Новый образ главного спортивного медиа страны — яркий, смелый, диджитальный. Работа над визуальным оформлением бренда началась с создания бренд-платформы. Компания определила суть, миссию, ценности, характер и атрибуты. Спортс не перепридумывал себя заново, не натягивал на себя маски, а сформулировал текущее положение компании. Миссия бренда заключается в простой фразе — «Делаем спорт лучше», а суть — «Все измерения спорта. Ищем. Создаем. Показываем»
Логотип Sports.ru, который с 2006 года вспыхивал на экранах пятью разноцветными шариками, перекатился в музей. Когда он появился, Роналдо еще играл за «Реал», Гус Хиддинк еще не был тренером нашей сборной, Гарет Бэйл не начал взрослую карьеру, а Александр Овечкин проводил первый сезон в НХЛ.
Теперь Sports.ru — это только доменное имя в адресной строке. Название бренда — просто Sports или кириллическое Спортс. Теперь это равноправные варианты написания.
Новый логотип имеет важные для болельщиков смыслы: во-первых, это международно признанный знак на секундомерах и табло, а во-вторых — время вечный спутник великих моментов в спорте. Воспоминания превращаются в истории, которые мы хотим пересказывать друзьям и близким. Истории, которые красиво рассказаны на Спортсе, и которые хочется перечитывать даже спустя годы, заключены в кавычки. Они символизируют то, как Sports рассказывает о событиях спорта — цитатами, прямой речью зрителей и участников. В основе логотипа — геометрический гротеск с широкими пропорциями TT Travels от шрифтовой студии TypeType с кастомизацией отдельных знаков и добавлением фирменных «секунд-кавычек». Для акцидентных заголовков был разработан фирменный шрифт TT Sports. Скосы в геометрии знаков повторяют угол наклона фирменных «секунд-кавычек» и добавляют в шрифт динамику. Шрифтовой набор TT Sports содержит не только альтернативные глифы и специальные символы, но и кириллическую и латинскую версии логотипа, которые можно добавлять в наборный текст с клавиатуры.
У бренда появился основной фирменный цвет, которого никогда в истории у логотипа Sports не было. Мятно-зеленый цвет становится одним из инструментов идентификации, а для медиа это особо важный инструмент в коммуникации. Дополнительные цвета остались от старого лого, но оттенки стали более современными и диджитальными. Фирменные паттерны могут быть статичными и динамичными. Они используются в различных вариантах масштаба. Коллекция паттернов может бесконечно пополняться. Для разделов сайта были разработаны чистые и лаконичные пиктограммы, которые эффектно смотрятся в диджитал-среде, особенно в малых размерах на цифровых экранах. В качестве PR-кампании ребрендинга на улицах Москвы появились сотни плакатов с временем и цитатами, которые изменили мир. Они были расклеены по городу без упоминания самого бренда Sports, фото с ними выложили известные люди в мире спорта к себе в соцсети.
Супрематика / Sports / Sports / Bronze / Design / Corporate Brand Identity — Rebranding / Logotype / Bronze
