Frutiger Aero или эстетика светлого будущего

1. Концепция

2. Контекст

3. Графический дизайн

4. Дизайн интерфейсов

5. Продуктовый дизайн

6. Дизайн пространства

6. Заключение

Работа посвящена направлению Frutiger Aero. Многим он скорее всего знаком по примерам работ графического и веб-дизайна начала 2000-х, когда на смену Y2K и раннему скевоморфизму, царившему в дизайне интерфейсов в конце 1990-х, пришел более дружелюбный и не похожий ни на что прежде Frutiger.

Его отличает преобладание ярких оттенков, природные мотивы, гладкие и «воздушные» формы, а также большое количество стилистик, пытающихся приблизить вид цифровых объектов к их аналогам в реальном мире.

В последнее время это название стало звучать все чаще. Стиль, который был актуален больше пятнадцати лет назад, сейчас вновь обретает фанатов и вызывает живой интерес. Кто-то ностальгирует по временам появления в жизни первого персонального компьютера, и эта эстетика вызывает теплые воспоминания, связанные с тем временем.

Однако выросло поколение, которое не застало Frutiger Aero на своих экранах в период его использования. Возможно их восхищает ощущению лёгкости, современности и доступности, которую он транслирует. Но почему именно такой нарратив и, как следствие, визуальный язык были выбран его создателями для установления связи с потребителями?

Ответ на этот вопрос и пытается найти данная работа. Понять, благодаря чему, стиль, который изначально создавался для очередной версии операционной системы распространился почти во все области дизайна и закрепился там почти на десятилетие, а потом пропал также внезапно как появился, оставив за собой лишь воспоминания о первых порах всеобщего интернета, наивного, но от этого куда более близкого каждому, кто его застал.

Цель исследования

Сначала будут рассмотрены исторический контекст и предпосылки, технологические и идеологические, повлиявшие на зарождение стиля. Затем будут рассмотрены проявления стиля в разных областях дизайна, начиная с графического и веб-дизайна, заканчивая кино и интерьерами. Это даст понимание того, что Frutiger Aero вышел далеко за пределы цифровых носителей, оказав на период нулевых и его визуальную культуру куда большее влияние, чем может показаться на первый взгляд.

Сбор материалов происходил в основном в веб-архивах и стоковых сервисах, которые сохранились с того времени, а также в коллекциях любителей Frutiger Aero, которые по сей день собирают в них материалы.

Информация об истории стиля и его предпосылках черпалась из статей авторов, уже исследовавших схожие темы.

Как отмечалось в концепции, одним из основных факторов появление Frutiger Aero стал технологический прогресс. Во-первых интернет стал массовым явлением, распространяясь по всему миру. Это требовало от брендов более активной глобальной коммуникации с пользователями через их продукты и, как следствие, новый визуальный язык для этой коммуникации.

Еще один немаловажный фактор это переход на 2000 год. Страх Y2K был глобальной тревогой, связанной с переходом компьютерных систем на новое тысячелетие. Этот страх возник из-за потенциальной неспособности компьютеров корректно обрабатывать дату после 31 декабря 1999 года. После того как оказалось, что массовых сбоев не произошло, прошла тревога и наступила эра оптимизма при взгляде в новое тысячелетие, что отобразилось на стиле Frutiger.

Предшественником Frutiger Aero был классические скевоморфизм, ставящий своей целью визуально максимально повторить на экране объект реального мира. В новом стиле эта цель остается, но эволюционирует от отображение реального мира к «идеальному».

Также техническим новшеством стала возможность создания более сложных визуальных интерфейсов. Программы начали анимации и больший спектр визуальных эффекты, таких как прозрачность и сложные градиенты. Естественно, дизайнеры не могли оставить новые возможности без реализации.

Так как интернет и технологии стали доступны массовому пользователю, у брендов появилась задача сделать их образ приятным и притягательным. Если раньше все, что связано с компьютером выглядело сложно, то с приходом Frutiger Aero компании стремились продвигать образ будущего, где технологии становятся неотъемлемой частью жизни, внедряясь в природу, но не нарушая ее.

Само название стиля наполовину состоит из название шрифта. Frutiger — гуманистический гротеск, разработанный Андрианом Фрутигером в 1975 году.

Он использовался во многих логотипах и интерфейсах благодаря своей чистоте, читабельности и современности. Как и сам шрифт, вся визуальная коммуникация Frutiger Aero стремится к гуманизации, современности и чистоте, а шрифт является основой любого интерфейса.

Помимо шрифта Фрутигера в интерфейсах и графическом дизайне тех лет использовались и другие гуманистические и универсальные гротески: Myriad, Gill Sans, Verdana, Tahoma, Arial. Эти шрифты одним отличительным свойством — были максимально нейтральны. Это не отвлекала пользователя от интерфейса и помогало читаемости текста.

Логотипы в стиле Frutiger Aero также отражали эпоху. Их характер был дружелюбным, а в стиле рисовки часто преобладали текстуры стекла и полупрозрачности.

Помимо всего прочего, начало 2000-х принесло более совершенный программы для работы с растровыми изображениями. В начале 2000 года вышла Adobe Photoshop 6.0, выпущенная в сентябре 2000 года. Эта версия была значительным шагом вперёд в развитии программы и предлагала множество новых функций.

Средство производства графики отразилось и на ней самой. Дизайнеры стали делать свои композиции более насыщенными, активнее использовать яркие экранные цвета и стили для передачи текстур реальных объектов.