В первом модуле студенты создают бренд в рамках выбранной темы года. Они изучают целевую аудиторию, анализируют ситуацию на рынке и проблемы реального потребителя. На основе этого анализа формируется решение проблемы с помощью нового бренда или стартапа — им может стать уникальный продукт либо интересное позиционирование стандартного товара.

Основной проект состоит из продуманного продукта и его визуального образа. Студенты учатся работать с бренд-платформой и предлагают визуальное решение для потребительского сектора.

Айдентика должна состоять из разноформатных носителей, ориентированных на различные точки контакта.

Итогом модуля являются презентация исследования, фирменный стиль потребительского бренда и демонстрация его флагманского продукта.