«А это зачем?» — медиа о вещах, которые мы видели тысячу раз, но никогда не спрашивали, зачем они нужны
Привычная вещь перестаёт быть прост фоном, когда понимаешь, почему она выглядит и устроена именно так.
Зачем нужен проект
Каждый день человек сталкивается с десятками деталей, назначение которых ему неизвестно. Отверстие в колпачке ручки, маленькое окно между ванной и кухней, металлическое крепление на старом фасаде, буква на люке или странная деталь упаковки давно стали частью визуального фона.
Ответы на эти вопросы существуют, но обычно разбросаны между историческими статьями, технической документацией, музейными материалами, форумами и комментариями. Чтобы разобраться в одной маленькой детали, приходится искать информацию в источниках, написанных для совершенно разной аудитории.
В результате большинство таких вопросов заканчиваются мыслью:
«Интересно… ладно, потом посмотрю».
Вопрос: «Что это такое и зачем оно здесь?»
Цель медиа — Объяснять устройство и происхождение привычных вещей так, чтобы человек начинал замечать окружающую среду и лучше понимать её.
Название «А это зачем?» повторяет естественную реакцию человека на непонятную вещь.Это вопрос, который можно задать чему угодно: дому, люку, ручке, карману, окну, упаковке или дорожному знаку.
Проект не претендует на роль энциклопедии. Его задача — превратить случайно замеченную деталь в маленькое исследование.
Предметная область проекта
Сегмент: Познавательные медиа, городская и предметная культура, популярная история.
Узкая тема: Визуальные разборы привычных вещей и деталей через их функцию, происхождение и причины появления.
Проект находится на пересечении истории, дизайна, архитектуры и бытового научпопа.
Как устроена каждая публикация
Каждый материал проходит через пять шагов.
Что это? Сначала читатель видит знакомую или странную вещь крупным планом без объяснения.
Как думаете, зачем? Проект предлагает несколько версий или оставляет вопрос открытым.
Как это работает на самом деле? Объясняется основная функция предмета или детали.
Почему сделали именно так? Добавляется исторический, технический или дизайнерский контекст.
Где это увидеть самому? Материал возвращает читателя в реальный мир: теперь он может самостоятельно найти то, о чём только что прочитал.
Пример публикации
Конкуренты
Arzamas
У проекта есть отдельное направление «Краткая история вещей», посвящённое тому, откуда появились знакомые предметы и почему они стали такими, какими мы их знаем.
Что общего: история привычных вещей.
В чём разница: Arzamas начинает с культурно-исторической темы. «А это зачем?» сначала показывает вещь и предлагает читателю самому задать вопрос.
Москва глазами инженера
Проект соединяет историю архитектуры с объяснением инженерных решений и городских деталей.
Что общего: объяснение того, почему город устроен именно так.
В чём разница: конкурент ограничен архитектурой и инженерией. У нас объектом может стать всё — от дома до упаковки.
Архитектурные излишества
Проект посвящён архитектуре, городам и деталям среды; сам канал существует с 2017 года.
Что общего: желание заставить человека внимательнее смотреть на привычный город.
В чём разница: архитектурная деталь для нас — только одна из категорий контента.
Чем мы отличаемся от остальных?
Большинство конкурентов строят контент вокруг области:
архитектуры, истории, науки или техники.
«А это зачем?» не требует от человека заранее интересоваться одной из этих тем.
Точкой входа становится конкретная вещь, которую он уже видел.
Остальные объясняют темы. Мы объясняем вещи.
Сначала любопытство — потом знание.
Канал распространения
ОСНОВНАЯ ПЛОЩАДКА — ВКОНТАКТЕ
Основной средой проекта становится сообщество ВКонтакте.
Лента подходит логике проекта: человек не приходит специально изучать архитектуру или историю, а случайно встречает фотографию знакомой вещи и вопрос:
«А ты знаешь, зачем это?»
После первого экрана он может открыть продолжение, пролистать карточки, оставить свою версию, сохранить материал или отправить его другу.
Поэтому публикация воспринимается не как учебный текст, а как маленькая загадка внутри обычной ленты.
Опросы и контент от подписчиков это главное преимущество ВК, так как площадка позволят превратить читателя из наблюдателя в участника
VK КЛИПЫ
Короткие видео выполняют функцию первого контакта.
Материал строится вокруг одного наблюдения:
«Вы видели эту штуку сотни раз».
Затем объект показывается крупным планом.
После паузы появляется вопрос:
«А знаете, зачем она нужна?»
Полный ответ можно дать непосредственно в ролике или продолжить в публикации сообщества.
Задача
Привлечение новой аудитории через короткий эффект удивления.
Целевая Аудитория
Портрет читателя 1
«Я специально это не искала, но теперь мне ужасно интересно»
Читатель 1
Человек листает ВКонтакте между учёбой, работой и другими делами.
Он не станет специально искать статью о конструкции канализационного люка, но легко остановится на вопросе, если узнает знакомый объект.
Что ему нужно
Получить маленькое открытие за минуту и после публикации подумать:
«Как я раньше этого не замечал?»
Портрет читателя 2
«Я увидел эту штуку на улице. Теперь хочу понять, что это»