О Кирове
Киров — один из старейших городов России, основанный в 1181 году как Хлынов. Расположен на берегу реки Вятки, он сохранил особую провинциальную атмосферу с богатым культурным и историческим наследием. Киров известен как родина художников братьев Васнецовых, а также своими народными промыслами — особенно дымковской игрушкой, ставшей символом города.
Современный Киров — это сочетание старинной архитектуры, уюта малых улиц, активного культурного сообщества.
Проблема: у города есть набор культурных кодов, многие из которых очень известные, однако они теряются и никому уже непонятны.
Решение: привлечь популярное сообщество в городе Киров для создания игры квеста по изучению города
Концепция
Интерактивная городская игра-квест, в которой участники перемещаются по заранее обозначенным точкам на карте Кирова, выполняют тематические задания, погружаются в культурный контекст города и зарабатывают жетоны (которые можно обменять на призы).
Целевая аудитория
1. Молодые креаторы и блогеры (18–30 лет)
Характеристика: активны в Instagram, TikTok, снимают сторис, любят квесты и яркие события.
2. Подростки школьники (16–22 года)
Характеристика: сидят в VK, Instagram, Telegram, любят движ, фесты, тиктоки и тусовки.
3. Родители с детьми (семейная аудитория 30–45 лет)
Характеристика: читают посты в VK, подписаны на локальные группы и семейные мероприятия.
Формат мероприятия
Формат — пеший квест, в общей сложности маршрут составляет 5 км, по времени квест проходит до 4 часов.
Как проходит квест:
- Регистрация через Telegram-бота
- Получение карты с маршрутами (цифровой в боте)
- Прохождение 7 точек, каждая из которых связана с культурным кодом Вятки
- Выполнение заданий (творческих, интерактивных, цифровых)
- Сбор жетонов за каждую точку
- Финальный пункт (Штаб сообщества): обмен жетонов на призы, участие в концерте/вечеринке.
Карта маршрута
Квест включает 7 локаций + финальная точка Каждая точка — связана с культурным кодом Кирова. Порядок прохождения — свободный, на каждом этапе: испытание + рассказ.
Виды заданий:
Интеллектуальные: ребусы по вятской истории, «угадай по фото», исторические цитаты Творческие: сделать современного витязя, слепить игрушку Иммерсивные: актёры/волонтёры в образах (купцов, фольклорных героев) взаимодействуют с участниками. Цифровые: AR-метки, QR-коды с видео, Telegram-загадки.
Награда: жетоны («вятки») За каждую точку — от 1 до 3 жетонов. Бонусы за творчество, креатив и командную игру.
Точки квеста
Точка 1 — Дом Васнецова
Локация: Музей братьев Васнецовых
Задание: Нарисуй или сгенерируй с помощью ИИ современного витязя, вдохновлённого картинами Васнецова
Рассказ: На локации рассказывают про картины Васнецова, их особенности
Код: Художественный Время: 20 мин Жетоны: 1 — просто ИИ, 2 — ИИ + особенности художников + сторис, 3 — сюжет + сторис
Точка 2 — Дымковская слобода
Локация: Двор рядом со слободой
Задание: Создай свой модный брелок на сумку в стиле дымковский игрушки из глины. Сделай фото своего брелока > Загрузи в бота / сторис.
Рассказ: Про особенности дымковской игрушки
Код: Ремесленный Время: 40 мин Жетоны: 1 — просто брелок 2 — соблюдены особенности 3 — соблюдены особенности + сторис
Точка 3 — Театр кукол
Локация: Сквер рядом с театром
Задание: Нужно придумать свою короткую сказку, при этом привнося туда современные мотивы
Рассказ: На локации рассказывают театр кукол и их историю
Код: Сказочный Время: 15 мин Жетоны: 1 — рассказ устно, 2 — видео рилс, 3 — разыграть сказку с куклой + сторис
Точка 4 — Парк имени Кирова
Локация:Александровский сад
Задание: Послушать рассказ про тайные места Кирова, получить карту таро
Рассказ: На локации рассказывают про самые загадочные тайны города Киров
Код: Магический Время: 10 мин Жетоны: без жетонов, карта таро, которую можно обменять на финальный локации на расклад
Точка 5 — Кофейня им. Грина
Локация: Кафе с партнёрским участием
Задание: Назови персонажей из книг Александра Грина, если не вспомните, то на столе лежат книги писателя с пасхалками
Рассказ: На локации рассказывают про творчество Грина
Код: Поэтический Время: 15 мин Жетоны: 1 — назвать 2 персонажа, 2 — назвать всех персонажей
Точка 6 — Усадьба Жмакиных
Локация: двор усадьбы
Задание: Собери из пазла три разных культурных кода Кирова: купеческая архитектура, дымковская игрушка, вятский кремль
Рассказ: Рассказ в целом про культурные коды города Киров
Код: Этнографический Время:20 мин Жетоны: 1 — собрать 1 пазл + сторис 2 — собрать 2 пазла + сторис 3 — собрать три пазла + сторис
Точка 7 — Секретная точка
Локация: Открывается только после прохождения 6 точек (Кировский драм. театр)
Задание: Ты получишь в боте объяснение куда идти в фольклором стиле, далее если не получится дойти, то пользователь получит подсказку — часть картинки
Код: Фольклорный Время: 15-20 мин Жетоны: 1 — найдено место с подсказкой 2 без подсказки, 2 — без подсказки + сторис
Финальная точка
Вечером — открытый ивент рядом с финальной точкой — драм. театром. Локальные диджеи, маркет, фудкорт, лекции и награждение победителей. Выставка артефактов с квеста: фото, предметы, видео от участников.
Также на финальной точке можно будет обменять все жетоны на подарки от партнеров: мерч сообщества, бесплатный кофе, таро расклад, билеты на концерт.
Брендинг
Пресс-релиз
Блогеры
Представленные блогеры родились в городе Киров и тепло о нем отзываются. Все они из разных сфер, что поможет охватить большую аудиторию. Категории: красота, музыка, лайфстайл, пранки и блог о животных.
Рекламные интеграции
КОД НА СТАКАНЕ (интеграция с кофейнями в том числе не для игроков) На стаканах выдаются короткие цитаты на вятском диалекте или загадки. Механика: покупатель отгадывает — получает бонус/жетон/скидку
ЯНДЕКС.МУЗЫКЕ / Вятка Создание тематического плейлиста от команды квеста Интеграция: коллаб с локальными диджеями или музыкантами. Промо: ссылку можно вставлять в Telegram-бот, QR-код в афишах, чашках, флаерах.
ПАРТНЁРСКАЯ КОРОБКА «Вятский мерч-код» Локальные бренды объединяются (сувениры, косметика, носки, еда), формируют коробку призов. Розыгрыш среди участников квеста с максимальным количеством жетонов. Промо: баннер «Собери свой Вятский Код — получи коробку городских сокровищ».
ЛИЦЕНЗИОННЫЙ СТИКЕР-ПАК Telegram & VK Набор брендированных стикеров (вятская барышня с айфоном, витязь в худи, дымковский киберконь). Интеграция: автоматическая раздача при регистрации в боте. Промо: «Скачай стикеры, пройди квест — получи реальный приз!»
Бюджет
Финальное мероприятие не входит в бюджет, так как это мероприятие устраивает сообщество.
Мерч и подарки бесплатно предоставляется от партнеров. Волонтера также получают в подарок мерч и еду, поэтому затраты минимальны.
Билеты на квест стоят 500 рублей, количество участников: 400 человек.
