Объем является одной из основных отличительных особенностей упаковки. Задействуя разные плоскости, мы стараемся не только передать свою идею, но и не забыть о функции упаковки — нам важно донести информацию. Поэтому все основные элементы (логотип, название, тип продукта) обычно располагаются на видном месте.

Упаковка косметики Innisfree является хорошим примером, как объем может становиться главным инструментом образа. Треугольная форма, напоминающая горы, как-будто бы зовет покупателя стать исследователем, следуя за персонажами внутри. А расставленные вместе упаковки на полке, могут складываться в целые горные хребты.

После того как мы определились, что перед нами находится объемный объект, нужно придумать какой формы он будет. Не стоит ограничиваться коробкой или банкой, чем интереснее изначальная идея, тем интереснее весь проект. Фантазия позволяет воплощать самые смелые идеи, как например в проекте от студии Heaz, когда упаковка средства для ухода превращаться в пушистое облако, передающее ощущение легкости от использования косметики бренда.

Тактильность играет ключевую роль в дизайне. Ощущение текстуры, веса и формы напрямую влияет на восприятие и эмоциональную реакцию. Поэтому материал, из которого сделана упаковка очень важен. Например, в случае упаковки краски фирмы Gush от студии Pentagram, шершавость картона помогает подчеркнуть экологичность продукта и создать запоминающийся образ.

Серийность является важной составляющей не только упаковки, но и любого жанра дизайна в целом. Она помогает поддержать узнаваемость образа и создает разнообразие в линейке продукта. Может строиться за счет цвета, шрифта, или принципов композиции.

Яркие и запоминающиеся цвета помогают нам легко узнавать любимые продукты на полке. Они могут передавать разные эмоции и настроение, поэтому когда производители выбирают цвета для своей серии, они думают о том, какие чувства они хотят вызвать у нас, потребителей. Это помогает создать не только красивую упаковку, но и добиться визуального единства, создавая целую «семью».

Когда все продукты в одной серии используют похожие шрифты, это создает ощущение единства. Вы сразу понимаете, что все эти продукты принадлежат одной фирме. Это помогает нам легче их узнавать и выбирать свои любимые. Кроме того, производители могут использовать разные шрифты, чтобы передать настроение бренда и привлечь ваше внимание.

Когда компания использует ярких и выразительных персонажей в дизайне своего бренда, это помогает быстро привлечь внимание покупателя. Когда они выполнены в едином стиле и соответствуют образу (например веселый персонаж для бренда конфет или строгий для премиального чая), это становится хорошим инструментом для создания запоминающегося продукта.

В разных видах упаковки одного и того же бренда (например коробка, банка, бутылка) стоит использовать похожие композиционные принципы. Они станут скелетом, на который поверх мы сможем нанизывать цвет, шрифт и другие графические элементы.

Это может быть как существующий любимый бренд, упаковку которого хочется переделать или что-то свое. Самое главное помнить о том, что должно быть несколько носителей — например две коробки и один стаканчик, состав проекта важно определять в начале.

Предложить две темы на выбор и подобрать к каждой из них по две страницы референсов по следующему принципу:

1. Графический образ (то есть возможно используемый цвет, прием, иллюстрация, шрифт)
2. Конструкция (вытянутая коробка или квадратная, железная банка или пластиковая и так далее)

После утверждения темы приступаем к работе над проектом по собранным референсам — выделяем из них основные приемы и стараемся применить у себя в проекте.

Проектируем серию по утвержденному эскизу на нескольких носителях и красиво демонстрируем проект на мокапах.