Учимся создавать 3D-визуализации продуктов, от выразительной подачи самого продукта до сцен, образов и визуальных решений, которые помогают рассказать о нём аудитории!
О чём этот курс?
Как показать продукт так, чтобы его захотелось купить? В 3D не нужно ограничиваться тем, что позволяет обычная съёмка: можно менять масштаб и окружение, создавать невозможные ситуации, придумывать необычные материалы и собирать вокруг продукта целый визуальный мир.На курсе будем создавать 3D-визуализации конкретных продуктов бренда и учиться использовать их в рекламе и коммуникационном дизайне. Разберём, как показать форму, материал и характер продукта, связать его образ с характером бренда, придумать для него выразительную сцену и собрать из отдельных изображений цельную визуальную историю.В центре курса — 3D как инструмент для рекламы и коммуникационного дизайна: не просто красиво отрендерить продукт, а создать образ, который помогает его показать, запомнить и рассказать о нём аудитории.В финале каждый студент создаст серию 3D-визуализаций выбранного продукта — несколько связанных между собой изображений, объединённых общей идеей и визуальным характером.
Magicien x Cartier, 2024 (https://sixnfive.com/project-category/digital/)
Кому подойдёт этот курс?
→ Графические и коммуникационные дизайнеры, желающие освоить 3D как дополнительный инструмент;→ 3D-артисты, которые хотят развиваться в рекламной и бренд-коммуникации;→ Специалисты с базовым опытом в Blender, желающие перейти от отдельных 3D-объектов к полноценным визуальным сценам.
Курс рассчитан на 64 академических часа: 32 синхронных и 32 асинхронных.
Семинары по дизайн-составляющей, просмотр предзаписанных лекций по технической.
Что нужно для прохождения курса?
→ Навыки работы с графическими редакторами;→ Общее понимание композиции и принципов визуальной коммуникации;→ Желательно иметь опыт работы с Photoshop и/или Illustrator.
Питер Тарка, Molton Brown, 2018 (https://petertarka.com/molton-brown)
Чему научатся слушатели курса и какими заданиями закрепят это?
→ Создавать 3D-модель продукта в Blender;
Работа над воркшопами в течение курса; Работа с геометрией объекта в финальном проекте.→ Искать подходы к работе с формой, материалами, текстурами и графикой на поверхности продукта;
Работа над воркшопами в течение курса; Работа с геометрией и материалом объекта в финальном проекте.→ Создавать рекламные сцены и окружение для продукта;
Работа над воркшопами в течение курса; Работа с окружением объекта в финальном проекте.→ Настраивать камеру, свет и окружение для выразительной подачи продукта;
Работа над воркшопами в течение курса; Работа с оформлением мира в финальном проекте.
→ Создавать реалистичные и стилизованные изображения продукта;
Работа над воркшопами в течение курса; Стилизация объектов в финальном проекте.→ Придумывать визуальные сценарии и образы для рекламной подачи продукта;
Работа над воркшопами в течение курса; Работа с метафорой в финальном проекте.→ Создавать несколько визуализаций одного продукта в едином стиле;
Стилистическая единость финального проекта.→ Адаптировать 3D-визуализацию под разные рекламные и коммуникационные задачи;
Работа над воркшопами в течение курса.
Слева: Burberry, Карманная сумка, 2020; Справа: Microsoft, Ocean Plastic Mouse, 2021
Тематический план занятий
Тема 1
Продукт как объект визуальной коммуникации
→ Теория
какие задачи решает 3D-визуализация продукта в рекламе; демонстрация продукта vs создание его образа; какие свойства продукта важно сделать считываемыми: форму, функцию, качество, свойства, характер; визуализация как альтернатива или дополнение предметной фотографии; реалистичность, стилизация и степень условности; визуальный характер продукта.
→ Технологии
знакомство с интерфейсом и базовой логикой Blender: объекты, коллекции, сцены, трансформации; базовые операции моделирования: создание, изменение и комбинирование геометрии; работа с модификаторами для быстрого создания и редактирования формы; организация 3D-сцены и объектов; введение в принцип работы камеры и перспективы; базовые настройки Cycles / Eevee и получение первого рендера; создание базовой предметной сцены и нескольких вариантов подачи одного продукта.Тема 2
Продукт в контексте бренда
→ Теория
как визуализация продолжает айдентику и брендинг продукта; визуальный язык бренда в 3D; связь формы, цвета, материала, пространства и композиции с позиционированием; создание узнаваемого характера изображения; баланс между демонстрацией продукта и выражением бренда; соответствие визуального образа продукта характеру и ценностям бренда.
→ Технологии
работа с материалами в Blender и базовая настройка Principled BSDF; введение в нодовую систему материалов: логика связей между параметрами и текстурами; управление цветом, отражением, шероховатостью и прозрачностью; импорт изображений и графики в Blender; нанесение этикеток, логотипов и паттернов на поверхность объекта; UV-развёртка и базовая работа с текстурами; создание простого брендированного окружения; использование Photoshop / Illustrator для подготовки графики и текстур.
Тема 3
Создание визуального сценария
→ Теория
как превратить демонстрацию продукта в ситуацию или историю; продукт в действии, взаимодействии и контексте; окружение как часть сообщения; визуальная метафора, ассоциация и сторителлинг, связь с метафорой айдентики и бренд платформой.
→ Технологии
работа с примитивами и простыми моделями для создания окружения; поиск, импорт и адаптация готовых 3D-ассетов; использование библиотек ассетов и аддонов для их поиска, загрузки и организации; дублирование и трансформация объектов; использование Array, Mirror и других инструментов для быстрого создания повторяющихся элементов; работа с иерархией и связями между объектами, Comstraints; создание групп объектов и организация сложной сцены, Collections; использование пустых объектов и вспомогательных элементов для организации сцены; базовая постановка света для формирования атмосферы сцены.Тема 4
Построение выразительной композиции
→ Теория
визуальная иерархия и управление вниманием; соотношение продукта, окружения и свободного пространства; масштаб, ритм, баланс, контраст; работа с точкой зрения и характером кадра; композиция как способ расставить смысловые акценты; учёт будущей коммуникации при построении кадра: возможное присутствие текста, логотипа и других 2D-графических элементов; взаимодействие объёмной визуализации с плоскостью и графической структурой будущего макета.
→ Технологии
более детальная работа с камерой: фокусное расстояние, перспектива, глубина резкости; позиционирование и масштабирование объектов относительно кадра; работа с несколькими камерами и вариантами композиции; настройка композиции через viewport и camera view; создание световых акцентов для управления вниманием, подходы к работе с освещением.
Слева: Hamaca, 27 87 Perfumes, 2017; Справа: AD Magazine, Kitchen Appliances, 2020 (https://sixnfive.com/project-category/digital/)
Тема 5
Передача материальности и качества
→ Теория
тактильность как часть образа продукта; визуальные признаки качества, фактуры, плотности, прозрачности и т. д.; свет как средство раскрытия формы, материала и характера; связь материальности с эмоциональным и ценовым позиционированием; соотношение физической достоверности материала и его выразительности в рекламном образе.
→ Технологии
углублённая работа с Shader Editor; процедурные материалы; работа с Normal / Bump для создания мелкой фактуры; UV-текстурирование и подключение изображений; постановка света для раскрытия различных материалов; использование HDRI для раскрытия формы и материальности;
сочетание HDRI с дополнительными источниками света; управление отражениями и световым рисунком; работа отражений с окружением.Тема 6
Работа с реальностью и визуальной условностью
→ Теория
когда продукт стоит показывать реалистично, а когда — переосмысливать; изменение масштаба, формы, физических свойств; невозможные пространства и ситуации; гипербола, деформация, абстракция; использование неправдоподобия как осознанного коммуникационного приём; связь степени условности с визуальным стилем и характером бренда.
→ Технологии
трансформация объектов и работа с пропорциями; применение и настройка модификаторов для деформации; основы Geometry Nodes как способ создавать сложные повторения и трансформации; работа с физическими симуляциями или процедурными эффектами, в том числе для создания невозможных ситуаций; изменение материалов, света и камеры для перехода от реалистичного изображения к стилизованному.
Тема 7
Создание системы визуализаций
→ Теория
как работать не с одной картинкой, а с серией; единые композиционные и визуальные принципы; вариативность внутри системы; визуализация линейки продуктов; последовательность изображений в рекламной и бренд-коммуникации; как сохранять узнаваемость продукта и бренда при изменении сцен, ракурсов и визуальных решений; соотношение повторяемости и разнообразия в серии продуктовых изображений.
→ Технологии
организация сложных сцен: повторяем Collections, naming, linking и переиспользование объектов; создание вариантов продуктов и сцен без пересборки исходной модели; использование инстансов и связанных объектов; пакетный рендер нескольких вариантов; сборка серии в Photoshop / Illustrator.Тема 8
Визуализация как часть коммуникации
→ Теория
взаимодействие изображения с текстом, графикой и другими элементами; продуктовая визуализация в рекламе, digital, social media, e-commerce и editorial; адаптация идеи под разные коммуникативные задачи; изображение как самостоятельное сообщение vs часть более сложной композиции; как требования конкретного носителя и коммуникационной задачи влияют на характер визуализации; оценка визуализации не по «красоте», а по тому, насколько точно она решает задачу коммуникации.
→ Технологии
подготовка рендера для дальнейшего композитинга; Render Passes / Cryptomatte для раздельной работы с объектами и элементами сцены; базовая работа с Compositor в Blender; экспорт рендера для дальнейшей обработки; цветокоррекция и финальная обработка в Photoshop; работа с типографикой и 2D-графикой в Photoshop / Illustrator; сборка рекламного макета вокруг готовой 3D-визуализации; создание нескольких форматов и компоновок на основе одного исходного изображения.
Metal x N26, 2020 (https://sixnfive.com/project-category/digital/)
