной Москвы-реки, юбилейный показ прошел в Истринской сыроварне Олега Сироты.
ДИДЖИТАЛ-ОДЕЖДА
Лукбук диджитал-коллекции, 2022
Цифровой показ одежды к 20-летию бренда
Основнуюю линейку Алены можно найти во флагманском магазине в Москве на Пожарском переулке, 13.
А также в 2024 году бренд открыл корнер и в ЦУМе.
Магазин на Пожарском переулке
В Москве 15 действующих магазинов и 6 корнеров в магазинах-партнерах.
26 магазинов по всей стране.
А также в 2024 году DREAMS by Alena Akhmadullina был номинирован на премию «Лучшая новая концепция ритейлера для торгового центра» в России.
Более 25-ти магазинов по всей стране
Визуальные коммуникации Ahmadullina Dreams
Рекламная кампания Ahmadullina Dreams, 2021
Лукбук Ahmadullina Dreams, 2022
Рекламные кампании Ahmadullina Dreams, 2024
ХОХЛОМА x Алена Ахмадуллина
Витрина бутика бренда Хохлома в ГУМе
Рекламная кампания капсулы Хохлома х Алена Ахмадуллина, 2024
КОНЦЕПТ НОВОГО НАПРАВЛЕНИЯ
Технологичные ткани, цифровая одежда, включенность в эко-повестку, использование ИИ — все это говорит об устремленности бренда в будущее. Эти продвинутость и увлеченность всем «новым» может помочь ему в работе с более молодой аудиторией.
Решение — создание отдельной линейки мидл-ап сегмента под ЦА 18-25 лет
Отдельная линия представляет собой самостоятельный бренд, который, как и DREAMS, отличается другим названием от бренда Алены Ахмадулиной.
ЛИКИ — бренд, который с каждым новым дропом привлекает к созданию коллекции нового локального художника актуального искусства.
Первый дроп — коллаборация с нижегородской художницей Леной Лисицей
Художница работает с публичной историей, коллективной памятью и травмами поколений. В живописи и рисунках также использует придуманные или переработанные мифоло- гические сюжеты о природе жизни и смерти.
Иллюстрации Лены Лисицы
КОНЦЕПЦИЯ КОЛЛАБОРАЦИИ
Поп-ап в концепт-сторе, отражающий коллаборацию, где посетители смогут не только ознакомиться с эксклюзивными изделиями, но и погрузиться в мир идей и эмоций, которые объединяют Лену и Алену.
Работы Лены Лисицы
Для коллаборации и поп-апа были выделены два главных мотива: одуванчик и окна. Так как они часто повторяются в творчестве художницы.
ПЛОЩАДКА
Для презентации первого дропа был выбран концепт-стор КМ20
АССОРТИМЕНТ
Вещи и принты основываются на переосмыслении образа одуванчика.
POP-UP
Идея: одуванчик пробивается сквозь разбитое стекло оконной рамы. Инсталляция символизирует силу и стойкость природы, которая находит способ пробиться даже в самых трудных условиях, это отсылает к творчеству дизайнера и художницы.
Материалы для инсталяции
3D визуализация поп-апа
