Неподалеку от Москвы, в Мытищах, находится завод Московской пивоваренной компании. Производство постоянно расширяется и в 2015 году в здании новых цехов на этапе строительства решено было организовать арт-центр современного искусства с выставками, резиденцими, мастерскими и пр.
1. Айдентика
Логотип брутальный с мощными формами литер, напоминающими металлические заводские конструкции. В контрформах слова ЦЕХ можно увидеть пивные танки, в которых бродит сусло.
Логотип на различных носителях
Основа стиля — акцидентный шрифт с эффектом смещения. У каждой буквы есть альтернативный символ. Странный и неправильный шрифт искажает поверхность носителей цепляет глаз, запоминается. На его основе строятся все основные элементы коммуникации.
2. Открытие
При входе на территорию завода посетителей встречает гигантский диплодок из пивных банок. А также аллея флагов со слоганом и логотипом. На стенах здания разместили 8 баннеров размером 6×6 метров с анонсами художников — участников первой выставки арт-центра.
3. Арт-центр
После открытия арт-центр провел несколько тематических выставок, здесь работали резиденции художников, в 2016 году Варочный цех участвовал в Московской биенале современного искусства с проектом «Что-то происходит». Все это требовало постоянной дизайн-поддержки, новых анонсов, постов, плакатов, баннеров.
