В первом модуле студенты создают бренд в рамках выбранной куратором темы года. Изучают целевую аудиторию, анализируют ситуацию на рынке и проблемы реального потребителя, находят категорийные и кросс-категорийные референсы. На основе анализа формируется решение поставленной проблемы с помощью нового бренда/стартапа. Студент учится работать с бренд-платформой и предлагает три варианта визуального решения фирменного стиля бренда FMCG (Fast Moving Consumer Goods — товары повседневного спроса). Основной проект состоит из элементов айдентики бренда и разноформатных носителей, ориентированных на различные точки контакта. Итогом модуля являются презентация исследования, три варианта фирменного стиля, два из которых — поисковые варианты, а один — итоговый.