Анализ бренда Coca-Cola
Описание
Так сложилось, что я проявляю большой интерес к бренду Coca-Cola и его влиянию на культуру и рынок. Меня всегда занимал не только сам продукт, но и его маркетинговая стратегия, история и позиции в мире. В рамках этого проекта я хочу глубже изучить Coca-Cola, чтобы понять факторы, обеспечившие ей глобальный успех и устойчивость.
В поисках данных я обращалась к следующим ресурсам:
• coca-colacompany.com • statista.com • brandirectory.com • euromonitor.com • Исторические архивы и документальные фильмы: Для изучения истории бренда и его эволюции. • А также использовала wikipedia Выбор типов графиков определялся характером найденных данных:
(1) Горизонтальная гистограмма (2) Линейный график (3) Круговая диаграмма (4) Линейный график (5) Столбчатая диаграмма
Стилизация
При выборе цветов я стремилась создать визуальную гармонию, которая бы мгновенно ассоциировалась с брендом, вызывала положительные эмоции и подчеркивала его ценности.
Что касается шрифтов, это DejaVu Sans (поддерживаемый используемой библиотекой Matplotlib) и нейтральный Open Sans.
Начнем
Подключили библиотеки, файлы, задали цветовое решение, теперь вперед к анализу!
График 1
Из графика видно, что доминируют вкусы Coca-Cola, представляющие собой либо классический рецепт (Coca-Cola Classic), либо всю линейку продуктов (включая Zero). Это подчеркивает устойчивую популярность оригинального вкуса Coca-Cola и успешную стратегию бренда по расширению ассортимента, сохраняя при этом сильные позиции основного продукта. Несмотря на это, отдельные успешные продукты вроде Coca-Cola Zero Sugar также демонстрируют значительный вклад в общие продажи.
График 2
Популярность Coca-Cola стабильно росла с 2000 по 2023 год, с небольшими колебаниями. Виден постепенный рост с 2000 по 2015, что вероятно, связано с расширением дистрибуции и успешными маркетинговыми кампаниями.
В 2018 году происходит временный спад. Почему? Мне стало интересно, с чем это связано, поэтому я поискал дополнительную информацию.
Вероятно, это было вызвано следующими факторами: — Переориентацией на другие продукты в линейке (например, Coca-Cola Zero Sugar); — Изменениями в предпочтениях потребителей, переходом на более здоровые альтернативы; — Временными проблемами с дистрибуцией или маркетингом.
После 2020 года рост возобновляется, вероятно, из-за успешной адаптации компании к новым трендам и расширения линейки продукции.
Вот так меняется популярность продукта при определенных обстоятельствах!
График 3
Выводы по регионам:
• Северная Америка и Азиатско-Тихоокеанский регион лидируют по доле продаж, что указывает на их ключевое значение как крупнейших рынков для продукции Coca-Cola. • Значительное присутствие Азиатско-Тихоокеанского региона свидетельствует о растущей популярности продукции в этом регионе и успешной стратегии расширения. • Латинская Америка, хоть и занимает меньшую долю, остается важным рынком с устойчивым спросом, что требует поддержания и, возможно, усиления позиций бренда в данном регионе.
График 4
Средняя цена Coca-Cola показывает стабильный рост за 20 лет без резких скачков, что говорит о взвешенной ценовой политике. Важно учитывать факторы, влияющие на цену:
• Предпочтения потребителей: Рост интереса к здоровым напиткам влияет на спрос и цену. • Ассортимент: Расширение линейки (Zero, вода, соки) влияет на общую среднюю цену. • Экономика и политика: Инфляция, курсы валют и нестабильность влияют на стоимость. • Конкуренция: Другие напитки заставляют Coca-Cola адаптировать цены.
Вывод
Coca-Cola доказала способность адаптироваться к меняющимся рыночным условиям в период с 2000 по 2023 год, поддерживая лидерство благодаря сочетанию классики и инноваций, особенно в линейке продуктов с низким содержанием сахара. Рост популярности в Азиатско-Тихоокеанском регионе подчеркивает глобальные амбиции. В будущем, как и в игровой индустрии, Coca-Cola продолжит адаптироваться к трендам, особенно к здоровому образу жизни, расширяя портфель брендов, используя новые технологии и эффективно управляя глобальной сетью, чтобы оставаться конкурентоспособной на рынке напитков.
Датасет и блокнот: https://drive.google.com/drive/folders/1ruwltPXasRYp3iQUlYxpUJfTyo66KA9l
