Профиль: «Брендинг в индустрии моды», Школа Дизайна;

Арт-практика для студентов 1–2 курса бакалавриата;

Формат: очный.

Лендинг — методическое пособие для студентов и преподавателей.

Иметь представление об устройстве и функционировании модной индустрии, понимать, что такое сезонные тренды и уметь их определять;

Различать и понимать сложившиеся структуры в моде, типы коллекций, а также идентифицировать в них разные стили;

Изучить принципы построения и продвижения бренда в моде, а также основы маркетинговых исследований и анализа рынка;

Понимать, как модные бренды осуществляют позиционирование на рынке, определяют целевую аудиторию и составляют систему коммуникаций и приемы визуальных коммуникаций;

Знать, что такое анализ и прогнозирование тенденций в моде и уметь осуществлять его;

Изучить историю и развитие фэшн-медиа, знать ключевые фигуры и уметь писать тексты разных форматов. Изучить разные форматы и формы взаимодействия в сфере PR, уметь составлять медиа-кит, 
пресс-пакет, пресс-релиз события;

Иметь базовые представления о разных практиках бренд-менеджмента, уметь составлять стратегию продвижения модного бренда через разные каналы.

1 курс, 1 модуль: Исследование сезонного тренда, серия постов для соцсетей / 
Три материала разного формата для фэшн-блога, серия постов для соцсетей;

1 курс, 2 модуль: Исследование на тему стиля, аккаунт в одной из соцсетей;

1 курс, 3 модуль: Исследование портрета аудитории бренда или модного рынка в виде презентации;

1 курс, 4 модуль: Исследование бренда в виде презентации;

2 курс, 1 модуль: Индивидуальная часть исследования / прогноза тенденций (8-12 слайдов);

2 курс, 2 модуль: Готовый к публикации текст (1500 знаков) для фэшн-медиа;

2 курс, 3 модуль: Медиакит или пресс-пакет бренда / Пресс-релиз события;

2 курс, 4 модуль: Медиаплан — стратегии продвижения выбранного бренда через разные каналы.

Когда использование культурных кодов в дизайне — апроприация, а когда — отсылка? Если дизайнеры выпускают одежду с визуальными отсылками 
на культуру определенной страны — значит ли это, что они поддерживают ее политическое устройство? Как современные модный конгломераты
 командами, состоящими из тысяч людей, и многомиллионными затратами на маркетинг могут случайно выпускать дизайн, отсылающий к огромной культурной проблеме? Может ли, например, японский бренд, базирующийся в Париже, с креативным директором из Японии использовать в своих коллекциях мексиканские паттерны?

В рамках итогового задания студенты представят концепцию съемки 
кампейна для модного бренда в формате презентации (с мудбордами, сметой, 
предполагаемыми исполнителями и прочими необходимыми атрибутами).

планировать фото и видео съемки, придумывать идеи;

генерировать креативные концепции;

составлять бюджет на съемки, контролировать его соблюдение и реализацию;

формировать съемочные команды, проводить кастинг;

организовывать съемочные процессы (в том числе на съемочной локации);

согласовывать внешние коммуникации с героями.

ДПО «Мода»;

Формат: удаленный.

В рамках итогового задания студенты представят эссе (текст от 2500 знаков) и визуальное исследование (в формате презентации) какого-либо модного бренда, коллекции или тренда с точки зрения социологии моды.

ДПО «Мода»;

Формат: предзапись.

знать основные принципы, теории и понятия социологии моды;

интерпретировать моду как социокультурные и семиотические системы;

анализировать модные события и коллекции с позиции социологии моды обладать базовыми навыками;

практического применения полученных знаний
в коммуникационной сфере