Рекламная компания Cloline
- О бренде
Чтобы произошло c современным миром, если бы человеку перестала быть нужна его одежда? Мы думаем, что улучшился бы климат, проблемы с засорением окружающей среды уменьшилось бы в несколько раз, а людей с материальными ценностями сократилось бы вдвое. Роботы или специальные технологии смогут в ближайшем будущем обеспечить нам это?
Мы не стали их дожидаться и создали простой способ решения этой проблемы. Бренд Cloline не заморачивается над технологиями, позволяя человеку наводить творческий процесс самостоятельно. Cloline — это бренд универсальных изолент для создания любого образа. Хотите сегодня похвастаться своей фигурой на вечеринке, или же наоборот, слепить себе фигуру мечты? Теперь все возможно, с помощью нашей изоленты!
В моем визуальном исследовании я рассматриваю историю рекламы и различные инструменты известных людей, а так же применяю их на свою рекламную кампанию Cloline.
Рубрикация:
О бренде
Карта позиционирования
Целевая аудитория
Реклама продукта
Рекламконструктор
Заголовок Огилви
Абсурд и сюрреализм
Метафора
Сила слова и знака
Экстремальные последствия
Финальная реклама Cloline
- Карта позиционирования
Видение:
Стать номер один для тех, кто устал мучатся с выбором подходящей одежды на каждый день. Миссия:
Помочь людям не тратить огромные деньги на гардероб, а так же сократить время на поиск подходящих образов. Ценности:
Практичность, креативность Характер: Современный, бунтарский
- Целевая аудитория
Если ты:
Человек, который устал выбирать одежду, каждый день заглядывая в шкаф, как правило часто говоришь: «мне нечего надеть». Хочешь тратить как можно меньше денег на одежду. Ищешь новые и дерзкие решения для своих выходов.
То бренд Cloline точно для тебя!
- Реклама продукта
В рамках первого скейча была задача придумать несуществующий бренд, который может основываться на придуманных технологиях, но обязательно должен решать проблему человека.
Мой первый скетч был вдохновлен плакатом Sony Ericsson W800i 2005 года. Данная работа полностью демонстрирует способности телефона проигрывать музыку как плеер, визуальное решение и надпись были подобраны таким образом, что у зрителей не остается сомнений, о том, что нам презентуют.
Плакат Sony Ericsson W800i 2005 год
В своей работе я попыталась раскрыть суть бренда, используя визуальные образы, а так же текст, который давит на проблему потребителя. Оставляя некую загадку я попыталась избежать прямых иллюстраций и фото самого продукта.
- Рекламоконструктор
В следующем задании мы анализировали известные плакаты русских и зарубежных творцов, которые буквально произвели революцию в мире медиа. Меня очень зацепила идея демонстрации плаката — как инструмента пропаганды времен СССР. Они активно действовали на людей того времени, внушая полное доверие.
Данный постер выполнил Владимир Владимирович Маяковский, величайший художник, поэт и творческий деятель тех времен. Такие работы висели почти во всех городах страны и пропогандировали «должный» уклад жизни горожанам.
Hurry up to release all what you have collected to the community. ROSTA windows 1920 год
В своей работе я использую лозунг, который легко рифмуются и соответствует действительности. Большое количество людей не всегда могут купить себе одежду когда захотят, а выглядеть хорошо хочется. Я попыталась удержать внимание зрителя с помощью ярких цветов и необычной фотографией.
- Заголовок Огилви
На данном этапе мы изучали рекламу с другой стороны. А именно — не компания пытается внушить что-то своему покупателю и утверждает: «Вам оно нужно», а сам покупатель, будто говорит с потенциальным клиентом и дает честный отзыв. Такой прием прекрасно действует на зрителя, рекламодатель пытается рассказать нам об эмоциях и пользе продукта, создавая картину в голове, а в некоторых случаях вызывая зависть.
«‘Дорогой, я получила незабываемые ощущения…’» (Dove)
Для своего плаката я подобрала фотографию девушки, которая, активно демонстрирует образ заголовка и способ применения продукции.
- Абсурд и сюрреализм
В задании «Абсурд и сюрреализм» нам было нужно создать нестандартную, местами даже отталкивающую рекламу, с целью вызвать спорные эмоции.
С левой стороны скейч Cloline / по правую сторону постер молочной продукции Beeke. 2012 год
- Метафора
Рекламная компания, построенная с помощью такого приема как метафора, позволяет увидеть визуальную составляющую бренда, которая тесно переплетается с одним образом.
Для примера я взяла рекламную компанию мыла Dove. На постере ниже использовался не один прием. Бренд преподносит себя спасением среди других уходовых средств, подогревая конкуренцию и демонстрирует свои положительные стороны, которые подкреплены «доказательством» в виде фотографии чистоты и свежести.
Рекламная компания мыла Dove, визуально демонстрирует свежесть и частоту 1950 год
Мой скейтч был основан на подобном приеме. Я решила продемонстрировать превосходство бренда над старой системой. Акцент на слове «выше» и демонстративно показательное фото в моем случае, производит двойственное впечатление, подогреваемое противоречиями. Действительно ли данная лента сможет произвести революцию в мире моды или окажется в руках только у истинных ценителей? Этот момент остается под вопросом, но однозначно не останется без обсуждений компании в кругу зрителей.
- Сила слова и знака
Рекламный прием «сила слова знака» основывается на презентации бренда, с помощью фраз и коротких предложений. Такие постеры создаются для активных пользователей, которые уже знакомы с брендом.
Рекламная компания Nike часто использует прием силы слова и знака для презентации своего бренда. Знаменитый слоган «Just do it» уже давно ассоциируется с брендом. Рекламный прием на постерах спортивного бренда, наталкивают на действие потенциального покупателя. Такие монопольные бренды как «Nike» уже давно известны людям и рекламные компании часто используют ассоциацию и фразы и порой обходятся без презентации в виде фото или иллюстраций товаров.
Рекламный постер Nike 1992 год.
Чтобы использовать данный прием я представила то, что бренд Cloline является достаточно популярным в широких кругах. Я использовала фирменный цвет бренда для лучшего считывания, а так же дополнила надписью для пользователей, которые уже использовали универсальную изоленту.
- Экстремальные последствия
На данном этапе создания скетчей мы ознакомились с «Экстремальными последствиями». Чтобы усилить впечатления зрителя, мы изображаем в рекламе последствия того, что будет если пользоваться брендом.
За основу я взяла пример плаката Nike, который демонстрирует инновационные кеды, сделанные по особой технологии. Постер значительно гиперболизирует Air Force № 1 с помощью добавочного фона. Реклама говорит нам о «Кроссовках будущего», которые уже возможно купить здесь и сейчас.
Один из первых постеров кроссовок Air Force 1. 1982-й год.
Мой пример иллюстрирует экстремальные последствия, которые ожидают планету после массового использования изоленты. Я создала скейч в шуточной форме, изображая грустную одежду и людей, которые освободились и ходят по планете почти обнаженными.
- Рекламная компания
В основе рекламной кампании Cloline лежит приём метафора, образно демонстрирующая яркость, которая подогревает интерес.
Метафора
В основе моих скетчей голые руки, я бы хотела продемонстрировать идею важности использования их с продаваемым предметом, а так же использовать как символ получения ленты Cloline. Для усиления воздействия на зрителя, я решила попробовать комбинировать разные рекламные приемы, которые мы проходили в рамках курса.
Заголовок Огелви
Моя вторая серия посвящена приему «Заголовок Огелви». Я хотела продолжить скетчи с разворотами рук, продолжая развивать идею о важности взаимодействии рук с продаваемым предметом.
