Деархивация — процесс транслирующий развитие идей и смыслов на основе углубленного изучения личных историй.
Согласно исследованию миланского университета [Politecnico, Milano 1863 // Habasescu Oana Diana, 2018] глобализация, миграция и технологический прогресс привели к тому, что многие люди стали искать свои корни и изучать свою генеалогию, включая не только анализ истории своей семьи и ее происхождения, но и углубление в культурные традиции. Это связано с желанием понять свое место в мире и обозначить свою самоидентификацию.
Три ветви деархивации: Karu Research [ремесло]; ОЛОВО [наследие]; RAZUMNO [ремесло+наследие]
Существует три варианта трансляции данного тренда:
- Бренд опирается на ремесло, которое произошло в семье субъекта или же было популярно в районе проживания
- Бренд опирается опирается на ценности, которые транслировала семья субъекта или на историческое-культурное наследие
- Субъект использует оба способа в развитии бренда
Бренды, основанные на ремесле
По исследованиям маркетологов на глобальном рынке тренд на «деархивацию» получил свое первое признание еще в 2018 году [Politecnico, Milano 1863 // Habasescu Oana Diana, 2018]. Но бренды, которые можно сейчас к нему причислить начали формироваться на рынке еще с 2010-х. Ярким ремесленности можно назвать дизайнеров Ким и Дечен Йеши, которые основали бренд Norlha, благодаря людям, несущим сквозь поколения семейные традиции создания пряжи из шерсти яка. Бренд занимается сохранением культурного наследия Тибета.
Norlha Atelier / архив бренда [ремесло]
Norlha Atelier / архив бренда [ремесло]
Story Mfg. / архив бренда [ремесло]
Story Mfg. / архив бренда [ремесло]
Karu Research / архив бренда [ремесло]
Karu Research / архив бренда [ремесло]
Бренды, строящиеся от личности и наследия
SOPHIE BUHAI в свою очередь несет в себе множество отсылок, проявляющихся на примере архивных фотографий, на культуру коренных американцев. Таким образом, она выражает свою сопричастность к наследию.
Sophie Buhai / сезон осень/зима 2022 [наследие]
Sophie Buhai / сезон осень/зима 2022 [наследие]
Bode / архив бренда [наследие]
Bode / архив бренда [наследие]
Ply-Knits / архив бренда [наследие]
Ply-Knits / архив бренда [наследие]
Wales Bonner / архив бренда [наследие]
Wales Bonner / архив бренда [наследие]
В то время, как бренд J. Kim пропускает через себя не только традиции Узбекистана, но и локальные техники обработки материалов, формируя этим свой уникальный код.
J.Kim / архив бренда [ремесло+наследие]
J.Kim / поход на рыбный рынок, январь 2018 [ремесло+наследие]
Azi Land / архив бренда [наследие]
Azi Land / архив бренда [наследие]
Ремесленные бренды на российском рынке
На примере локального рынка мы можем проследить, как тренд только начинает набирать обороты, не только из-за сложившихся факторов конъюнктуры, но и из-за подъема доверия к локальным маркам. Благодаря этому люди больше не стесняются ходить в футболке СССР, но и носить кафтан как верхнюю одежду.
the mató / архив бренда [ремесло]
the mató / архив бренда [ремесло]
ОЛОВО / архив бренда [наследие]
muus / архив бренда [ремесло]
muus / архив бренда [ремесло]
ОЛОВО / архив бренда [наследие]
Бренды, строящиеся от личности и наследия на российском рынке
У российского рынка есть хорошие задатки в виде молодых брендов, которые стремятся развивать и расширять свою концпецию в рамках своего наследия.
Arctic Explorer / архив бренда [наследие]
Arctic Explorer / архив бренда [наследие]
RAZUMNO / архив бренда [ремесло+наследие]
RAZUMNO / архив бренда [ремесло+наследие]
Согласно теории моды, стадия ассимиляции — первая ступень в развитие тренда, о чем свидетельствуют такие бренды, как Masha Andrianova, Nigel Leno и Fy: r. Они отсылаются к истории и культуре разных народов пока исключительно через визуальный ряд и только начинают погружать своего потребителя в более глубокие смыслы.
Прослеживающийся тренд на деархивацию у локальных брендов: [Masha Andrianova]; [Nigel Leno]; [fy: r]
«DEARCHIVING MOM» STARTER PACK: юбка[muus]; обувь[RAZUMNO]; лонгслив [RAZUMNO]; серьги[Sophie Buhai]
«DEARCHIVING DAD» STARTER PACK: кафтан [the mató]; футболка [ОЛОВО]; шорты [Karu Research]; шоппер [muus]
Изучив тенденции, связанные с деархивацией в международной и российской моде последних 10 лет, можно сделать предположение, что к концу третьего квартала 2024 ожидается резкий подъем интереса людей к собственному происхождению.
К 2026 году благодаря развитию брендов и увеличению смысловых нагрузок, их аудитория начнет разрастаться до мультикультурного разнопланового общего самосознания.
