КОНТЕКСТ: В современном мире множеству молодых людей часто приходят мысли о смене профессии. В большинстве случаев они не предают значения своим желаниям и продолжают изучать и работать в неактуальном для них направлении. А те, кто решился сменить сферу, могут столкнуться с трудностями и осуждением со стороны.
Согласно статистике по данным ТАСС, 77% россиян не устраивает их нынешняя работа. Довольны своей работой меньше четверти россиян (23%)
ПРОБЛЕМА Множеству молодых людей часто приходят мысли о смене профессии. В большинстве случаев они не предают значения своим желаниям и продолжают изучать и работать в неактуальном для них направлении. А те, кто решился сменить сферу, могут столкнуться с трудностями и осуждением со стороны.
РЕШЕНИЕ:
Запуск подкаста о выборе и смене профессиональной деятельности.
ВИЗУАЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ:
Рекламные коммуникации профориентации для студентов
ЦЕЛЬ Найти векторы развития диплома, убрав сомнительные способы реализации.
Исследование привело к кейсу Австралийской полиции, которая ищет разноквалифицированных кандидатов. Чтобы привлечь людей решено было создать подкаст о настоящих преступлениях. Этот кейс стал опорой при создании диплома.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Студенты желающие сменить специальность, нуждающиеся в положительных примерах и рекомендациях.
Выпускники желающие развиваться и зарабатывать нуждающиеся в руководстве и верном направлении.
КОММУНИКАЦИОННАЯ ИДЕЯ:
Рассказать и показать, что можно сдать сессию и сменить профессию!
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ:
СИСТЕМА ВНЕДРЕНИЯ В МЕДИАБРЕНДИНГЕ ПОДКАСТА
ШРИФТЫ Alcotton (Regular), Akzidenz-Grotesk Pro (Medium Condensend)
ПЕРСОНАЖИ
СТУДЕНТЫ
Запрос: быть увлеченным профессией
Барьер: страх неудачи
Мотивация: заниматься любимым делом
мозг=запрос, книга = барьер, шляпа = мотивация
ВЫПУСКНИКИ
Запрос: начать зарабатывать
Барьер: страх потерять время
Мотивация: развиваться на интересной работе
кошелёк = запрос, будильник = барьер, бейдж = мотивация
ЦВЕТА
основные: синий (#F8F4EB), розовый (#FAA6FF); акцентный: оранжевый (#FF5C57); второстепенный: молочный (#F8F4EB)
СТИКЕРЫ
Стикеры были созданы на основе популярных мемов, которые скидывали подписчики ТГ-канала.
МЕДИАПРОСТРАНСТВО
Посты создавали под две аудитории: студентов и выпускников с соответствующим контентом
Обложка для подкаста содержит название проекта и символы, вдохновленные персонажами
РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ, ГИПОТЕЗЫ, СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
ВОРОНКА | | ЦЕЛЬ зацепить аудиторию бесплатными бонусами
ЧТО ТРЕБУЕТСЯ стикеры как бонус за подписку на ТГ-канал | | ЦЕЛЬ поддержание интереса к основному продукту
ЧТО ТРЕБУЕТСЯ регулярные выпуски с героями | | ЦЕЛЬ сотрудничество со спонсорами и реклама
ЧТО ТРЕБУЕТСЯ приглашение спонсоров в качестве гостей подкаста
ЦЕЛИ ПРОЛИВОВ
Проверить правильность гипотезы об актуальности темы подкаста. Протестировать результативность способов продвижения.
СТИКЕРЫ ТГ-КАНАЛА
Подписчик скачивает стикеры, получает ссылку на выпуск, остаётся в ТГ-канале
+10 новых активных подписчиков в Telegram-канале за 3 дня с момента публикации стикеров
+2 прослушиваний и положительных отзывов на подкаст за 3 дня с момента отправки активной ссылки на подкаст
КОЛАБ С КЛУБОМ
Сообщество продвигает подкаст в социальных сетях.
+28 новых пользователей в Телеграм-канале за 7 дней
+10 прослушиваний подкаста в Apple Podcast за 7 дней
