6. Анализ эстетических принципов дизайна гиперфизического пространства

Интерьер выполненный полностью в монохромном цвете оказывает интенсивное эмоциональное воздействие на человека, так как такой опыт сложно получить в повседневной жизни.

Одна из особенностей гиперфизического пространства — это игра с масштабом, цель которой удивить и вызвать интерес покупателей. Обычно трансформации такого рода невозможны в повседневности, поэтому они привлекают много внимания.

Зачастую гиперфизические пространства имитируют другие среды используя приём «остранения». Привычное пространство в контексте магазина перестает быть фоном.

Например, Jacquemus создает сюрреалистическую интерпретацию своей собственной ванной комнаты. Он стилизует его с помощью голубых плиток и деталей, напоминающих мыльницы и краны.

Такой подход усиливает ассоциации с определённым образом жизни, вызывая у посетителей яркие эмоции и делая взаимодействие с брендом незабываемым.

Мультифункциональность стала ключевой характеристикой гиперфизических пространств. Магазины, которые совмещают как можно больше функций, выгодно отличаются от конкурентов, так как это сильно экономит время потребителям. Гораздо удобнее поехать в магазин, в котором будет, например, кофейня и арт-пространство, чем посещать эти места по отдельности.

Магазин Lime является отличным примером того, как можно объединить культурный досуг с шопингом. На четвёртом этаже в магазине находится арт-пространство с выставкой.

В гиперфизических магазинах технологии помогают создавать уникальный пользовательский опыт, но также выполняют практические функции.

Дизайн магазина бренда Ecoalf является отличным примером технологичного ритейла. Стены и полки в магазине сделаны из 3,3 тонн переработанных пластиковых отходов с использованием 3D-печати. Пространство магазина визуально напоминает полярные ледники и концептуально отсылает к проблеме глобального потепления, транслируя ценности бренда на устойчивое развитие.

Reserve Roastery в Шанхае одно из самых больших заведений Starbucks в мире. Большое количество туристов посещают это пространство не для того, чтобы выпить кофе, а скорее для того, чтобы посмотреть на гигантскую обжарочную установку, от которой исходят прозрачные трубы. По ним свежие зёрна транспортируются через весь зал. Так, у посетителей создаётся ощущение, что они участвуют в процессе создания кофе, начиная с обжарки и заканчивая подачей.

Запах является одним из ключевых элементов мультисенсорного опыта. Установка для обжарки зёрен расположена таким образом, чтобы аромат свежемолотого кофе распространялся по всему помещению. Основная цель такого подхода вызвать у посетителей желание попить кофе или купить зерен с собой.

Перед входом в магазин матрасов Zissou посетителям предлагают снять обувь, чтобы они могли ощущать себя в магазине, как дома. Для этого бренда важно, чтобы покупатели могли ощутить комфорт и взаимодействовать с продукцией на тактильном уровне.